La limpieza facial, la nueva obsesi¨®n cosm¨¦tica

Exfoliar, desmaquillar y limpiar son la nueva trinidad facial. Un lema purificador con decenas de aristas. El buscador de Google, esa lupa social que lee en nuestras pesquisas online las tendencias candentes, asegura en su ¨²ltimo informe que la limpieza facial es la nueva obsesi¨®n. Entre lo m¨¢s rastreado en los tres mercados que el buscador considera faros de tendencias ¨CFrancia, EE UU y Jap¨®n¨C, destacan las mascarillas de arcilla del mar Muerto o de bentonite (para depurar toxinas y reducir la inflamaci¨®n), los exfoliantes en polvo, los cepillos limpiadores, los peelings para los puntos negros y las lociones enzim¨¢ticas (eliminan c¨¦lulas muertas sin agredir). En Espa?a ¨Cuno de los sectores m¨¢s inmovilistas tradicionalmente¨C sorprende el crecimiento del 9,3% en t¨®nicos desde enero a septiembre de este a?o, seg¨²n la consultora NPD. Las mascarillas ¨Cmuchas con efecto detox¨C siguen en auge (llevan as¨ª un par de a?os): se apuntan un subida del 16,9%.

Las razones detr¨¢s de esta fascinaci¨®n por retirar impurezas tienen una lectura medioambiental. ?La contaminaci¨®n [2017 se ha cerrado con 37.000 millones de toneladas de di¨®xido de carbono m¨¢s en la atm¨®sfera], la falta de hidrataci¨®n de la piel, el uso de productos agresivos que rompen el manto hidrolip¨ªdico, el estr¨¦s, la mala alimentaci¨®n, la falta de sue?o y los rayos UVA causan acn¨¦, puntos negros y p¨¦rdida de luminosidad?, cuenta Elena Cilibiu, facialista de Bionike Espa?a. En ciudades como Madrid y Barcelona, uno de los servicios m¨¢s solicitados, seg¨²n la app Bucmi, son los faciales. ?El n¨²mero de clientes que apuesta por este tratamiento aumenta: en los ¨²ltimos tres a?os, un 20% m¨¢s. Todav¨ªa son mayoritariamente mujeres, pero cada vez se animan m¨¢s hombres?, revela Claudia di Paolo, cool hunter ¨Crecorre medio mundo en busca de avances¨C y responsable de la boutique hom¨®nima.

Tampoco est¨¢ exenta de implicaciones est¨¦ticas. El paradigma ha tomado un giro hacia lo natural. ?La belleza real y sin artificios es el canon. Lo aut¨¦ntico triunfa en todas las esferas, no solo en cosm¨¦tica?, opina Di Paolo. La piel es el nuevo ¡®accesorio¡¯, por eso se trabaja desde dentro. ?Una dermis sana no se finge. De ah¨ª, el boom en Espa?a de la triple limpieza japonesa con crema o aceite, espuma y loci¨®n?, a?ade. Cada vez dedicamos m¨¢s tiempo a este ritual. Y m¨¢s mimo: adi¨®s a las f¨®rmulas agresivas; el sector suaviza el gesto con productos al carb¨®n (atrapa la suciedad incrustada) y al agua. ?El mercado se ha renovado con aceites desmaquillantes satinados, pero no grasos, que se transforman en leche con el agua y eliminan hasta el waterproof.

El secreto de estos limpiadores suaves y potentes son ingredientes de ¨²ltima generaci¨®n como el tea cocoyl glutamato, procedente del aceite de coco, o el ¨¢cido capr¨ªlico, que trabajan en profundidad sin da?ar. Las novedades incluyen amino¨¢cidos, tensioactivos, coenzimas, la ra¨ªz de morera y complejos antiedad; es decir, no solo limpian, tambi¨¦n protegen e hidratan?, informa Di Paolo. Otras novedades n¨²mero uno en ciudades muy contaminadas, como M¨¦xico DF y Roma, son las f¨®rmulas con beta-glucano y l-carnosina (combaten radicales libres y favorecen la reparaci¨®n epid¨¦rmica) y pantenol y cal¨¦ndula, ambos calmantes (Defence Tolerance de Bionike; 11 euros) .