?Se puede justificar que un ser¨²m cueste m¨¢s de 1000 euros?

El s¨¦rum JK7 naci¨® de un proyecto de investigaci¨®n de 7 a?os en los que su fundador, Jurgen Klein, ha dedicado a probar cada uno de los m¨¢s de 70 ingredientes naturales que contiene el producto. Este producto est¨¢ hecho a base de aceites esenciales como el jazm¨ªn, la rosa, la camomila, el s¨¢ndalo o el Ylang Ylang. Todos ellos, se combinan con liposomas a base de hierbas naturales, prote¨ªnas y p¨¦ptidos. Pero, quiz¨¢s, lo que realmente sorprenda de este producto no es su composici¨®n sino su precio: el envase de JK7 de 15 ml cuesta 1.200 d¨®lares y el de 30 ml asciende a los 1.800. (1113 euros y 1670 euros respectivamente)

Pagar tal cantidad de dinero por un cosm¨¦tico puede parecer una locura, por eso desde la marca lo justifican asegurando que uno de los ingredientes estrella que encarece el producto es la utilizaci¨®n del extracto de la c¨¢scara de la fruta de mangost¨¢n, un componente que seg¨²n un estudio cient¨ªfico publicado en el National Institutes of Health tiene unas propiedades excelentes para la piel.

Alia Kennedy, sales manager del producto, asegura que JK7 es un s¨¦rum 100% natural y org¨¢nico que contiene ingredientes de alta calidad y rendimiento. ¡°Nos apoyamos en el estudio de los mejores ingredientes disponibles, los m¨¦todos de fabricaci¨®n a mano y la investigaci¨®n cient¨ªfica, como es el caso de la corteza de la fruta de mangost¨¢n¡±, comenta Kennedy. ¡°Es un producto que no lleva rellenos y tampoco est¨¢ testado en animales¡±, matiza.

Sin embargo, ?hasta qu¨¦ punto un cosm¨¦tico puede justificar su alto precio? La Dra. Mayte Truchuelo, miembro de la Asociaci¨®n Espa?ola de Dermatolog¨ªa y Venereolog¨ªa (AEDV), apoya la teor¨ªa de que hay distintos extractos naturales y tambi¨¦n de frutas, que han demostrado ayudar en el rejuvenecimiento cut¨¢neo. ¡°Los m¨¢s conocidos son los ¨¢cidos c¨ªtricos como la vitamina C, con propiedades antioxidantes, anti-manchas, exfoliantes etc.; el ¨¢cido m¨¢gico derivado de la manzana con propiedades exfoliantes, antis¨¦pticas y despigmentantes o el ¨¢cido fer¨²lico, de origen vegetal, tambi¨¦n con propiedades antioxidantes, antiinflamatorias, despigmentantes y fotoprotectoras¡±, explica la experta.

No obstante, el precio no tendr¨ªa por qu¨¦ indicar si un s¨¦rum es m¨¢s efectivo o menos. ¡°Lo que determina la eficacia es la composici¨®n, que por ley debe aparecer en el envase de todo producto?, asevera Truchuelo. ¡°Si la composici¨®n es interesante y se ha demostrado con estudios los beneficios estructurales en la piel, ser¨¢ un s¨¦rum bueno, con independencia del precio.¡±, a?ade.

Adem¨¢s, esta dermat¨®loga recomienda que los principios activos se garanticen. ¡°Deben estar bien extra¨ªdos, conservados y tienen que penetrar adecuadamente empleando liposomas o nanotecnolog¨ªa, aparte de tener una buena formulaci¨®n y conservantes. Todo esto, encarece la f¨®rmula¡±, concluye.

Matt. R. Kaeberlein, presidente de la American Aging Association (AGE), apunta en su p¨¢gina web que el col¨¢geno y la elastina apoyan el rejuvenecimiento de la piel dado que se produce una actividad anti-glicaci¨®n, es decir, un proceso anti- aging. Sin embargo, recoge que a¨²n no existen evidencias cient¨ªficas de que un producto pueda afectar directamente a todo el proceso de envejecimiento.

A pesar de todo, en el mercado surgen continuamente productos innovadores que presumen de eficacia cuando lo cierto es que un s¨¦rum, por s¨ª solo, no es un producto milagroso. La dra. Sandra Ib¨¢?ez, dermat¨®loga de la Cl¨ªnica Dermatol¨®gica Internacional, nos comenta que existen multitud de s¨¦rums muy diferentes pero que son de alta calidad coinciden en su alta concentraci¨®n de componentes. ¡°Los m¨¢s eficaces son los de absorci¨®n r¨¢pida, inmediata y de reparaci¨®n profunda, aunque no deben usarse solos, sino complementarse con alguna crema¡±, recomienda Ib¨¢?ez. Adem¨¢s, no debemos olvidar que el estilo de vida, la alimentaci¨®n, el tabaco, el alcohol, incluso, una correcta higiene facial son elementos clave para mantener una piel joven.