El fen¨®meno de los fans de supermercado: Carrefour arrasa con una colecci¨®n de camisetas retro de Pryca y Continente

Ni Gucci con Balenciaga, ni Fendi m¨¢s Versace. La ¨²ltima colaboraci¨®n en volar de los estantes hasta agotarse poco tiene que ver con las uniones de firmas de lujo de las que hemos sido testigos los ¨²ltimos meses. Los logos de Pryca y Continente, las cadenas de supermercados que poblaban nuestra geograf¨ªa antes de su desaparici¨®n en el a?o 2000, cuando se fusionaron dando lugar a Carrefour, vuelven ahora estampados en camisetas, calcetines y zapatillas de deporte. La cadena francesa lanz¨® el viernes pasado esta colecci¨®n unisex, cuyos precios oscilan entre los dos euros y los quince y, seg¨²n confirman a S Moda, ?la mayor¨ªa de las prendas se agotaron en apenas 24 horas?. En el momento de escribir este art¨ªculo, solo es posible conseguir online las camisetas en un par de tallas y no queda ni rastro del resto de la colecci¨®n. ?En las tiendas f¨ªsicas tambi¨¦n se acab¨® r¨¢pidamente y, aunque tenemos pensado reponer, se trata de una edici¨®n limitada en la que cada pieza va numerada?, apuntan.

Beatriz Gonz¨¢lez Torrecilla, directora Textil del Grupo Carrefour, cuenta a esta revista que la idea parti¨® de una colecci¨®n estampada con el lema ¡®Je Positive¡¯ y el logo de Carrefour que la compa?¨ªa lanz¨® en Francia. ?A la hora de trasladarla a Espa?a nos dimos cuenta que el arraigo emocional que tienen aqu¨ª Pryca o Continente es mayor. Pensamos que rememorar nuestras ense?as origen es un homenaje bonito a nuestros clientes porque hay muchos que todav¨ªa nos siguen llamando por ese nombre?, explica por tel¨¦fono.

Esa es una de las claves de su ¨¦xito para Pedro Mir, profesor de Marketing de la escuela de negocios especializada en moda ISEM. ?Pryca y Continente supusieron la modernizaci¨®n del gran consumo espa?ol en los ochenta. Quienes compraban all¨ª entonces tambi¨¦n est¨¢n reviviendo el furor por lo retro desde otros puntos de vista como los vinilos o la propia moda. Apelar a esa nostalgia, funciona?, afirma. Pero hay m¨¢s motivos: ?Aunque es barata resulta exclusiva por su escasez. Y, adem¨¢s, obedece al eclecticismo imperante a la hora de vestir. Gusta mezclar unas zapatillas de Lidl con una camiseta de Pryca y un bolso de lujo?.

El aire retro de la colecci¨®n no es solo perceptible en su est¨¦tica, tambi¨¦n en su fabricaci¨®n. Seg¨²n detalla?Gonz¨¢lez Torrecilla, tanto el print?de alta densidad que llevan las camisetas como los ribetes de las mangas han sido creados siguiendo las t¨¦cnicas de confecci¨®n de los ochenta. Incluso las etiquetas est¨¢n te?idas de un tono sepia como si hubieran estado guardadas en el caj¨®n durante cuarenta a?os. ?Cuando ¨¦ramos peque?os pasar la tarde en el hiper era como ir al parque de atracciones. Queremos revivir ese recuerdo?, a?ade.

El furor es tal que, como ya ocurri¨® con la colecci¨®n logomaniaca y viral de los supermercados Lidl, los precios iniciales ¨C4,99 euros las camisetas o 14,99, las zapatillas¨C se elevan a la m¨¢xima potencia en varios portales de reventa llegando a alcanzar los 250 euros en el caso de las segundas. ?Es interesante ver que se da un valor econ¨®mico superior al que nosotros hemos querido marcar. Parece que al ser una colecci¨®n de coleccionista podr¨ªa haber sido m¨¢s cara, pero hemos querido que llegue a todo el mundo?, afirma su responsable. Para el experto en marketing Pedro Mir, la reventa forma parte de la estrategia de este tipo de acciones de serie limitada y precios muy asequibles, ?donde las marcas se frotan las manos para saber cu¨¢l ser¨¢ el r¨¦cord de precio de reventa?. ?Es un evento comunicacional perfecto?, asegura.

