?Por qu¨¦ sacan tantos colores si siempre compramos los mismos?

La historia se repite temporada tras temporada. Los gigantes de la cosm¨¦tica proponen nuevas tendencias de maquillaje. A veces, comedidas hasta el aburrimiento (el nude o el topo); otras, tan arriesgadas que parecen condenadas a vivir solo en el videoclip de Bulletproof de La Roux. La ilusi¨®n la completan las revistas de tendencias prescribiendo colores, brillos y trazos. Poco importa que sean imponibles o casi. Es lo que en el argot period¨ªstico se llama 'ser muy prensa': productos llamados a ocupar p¨¢ginas de sugerencias y bazares aunque la demanda previsible sea escasa. A tenor de las ventas su misi¨®n inmediata no parece ser cambiar las tendencias de la calle de la noche a la ma?ana sino crear marca. Si un producto novedoso de tal marca sale en una revista de las llamadas ¡®objetivo¡¯ (esas con muchas lectoras y en las que todos quieren aparecer) autom¨¢ticamente proyecta una imagen de innovaci¨®n, de estar a la ¨²ltima. De existir, a fin de cuentas. Y esto, en un mercado como el de la cosm¨¦tica donde la competencia entre marcas es cada vez m¨¢s voraz, es una estrategia vital.

Desde los fabricantes, sin embargo, se percibe esta situaci¨®n de un modo diferente. Cierto que hay propuestas complicadas pero no se busca el mero clipping (la colecci¨®n de recortes de prensa donde ha salido un producto de la marca) sino satisfacer las necesidades hasta de su ¨²ltima clienta. ¡°Una marca como Maybelline se vuelca plenamente en las tendencias atendiendo a las demandas de chicas reales. Todos los lanzamientos pretenden cumplir esa funci¨®n, independientemente de que sea minoritaria¡±, apunta el maquillador Gato. ¡°En maquillaje pasa como en la moda: todo lo que se ve en la pasarela requiere una cierta adaptaci¨®n para llegar a la calle. Hay propuestas que llevadas en conjunto pueden resultar chocantes para el d¨ªa a d¨ªa e, incluso, para ocasiones especiales. Sin embargo, segmentadas las partes (solo los ojos o solo los labios) son muy favorecedoras y no excesivamente rompedoras¡±, explica Anitta Ruiz, beauty coach y Asesora de Imagen y Color de L¡¯Or¨¦al Paris. Vamos, que en maquillaje tambi¨¦n se llevan las early adopters.

Malvas el¨¦ctricos, fucsias furibundos o cereza-casi-negro son tonos de labiales que se pueden encontrar en cualquier perfumer¨ªa. Pero, ?tienen p¨²bico? ¡°Los labios en rojo oscuro o en burdeos se ven cada vez m¨¢s en la calle. Es cuesti¨®n de equilibrarlo dentro de un maquillaje m¨¢s discreto en el resto del rostro para no parecer disfrazadas¡±, insiste Anitta. En Sephora, uno de los epicentros comerciales de la belleza y donde es posible encontrar pr¨¢cticamente cualquier color imaginable, tiran de pantonario en cuanto a la oferta de tonos y asumen que la consumidora, en general, es cauta. ¡°Hay tendencias que no todas las mujeres se atreven a utilizar, como el morado, el burdeos o los naranjas, que este a?o son tendencia¡±, explica Inga Farzoeva, consejera de belleza de Sephora-Gran V¨ªa. ¡°A¨²n as¨ª, cada vez se lanzan m¨¢s a los tonos de moda como rojo de labios¡±. Tirando de hemeroteca podemos comprobar que en los 90 se llevaban los labios marrones. Casi nadie se atrev¨ªa con el rojo. Hoy cualquier adolescente, sean carnosos o no sus labios, se arriesga con los rojos. Tal vez en unos a?os en naranja sea habitual.

Las espa?olas se decantan m¨¢s por los tonos pastel, los rojos y granates. En la imagen, lacas de u?as de Sephora.

