Soap & Glory, el hit de la cosm¨¦tica londinense que vende 36 productos cada minuto

Hay quien viaja a Londres para conocer la historia del ser humano a trav¨¦s de las salas del Brisith Museum y otros disfrutan del ritual del t¨¦ de la tarde con scones, whipped cream y s¨¢ndwiches de pepino. Hay a quien no se resiste a adquirir un paraguas en la tienda James Smith & Sons y los que no perdonan entrar en las farmacias de la cadena Boots para hacerse con alguno de los geles, cremas o exfoliantes imposibles de encontrar en Espa?a, como los de Soap & Glory. Al menos hasta la fecha, porque la marca popular que es un hit en Inglaterra est¨¢ ya disponible en nuestro pa¨ªs.

Su est¨¦tica parece retro, ya que sucumbe al encanto de d¨¦cadas pasadas, pero los productos no lo son, porque la firma londinense naci¨® en 2006. Su distintivo packaging se inspira en los llamativos titulares de los peri¨®dicos brit¨¢nicos de los a?os 50. Aunque si por algo se conoce a sus geles, peelings e hidratantes para el cuerpo es por los envolventes aromas de sus productos corporales, a los que les llueven las cr¨ªticas positivas en internet. ¡°Me encanta, en especial su olor particular a cascara de mandarina. Yo me lo volver¨ªa a comprar. Es un producto de calidad¡±, comenta una usuaria de Amazon sobre el gel Clean on me. ¡°La mejor para pieles muy secas, y eso que yo he probado much¨ªsimas. Huele a gloria. La recomiendo 100%. Es una maravilla. Adem¨¢s, no es muy cara¡±, escribe otra usuaria sobre la manteca para el cuerpo The Righteous.

Con el rosa como color dominante en la marca, Soap & Glory ofrece cuatro colecciones seg¨²n sus fragancias e ingredientes: Original Pink es el icono de la casa y se reconoce por su aroma floral-afrutado con notas de rosa y bergamota y un toque c¨ªtrico. ¡°Lleva aceite de rosa mosqueta que ayuda a mejorar la elasticidad de la piel y a nutrirla, aceite de almendras dulces y macadamia que hidratan, equilibran el pH y protegen del envejecimiento prematuro, manteca de karit¨¦ que ayuda a reducir estr¨ªas y vitamina E que promueve la regeneraci¨®n celular¡±, desvela Andrea Ramell, product manager de la firma. Pero adem¨¢s de su emblem¨¢tica l¨ªnea, la firma tiene otras tres colecciones: Call of Fruity, con notas de mel¨®n y gardenia fresca; Magnifi-coco, con aroma a coco y manzana verde y Sugar Crush, con ingredientes energizantes y estimulantes, tiene una fragancia c¨ªtrica con notas de lima y az¨²car moreno.

Busca hacer de las rutinas cotidianas de autocuidado un momento muy placentero con un ADN brit¨¢nico que queda patente en el humor caracter¨ªstico de la idiosincrasia del pa¨ªs con el que se han bautizado sus productos. Los cosm¨¦ticos llevan nombres en los que el ingenio prima, como Sexy mother pucker, Glow job o Pulp friction y le hacen ganar puntos entre sus consumidoras. ¡°Con su tono comunicativo diferente, aspecto distintivo y formulaciones realmente buenas, Soap & Glory ha sabido conectar con sus consumidores alrededor del mundo y crear una comunidad de fans¡±, asegura Ramell.

Con 14 a?os de historia, la marca es una revoluci¨®n en su pa¨ªs de origen y las cifras lo corroboran. Tiene m¨¢s de 2,7 millones de seguidores en redes sociales, m¨¢s de 100 premios ganados y esta instituci¨®n de la belleza brit presume de vender 36 productos cada minuto. De su cat¨¢logo, los tres best sellers pertenecen a la l¨ªnea Original Pink: ¡°Los m¨¢s vendidos son el cremoso gel de ba?o Clean on Me, que aporta una hidrataci¨®n extra en la rutina de limpieza, la manteca corporal The Righteous Butter, que deja la piel s¨²per hidratada hasta 72 horas y el exfoliante corporal Flake Away, un producto del que se ha declarado fan Gwyneth Paltrow y que deja una piel resplandeciente y suave¡±, detalla Ramell. El producto que ha enganchado a la actriz se aplica como cualquier exfoliante: con un masaje sobre la piel h¨²meda y se aclara f¨¢cilmente con agua tibia. La diferencia con los dem¨¢s es el aroma que deja y su precio dif¨ªcil de igualar: 6,90 euros.

Detr¨¢s est¨¢ la emprendedora Marcia Kilgore, que se ha hecho un nombre en la industria cosm¨¦tica por su capacidad para crear marcas de belleza. De las conversaciones con sus clientes mientras trabajaba como facialista en Nueva York tuvo la idea de lanzar Bliss, la l¨ªnea de cuidado de la piel de gran ¨¦xito conocida por sus productos kitsch similares a los de un spa y que vendi¨® en 2004 por 25 millones de d¨®lares. Su ¨²ltima empresa de belleza se conoce con el nombre de Beauty Pie y ofrece productos de lujo sin sobreprecios. Y entre ambos lanzamientos, coincidiendo con su estancia en Londres, decidi¨® juntar la popularidad de los tabloides brit¨¢nicos con cosm¨¦tica asequible centrada en ba?o y cuerpo y fund¨® Soap & Glory, que est¨¢ disponible en Espa?a a trav¨¦s de Druni, Primor, Maquillalia y perfumer¨ªas independientes.