Adem¨¢s de ejemplificar lo bien que funcionan la iron¨ªa y la inclusi¨®n de logos cotidianos en la moda ¡ªcorriente que estuvo en la primera l¨ªnea de la mano de prendas como la camiseta de DHL de Vetements¡ª, la colecci¨®n llega para reforzar la estrategia que convirti¨® a Carrefour en la cuarta compa?¨ªa con mayor n¨²mero de compradores en la categor¨ªa de moda en 2020 en nuestro pa¨ªs, seg¨²n un estudio publicado por Kantar. Entre enero y octubre de aquel a?o, Tex, marca textil del supermercado franc¨¦s, acumul¨® 7,6 millones de compradores, superando en el ranking a la mism¨ªsima Zara. Estos datos confirman c¨®mo cada vez son m¨¢s los que aprovechan la visita al supermercado para renovar el armario.

Una tendencia que se vio impulsada por la pandemia, ya que mientras las tiendas de ropa echaban el cierre, el s¨²per permanec¨ªa abierto convirti¨¦ndose en uno de los pocos lugares en los que hacer acopio de los ch¨¢ndales y pijamas que nos acompa?aron durante el confinamiento. En abril de 2020, las tiendas de alimentaci¨®n impulsaron sus ventas de ropa hasta el 21,5%, casi el doble que el a?o anterior. ?Muchos clientes nos descubrieron en la pandemia y se dieron cuenta de que somos una opci¨®n de compra inteligente, con buena relaci¨®n calidad-precio. Adem¨¢s, tenemos productos para toda la familia por lo que tambi¨¦n resulta una compra c¨®moda?, asegura la responsable textil de Carrefour.

A pesar de que las marcas de ropa de las cadenas de supermercados no cuentan con grandes producciones ni campa?as protagonizadas por cotizadas modelos, la funcionalidad de sus prendas va abriendo paso a cierto atisbo de tendencia. En la tienda online de Tex, firma de Carrefour, por ejemplo, es posible encontrar vestidos de punto, bolsos para cualquier ocasi¨®n o abrigos de borrego a precios inferiores que en las cadenas low cost especializadas. ?Tex cumple ahora cuarenta a?os y queremos reinventarnos. Somos reconocidos por nuestro algod¨®n, la relaci¨®n calidad-precio y nuestros b¨¢sicos, pero ahora queremos hacer productos m¨¢s atractivos que nos diferencien. Ya estamos trabajando en ello porque nuestros clientes lo demandan?, confirma?Gonz¨¢lez Torrecilla.

El lanzamiento de esta colecci¨®n retro de Continente y Pryca incide en estos planes posicionando a Tex como una marca capaz de jugar con las prendas ir¨®nicas y provocadoras, tal y como disponen los mandatos de la moda. En otros pa¨ªses como Estados Unidos no es extra?o que cadenas de supermercados como Target incluso presenten colecciones con grandes marcas de lujo como Jean Paul Gaultier, Altuzarra, Jason Wu o Victoria Beckham y tampoco es posible pasar por alto el caso de ¨¦xito de Lidl. La cadena alemana, experta en congregar a sus fans con cada nuevo lanzamiento de su secci¨®n de bazar (el robot de cocina es el ejemplo m¨¢s recurrente), tiene entre sus objetivos ?poner en valor la comodidad de acceder a las tendencias desde el lineal de un supermercado?. De ah¨ª que m¨¢s all¨¢ de los leggins, los pijamas o la ropa de trekking, lanzaran una colecci¨®n que sent¨® precedente. Ahora Carrefour, que asegura que no se inspir¨® en la alemana, sino que tom¨® como referencia la apuesta por la logoman¨ªa presente en la industria de la moda, se suma a unas colecciones que ya son tendencia en s¨ª mismas. ?Carrefour ten¨ªa que hacer algo para dinamizar su secci¨®n de moda como ya hab¨ªan hecho otras cadenas y ha sido un acierto. Creo que este tipo de colecciones van a seguir presentes, al menos mientras sigan funcionando as¨ª de bien?, opina Mir. El paso de vender ropa a crear moda que no quiere perderse ning¨²n supermercado.