Cortes¨ªa de Sephora

Todo es cuesti¨®n de osad¨ªa. Las espa?olas nos sentimos c¨®modas con las lacas de u?as rosas, pasteles y vino; rojo y rosas para los labios y los tonos tierra y 'nude' para los ojos. ¡°Son f¨¢ciles de usar. Y de disimular si no se tiene mucha ma?a al aplicarlos¡±, explica Gato. Pero todos los expertos coinciden en que la que cruza el Rubic¨®n del color no se arrepiente. ¡°Las espa?olas somos fieles a esa sombra de ojos o esa barra de labios que sabemos que nos favorece. Trazando un paralelismo con el fondo de armario vendr¨ªan a ser como nuestro fondo de neceser. Ah¨ª estar¨ªan los rojos para labios y u?as. Y los nudes. Pero cambiar es un lujo asequible. Por 10 euros puedes tener un labial que cambie por completo tu look. Aunque no lo uses a diario, no te crear¨¢ cargo de conciencia. Lo mismo con los ojos. Tras a?os perfeccionando nuestra t¨¦cnica del smoky en negro nos hemos dado cuenta de que podemos replicarla con otros tonos, como morado o verde, y crear looks muy especiales¡±, explica Anitta. Gato le echa la culpa a la meteorolog¨ªa. ¡°En Espa?a hace buen tiempo la mitad del a?o y malo la otra mitad. Eso hace que cuando nos vemos con buena cara no queramos maquillarnos en exceso y que cuando nos vemos con mala cara optemos por aquello que sabemos que nos favorece seguro. Sin embargo, los colores vivos son ya una tendencia evidente. Muchas mujeres ya los han incorporado a su rutina si bien suelen confinarlos a ¡®zonas seguras¡¯ como las u?as, manteniendo el maquillaje facial en tonos cl¨¢sicos. Desde el equipo de OPI revelan que la valent¨ªa suele empezar por los pies: ¡°En las pedicuras nos atrevemos con tonos m¨¢s intensos, como azules, corales, fucsias y verdes, incluso nail-art con efectos mate-brillante¡±. Se empieza por los pies y, con el subid¨®n de color, se sigue con las manos. ¡°El hecho de que haya colecciones con tonos temporales tambi¨¦n anima a atreverse¡±, sostiene Helena Li¨¦banas, experta manicurista de Essie.

Puestas a salir de nuestra zona de confort, ?qu¨¦ nos depara la temporada? ¡°Colores fl¨²or, tanto en labios como para u?as. Y mucho naranja¡±, advierte Farzoeva. ¡°En L¡¯Or¨¦al Paris apostamos fuerte por el naranja vibrante para labios porque es muy favorecedor en pieles bronceadas. Y, c¨®mo no, el Orqu¨ªdea Radiante, el color del a?o seg¨²n Pantone¡±, asegura Anitta. Las u?as son el principal campo de batalla para todas las marcas. ¡°Dentro de la l¨ªnea Color Show, Maybelline lanza Street Artist, una gama de top coats proporcionan un efecto de brochazos o pinceladas art¨ªsticas sobre el color que se tenga de base¡±, apunta Gato. Magenta intenso, verde con un toque azul, cian intenso o naranja son las grandes apuestas de Essie. Para las m¨¢s valientes ¡°una colecci¨®n ne¨®n con un rosa anaranjado, verde lima, azul ne¨®n y lila¡±, apunta Li¨¦banas. OPI, famosos por su casi eterna carta de colores, mantiene para este verano sus ?95! tonos permanentes. Adem¨¢s apuesta por los tonos fl¨²or, los tops coats con efecto degrad¨¦ y una colecci¨®n inspirada en Brasil con doce tonalidades que van desde verde amaz¨®nico al discreto tono arena. Con tanta oferta quedarse en lo de siempre m¨¢s que ir a lo seguro, resulta hasta aburrido.