Camperlab aterriza en Mallorca con una ¡®pop up¡¯ que estar¨¢ abierta durante todo el verano

Hace un a?o, en uno de aquellos primeros paseos tras el confinamiento, el director creativo de Camper, el finland¨¦s Achilles Ion Gabriel, descubri¨® un atractivo local en el centro de Palma. Situado en los bajos de uno de los elegantes palacetes del casco hist¨®rico de la ciudad y cubierto de buganvillas, hab¨ªa alojado durante a?os una tienda de moda, pero hab¨ªa quedado vac¨ªo a causa de la hecatombe econ¨®mica de la pandemia.

Ion Gabriel se enamor¨® entonces del espacio que acaba de reabrir su puertas convertido en tienda ef¨ªmera de la l¨ªnea m¨¢s exclusiva de Camper, Camperlab. Esta divisi¨®n, enfocada al dise?o, hasta ahora solo contaba con tiendas propias en Nueva York, Par¨ªs y Londres y en Espa?a pod¨ªa comprarse a trav¨¦s de la web de la marca o, algunos modelos, en la tienda madrile?a de Serrano. En la pop up mallorquina (Carrer de l¡¯Estanc, 8) podr¨¢n encontrarse los modelos de la colecci¨®n oto?o-invierno de la ense?a, as¨ª como un rinc¨®n outlet dedicado a colecciones anteriores con descuento.

Pero este espacio, que permanecer¨¢ abierto hasta el pr¨®ximo 30 de septiembre ¨Clos jueves, viernes y s¨¢bados¨C, pretende ser mucho m¨¢s que una simple direcci¨®n comercial. En sus m¨¢s de 700 metros cuadrados repartidos por distintas salas y alturas el director creativo ha querido plasmar el esp¨ªritu de la l¨ªnea a trav¨¦s de elementos y conceptos visuales. No faltan las pinceladas de iron¨ªa ni los rincones fotog¨¦nicos. Los muebles que decoran y sirven de estanter¨ªas para exponer las nuevas propuestas han sido rescatados de los almacenes de la compa?¨ªa: piezas de Gaetano Pesce, Michele de Lucchi (Memphis Milano), Jaime Hayon y Tom¨¢s Alonso que fueron utilizadas en proyectos pasados pero que han encajado entre s¨ª en este nuevo punto.

En pleno debate sobre el futuro de las tiendas f¨ªsicas, la apuesta de Camper se posiciona a favor de la experiencia. Aunque las transacciones digitales se han disparado desde el inicio de la pandemia (Modaes recog¨ªa que las compras de calzado por este canal alcanzaron los 573,8 millones de euros en Espa?a en 2020), las compras f¨ªsicas se recuperan con fuerza a medida que caen las restricciones. Lo que no se reconquista es el amor del consumidor: seg¨²n la consultora Kantar solo el 12% de los consumidores se declaran ¡°encantados¡± por su ¨²ltima compra de moda. Una cifra demasiado baja que se eleva a gran velocidad cuando la compra se transforma en una experiencia capaz de despertar emociones. Estas experiencias, adem¨¢s, se recuerdan m¨¢s y mejor.