Ni coreana ni japonesa: el ¨²ltimo secreto de belleza lo tienen las n¨®rdicas

La sauna fue la primera rutina de bienestar que se extendi¨® por el mundo desde los pa¨ªses n¨®rdicos, concretamente desde Finlandia. Usada durante la Guerra Fr¨ªa como despacho de negociaciones con la difunta URSS o para purificar a sus muertos en la antig¨¹edad, el invento escandinavo demostr¨® sabidur¨ªa ancestral y eficacia y fue adoptado por los spas fuera de sus fronteras. Han tenido que pasar d¨¦cadas para que los n¨®rdicos reivindiquen, de nuevo, su trono en el universo de la belleza.

Con la fiebre de las bellezas coreana y japonesa ya asentada, y el despunte cosm¨¦tico de pa¨ªses como Hungr¨ªa o Alemania, las f¨®rmulas del norte se abren hueco. Sus premisas son sencillas: se centran en una funci¨®n por f¨®rmula, buscan reducir la rutina diaria con pocos productos y beben de la naturaleza. El minimalismo que caracteriza la arquitectura de sus ciudades y su moda cubre tambi¨¦n sus productos. Desde un packaging sencillo, de l¨ªneas rectas y pocos colores, a la reducci¨®n de ingredientes.

Su conocimiento viene de lejos: se trata de zonas con temperaturas extremas y pocas horas de luz en invierno. La piel, ante estos agentes, se resiente. Los habitantes de estas ¨¢reas se valieron de lo que ten¨ªan a mano para protegerse. Las plantas aut¨®ctonas, los aceites naturales y los lagos les dieron la respuesta. Con extractos naturales y ba?os de contraste, miman y protegen su cutis desde hace siglos. ?Se basa en tradiciones, costumbres, hierbas y plantas?, dice Ksenia Spiridonova, directora de desarrollo para Espa?a, Portugal y Argentina de Natura Siberica.

Proximidad, superingredientes y mensaje calmado

Posiblemente la dificultad de movimiento que impon¨ªa el territorio en su momento motiv¨® que los formuladores se centrasen en los productos locales. Antes de que la tendencia eco se impusiese ante la alarma clim¨¢tica, los n¨®rdicos ya manejaban el concepto de kil¨®metro cero. ?De ah¨ª que los frutos rojos, las algas o incluso la presencia del agua sean importantes?, destaca Anabel V¨¢zquez, cofundadora de la plataforma de venta de cosm¨¦ticos online Laconicum.

Entre los tesoros que ofrecen tierra y mar, se encuentra, aparte de los tres mencionados por V¨¢zquez, otras hierbas silvestres. Estas plantas han tenido que adaptarse al medio hostil para sobrevivir, y por ello son ricas en nutrientes para la piel. ?Su inmunidad es incre¨ªblemente fuerte: contienen m¨¢s oligoelementos y vitaminas que aquellas cultivadas en entornos favorables?, se?ala?Spiridonova.

El mensaje de estas marcas, adem¨¢s, coincide. Con el objetivo de limpiar, nutrir e hidratar, se centran en instruir a las usuarias de la importancia del uso diario. Eso s¨ª, ninguna promete milagros, y apuestan por la constancia como m¨¦todo de mantenimiento y mejora de la calidad de la tez. ?Una arruga tarda a?os en producirse, y no podemos esperar que los resultados se vean antes de seis meses?, aclara?Lars Fredricksson, fundador de?Verso?Skincare.

Con esta filosof¨ªa como bandera, estas son las marcas que han llegado del fr¨ªo para quedarse.

Maria Nila

Directa desde Estocolmo, naci¨® para cuidar y reparar el cabello. Toda su gama protege de los rayos UV y alarga el color. Cuentan con l¨ªneas espec¨ªficas para diferentes problemas, como la descamaci¨®n o la alopecia. Su truco se encuentra en dar con el activo deseado. ?No queremos mucha o poca cantidad de ingredientes, sino los justos y adecuados para que el producto resulte efectivo para el prop¨®sito que se crea?, explica?Xenia Aherdan, directora de marketing de?Maria Nila.

Verso Skincare

Sus envoltorios son reconocibles de un vistazo: en blanco y negro y con un n¨²mero al rev¨¦s. ?Verso en lat¨ªn significa revertir, de la misma forma que el retinol revierte el paso del tiempo?, razona?Fredricksson. Con este dise?o, han ganado prestigiosos premios como los Red Dot Awards. Su base es el Retinol8, una vitamina A que prometen ocho veces m¨¢s potente que la convencional. Esto les permite reducir la lista de ingredientes, pues no desean cargar de componentes. A?aden antioxidantes y ¨¢cido hialur¨®nico, aliados naturales de la dermis, y han incluido ingredientes como la c¨²rcuma por sus propiedades antiinflamatorias y contra los radicales libres.

Bioeffect

Naci¨® en Islandia en 2010. Su gama gira en torno a la prote¨ªna EGF, extra¨ªda de la semilla de la cebada y por cuyo descubrimiento?los doctores Stanley Cohen y Rita Levi-Montalcini ganaron el Premio Nobel de Medicina en 1986. Se encarga de acelerar la producci¨®n de elastina y col¨¢geno, fundamentales para una piel sana. Solo cuentan con siete productos, para hombre y mujer y a partir de los 30 a?os.

The Perfect V

Su nombre lo dice todo. Naci¨® para cuidar la vagina. Ofrecen los mismos tratamientos que para el resto del cuerpo: hidrataci¨®n y exfoliaci¨®n, con la delicadeza que requiere la zona ¨ªntima. Sus frascos se dejan ver, porque persigue precisamente eso: no ocultarse, sino mostrarse. Todos sus ingredientes provienen de Escandinavia y han sido testados ginecol¨®gica y dermatol¨®gicamente.

FNUG

Las escandinavas tambi¨¦n se pintan las u?as. Esta marca, cuyo nombre significa peque?o o, unido a la palabra sne, copo de nieve, sigue las tendencias que marca la moda en Dinamarca, pa¨ªs de origen. Cada temporada cambia sus colores y formatos. Sus esmaltes est¨¢n fortalecidos con caviar, debido a su alto contenido en amino¨¢cidos.

Kjaer Weis

Maquillaje org¨¢nico y de lujo, gracias al packaging encargado al prestigioso dise?ador Marc Atlan, responsable de frascos como los de las fragancia de Comme des Gar?ons. Se formula para ser apto para todo tipo de pieles. Su objetivo es promover un maquillaje ligero, fresco y la tendencia no-makeup.

Natura Siberica

Aunque su origen se encuentra en Siberia,?en su l¨ªnea Wild Siberica Faroe se han fijado en las algas de las islas Faro, en Dinamarca. Su abundancia en vitaminas y minerales ayudan a conseguir una piel m¨¢s tersa y el¨¢stica, limpian y desintoxican el cuero cabelludo y fortalecen pelo y u?as.