Savior: el m¨¦todo para reparar pelo ?en estado de cat¨¢str¨¢strofe total?

Una hora de reloj, dos botes distintos y, entre medias, dos aclarados y una aplicaci¨®n concienzuda mech¨®n a mech¨®n. Vamos, un protocolo en toda regla, casi de peluquer¨ªa, nada de ir con prisas. As¨ª es el protocolo de actuaci¨®n de Savior, el nuevo reparador para cabellos da?ados, deteriorados, resecos o en estado de cat¨¢strofe total de Cocunat. Funciona, s¨ª, pero requiere dedicarle tiempo de forma activa, reloj en mano y con el grifo cerca porque hay que aplicar, aclarar, aplicar de nuevo y volver a aclarar.

El concepto rompe con la idea habitual de los reparadores de cabello, ya sean mascarillas o aceites. Algunos prometen milagros en solo diez minutos y otros te sugieren que te los dejes toda la noche. El com¨²n denominador es que los aplicas en una pasada y te olvidas hasta el aclarado. Como la marca nativa digital que es, Cocunat sabe que puede llevar a sus usuarias un poco m¨¢s all¨¢ si les explica bien por qu¨¦. Por eso acaba de jug¨¢rsela lanzando al mercado un reparador capilar para cabellos da?ados que, a priori, resulta bastante engorroso de utilizar.

Para no ahuyentar a las potenciales clientas, aportan mucha m¨¢s informaci¨®n de la normal en un producto para el cabello. Lo primero, los ingredientes: manteca de karit¨¦, aceite de jojoba, aceite de arg¨¢n, aceite de coco y extracto de granada, entre otros. 100% naturales, veganos y con activos encapsulados dentro microperlas. A continuaci¨®n, los 5 efectos que va a notar en el pelo: repara la estructura proteica de la fibra capilar (y eso te deja un cabello fuerte y sin roturas), restaura la hidrataci¨®n (m¨¢s flexible y sano), renueva el equilibrio lip¨ªdico (m¨¢s suave y brillante), equilibra las cargas el¨¦ctricas de la fibra capilar (adi¨®s frizz) y protege ante los tratamientos qu¨ªmicos (pelo fortalecido antes de que pongas el tinte). Para acabar, las instrucciones de uso.

Marchando una de cargas i¨®nicas

El producto tiene un ¨²nico nombre ¨C Savior ¨C pero son dos botes, cada uno con su nombre (Fixer y Smoother). Vienen en una caja ideal con una biblia de instrucciones de uso de esas que tienes que leer con calma para no pifiarla y que nos recuerdan por qu¨¦ ten¨ªamos que estar atentas en clase de ciencias en el cole cuando hablaban de las part¨ªculas con cargas i¨®nicas. Hay que usarlos en orden, cron¨®metro en mano, y sucesivamente. Si no, no funcionan. Todo empieza lav¨¢ndote el cabello, sin acondicionador, y bloque¨¢ndote la agenda una hora.

El primero en entrar en acci¨®n es el Fixer. Nada de ponerlo de una pasada. Con el pelo mojado, hay que ir mech¨®n a mech¨®n, enroscando uno a uno sobre s¨ª mismo desde la ra¨ªz a las puntas. Cuanto m¨¢s minucioso sea este proceso, mejores resultados. Una vez acabado, hay que dejarlo actuar al menos 20 minutos antes de aclarar. ¡°Lleva microperlas encapsuladas que detectan las zonas del cabello m¨¢s da?adas porque ah¨ª las fibras tienen una carga el¨¦ctrica negativa. A medida que se seca, las microc¨¢psulas se unen entre s¨ª mediante atracciones i¨®nicas dentro de los sitios da?ados¡±, explica la propia Sara Werner, CEO y cofundadora de Cocunat.

