Los polvos de sol con valoraciones casi perfectas (que adem¨¢s son un canto a la diversidad)

Lejos quedan los d¨ªas en que Iman, la supermodelo somal¨ª, ten¨ªa que mezclar su propio maquillaje porque en los a?os 70 y 80 no hab¨ªa sombras para su color de piel (tono que despu¨¦s bautizar¨ªa como ?Earth 2-3? en su propia colecci¨®n bases). Hoy vivimos en una era en que las colecciones de maquillaje presentan hasta 40 tonalidades diferentes y hay m¨¢s modelos de color que nunca: comparada con la moda, la belleza ha sido m¨¢s r¨¢pida en reaccionar ante la urgente cuesti¨®n de la diversidad y la inclusividad. Una de las firmas que da un nuevo paso en esta direcci¨®n es NARS, con la edici¨®n en tres nuevos tonos de sus polvos solares m¨¢s exitosos: no hablamos del archifamoso Orgasm sino de Laguna, su ?bronzer powder? o polvo bronceador que acumula miles de valoraciones casi perfectas en internet. En Sephora amasa m¨¢s de 3.000 puntuaciones de casi cinco estrellas, el panel Makeup Addiction de Reddit habla de estos polvos cada semana y, al parecer, se venden 52 Lagunas cada minuto en el mundo¡­ desde que se lanzaron, all¨¢ por 2001.

Laguna est¨¢ formulada con una mezcla de aceites y extractos bot¨¢nicos que ayudan a hidratar la piel en una textura de polvos micronizados que les aporta una gran ligereza. El resultado es un acabado irisado de larga duraci¨®n que permite simular un bronceado natural, algo que los maquilladores de la firma llaman ¡°un efecto de piel besada por el sol¡±. Al cl¨¢sico tono Laguna (marr¨®n difuminado con brillo dorado) se le unen ahora San Juan (bronce ligero), Casino (marr¨®n intenso) y Punta Cana (marr¨®n caoba). En la marca dan el siguiente truco de aplicaci¨®n profesional: aplica los polvos en un movimiento de barrido, dibujando un 3 desde la sien hasta la mejilla y a lo largo de la mand¨ªbula. Aprovecha el resto del producto que queda en la brocha para fundirlo en cuello y escote, y evitar que quede cualquier l¨ªnea de separaci¨®n.

La idea es aplicarlo en las zonas del rostro donde el sol incide de forma natural para recrear su efecto (frente, mejillas, puente de la nariz, barbilla). Estos polvos bronceadores ¡°son perfectos para contornear los p¨®mulos y definir la l¨ªnea de la mand¨ªbula y el cuello. Tambi¨¦n se pueden difuminar sobre los p¨¢rpados, o a los lados de la nariz con un pincel m¨¢s peque?o para dar una nueva dimensi¨®n¡±, cuenta Uzo, Director de Arte Global de NARS, en HuffPost Australia. Y apunta que la mayor¨ªa de las mujeres se equivoca al seleccionar un tono demasiado oscuro para su tez, con lo que esta gama m¨¢s amplia pretende corregir ese error.

Fue en 1994 cuando Fran?ois Nars, maquillador profesional y fot¨®grafo de moda, decidi¨® lanzar su propia marca. Su primera colecci¨®n fue una gama de 12 barras de labios pero el gran ¨¦xito le llegar¨ªa con sus reverenciados polvos faciales. En el a?o 2000, vendi¨® la firma a Shiseido, el cuarto grupo de cosm¨¦tica en el mundo en volumen de ventas, pero mantiene el control de la direcci¨®n creativa.

Este movimiento de un gigante como NARS camina en el rumbo adecuado pero la apertura de la industria de la belleza a las pieles oscuras ha sido un camino demasiado largo. La propia Naomi Campbell, una de las modelos m¨¢s relevantes de las ¨²ltimas d¨¦cadas, tuvo que esperar hasta 2018 para firmar su primer gran contrato publicitario con una marca de belleza, que, de hecho, fue NARS. Desde los a?os 90 todos los grandes dise?adores se disputaban a la brit¨¢nica en sus desfiles pero no ha sido hasta ahora cuando se le han abierto las puertas de la liga comercial del maquillaje. En aquella d¨¦cada algunas marcas lanzadas por maquilladores profesionales (como M¡¤A¡¤C, Bobbi Brown o la propia NARS) comenzaron a ampliar sus tonos de maquillaje a m¨¢s tipos de piel, pero a menudo sus colecciones eran m¨¢s una tendencia del momento que un producto base. La propia Campbell ha denunciado en multitud de ocasiones el racismo existente en la industria y hoy es imagen de otra gran marca de maquillaje, la de Pat McGrath (otra leyenda viva de la belleza, y tambi¨¦n una mujer negra).

Y aunque muchos de estos influyentes nombres aseguran que esto es solo un punto de partida a la aceptaci¨®n y la celebraci¨®n de otras bellezas, lo cierto es que en los ¨²ltimos a?os las redes sociales han ayudado a expandir el espectro de tonos de piel e identidades de g¨¦nero en la industria. Es cierto que la belleza es hoy m¨¢s diversa que nunca, pero esto es solo un comienzo.