La cosa no acaba aqu¨ª. ¡°Una vez adheridas, liberan su fase interna: polisac¨¢ridos naturales que sellan la fibra desde el interior y aceite de arg¨¢n para nutrir en profundidad la m¨¦dula y el c¨®rtex. La membrana de la c¨¢psula se convierte en una fina capa reparadora sobre la fibra capilar. A diferencia de otros productos con ingredientes encapsulados, las membranas de nuestras microperlas son flexibles y permeables para una liberaci¨®n gradual de su contenido. Otros productos del mercado tambi¨¦n llevan activos encapsulados, pero con membranas gruesas y r¨ªgidas que dificultan esa liberaci¨®n¡±, apunta Sara. El segundo paso con el Smoother requiere otros 20-30 minutos. ¡°Con la fibra ya reparada, toca hidratar, aportar flexibilidad y suavidad¡±, declara. Pasado el tiempo, se aclara y tampoco hace falta acondicionador. Fin del proceso.

Deseado antes de salir

Como bien explicaba Sara Werner hace unas semanas a SMODA, Cocunat basa cualquier lanzamiento en un di¨¢logo directo e informal con sus usuarias a trav¨¦s de su propio ecommerce. ¡°De momento he hecho una primera aplicaci¨®n y he quedado bastante satisfecha. Llevo el pelo decolorado y he notado un antes y despu¨¦s. Har¨¦ las cuatro aplicaciones a ver qu¨¦ tal¡±, declara una confiada Martina, quien punt¨²a el producto con 4 estrellas. Irantzu, de pelo largo y ondulado, tambi¨¦n concede 4 estrellas y declara tras una primera aplicaci¨®n su ¡°sensaci¨®n de hidrataci¨®n y de pelo algo m¨¢s sano¡±. Otras clientas les dan la m¨¢xima puntuaci¨®n, pero se agradece la sinceridad de una marca cuando deja comentarios no completamente complacientes. Da credibilidad.

La otra parte del discurso tiene lugar en las redes sociales, sobre todo, en Instagram. La estrategia de este reparador capilar empez¨® hace seis semanas desde sus stories con pistas acerca un nuevo producto para reparar el cabello. No avanzaban m¨¢s, pero animaban a sus seguidoras a apuntarse a una lista para recibir un c¨®digo de descuento en cuanto se pusiera en el mercado. Y avisaban: habr¨ªa unidades limitadas. Como en ocasiones anteriores, se apoyaron en influencers como Marina Llorca para explicar de qu¨¦ iba el producto y c¨®mo se aplicaba en primera persona.

No sustituye a la mascarilla

Si este producto resetea el cabello, ?hay que seguir usando acondicionador o mascarilla? Sara lo resume en plan sencillo: acondicionador y mascarilla para prevenir, Savior para rescatar. ¡°Tanto el acondicionador como la mascarilla se aplican para nutrir, hidratar y prevenir el da?o. La mascarilla capilar es, b¨¢sicamente, un acondicionador con una textura m¨¢s densa y una carga m¨¢s elevada de ingredientes. En cambio, el reparador funciona una vez el cabello ya nos est¨¢ pidiendo ayuda a gritos porque tenemos las puntas abiertas o lo hemos destrozado por las coloraciones, los aparatos de calor o la fricci¨®n del peinado¡±.

Con la lecci¨®n aprendida, formulo la pregunta del mill¨®n: cu¨¢nto se tarda en resucitar una melena en siniestro total y cu¨¢nto hay que usar cada vez. ¡°Dependiendo de c¨®mo de da?ado est¨¦ tu cabello se necesitar¨¢n hasta 4 ¨® 5 aplicaciones. De todas formas, no hay un m¨ªnimo ni un m¨¢ximo, cuando sientas que tu cabello ya est¨¢ completamente sano es cuando el tratamiento se termina. Nosotros recomendamos que cada cierto tiempo se vaya aplicando el producto, sobre todo, cuando sientas que tu cabello vuelve a perder vida¡±, me explican. ¡°En cuanto a la dosis por uso, volvemos a lo de antes: todo va en funci¨®n del largo y la densidad de tu melena. T¨² misma vas a ver si necesitas m¨¢s o menos producto¡±.