Chaquetas plegables para llevar en el bolso: la historia de Vardier, la marca del ?por si acaso?

¡°?Cojo una chaqueta por si acaso luego refresca?¡±. ¡°Mejor llevo paraguas por si acaso al final llueve¡±. ¡°Espera que busco una bolsa por si acaso nos da tiempo a ir al s¨²per¡±. Las anteriores situaciones cotidianas en las que qui¨¦n m¨¢s, qui¨¦n menos, todo el mundo se ve identificado, son las que inspiraron el nacimiento de Vardier, tambi¨¦n conocida como ¡°la marca del por si acaso¡±. Fundado por los ingenieros industriales Mar¨ªa Mart¨ª y Arturo G¨®mez-Lech¨®n, un matrimonio valenciano de 30 a?os, el proyecto vio la luz a principios del a?o pasado con la misi¨®n de crear prendas plegables del tama?o de un m¨®vil que puedan guardarse en el bolso para subsanar los imprevistos meteorol¨®gicos ¨Cy de todo tipo¨C que puedan surgir.

¡°La idea se nos ocurri¨® una noche de verano en la que est¨¢bamos tomando algo con amigos en una terraza, empez¨® a correr fresco y necesit¨¢bamos una capa m¨¢s sobre los hombros¡±, cuenta el d¨²o creativo. ¡°La pregunta autom¨¢tica fue: ?por qu¨¦ no llevar siempre una chaquetita en el bolso por si acaso?¡± La respuesta, en formato plegable, la materializaron ellos mismos poco despu¨¦s. Con una inversi¨®n inicial de 10.000 euros, los valencianos empezaron a fabricar chaquetas b¨¢sicas utilizando tejidos t¨¦cnicos y el¨¢sticos que garantizaran que pod¨ªan doblarse sin arrugas ocupando poco espacio. Pronto se dieron cuenta de que el concepto de ?por si acaso? pod¨ªa aplacarse a muchas otras prendas y que ninguna marca de ropa estaba posicionada en ese nicho. As¨ª fue como idearon jers¨¦is, vestidos, chubasqueros, pa?uelos y hasta mascarillas o ropa interior plegables, todos f¨¢ciles de combinar y a precios asequibles (ninguno supera los 30 euros).

Su producto estrella, sin embargo, sigue siendo la chaqueta genuina. ¡°La que mejor funciona es la negra porque es un color elegante y b¨¢sico que combina con cualquier look, pero tambi¨¦n hemos sacado variedad de tonos y materiales creando incluso algunas brillantes o con flecos pensadas para fiesta¡±, explican. Sus clientas se han convertido en sus mejores comerciales y gracias al boca a boca la marca ya ha vendido cerca de 5.000 porsiacasos en menos de dos a?os de vida y con una pandemia de por medio.

¡°Desde el principio hemos querido tener una relaci¨®n estrecha con ellas y por eso atendemos sus dudas a trav¨¦s de WhatsApp. Muchas nos escriben para decirnos que est¨¢n encantadas con el producto e incluso nos cuentan algunas an¨¦cdotas que nos han marcado. Nos lleg¨® bastante la de una enfermera que le regal¨® una chaqueta Vardier a cada una de sus compa?eras por el esfuerzo desempe?ado luchando contra la covid en la primera l¨ªnea. Y tambi¨¦n nos encant¨® la de una clienta que compr¨® varios productos plegables para recorrer Estados Unidos en moto y poder guardar toda su ropa en el peque?o maletero¡±, detallan sobre las historias que los motivan a seguir desarrollando nuevos productos. ¡°Lo pr¨®ximo ser¨¢ la l¨ªnea de hombres y ni?os¡±.

A pesar del ¨¦xito de una idea poco explotada en la industria ¨Cexisten bailarinas o chubasqueros plegables, pero no marcas centradas por completo en el concepto¨C, los comienzos no fueron f¨¢ciles. Vardier ech¨® a andar en enero de 2020, justo antes de que la pandemia les obligara a guardar todo el stock que ya ten¨ªan fabricado. ¡°Aunque lanzamos la marca como un e-commerce, la incertidumbre y el miedo iniciales hicieron que las ventas se desplomaran tambi¨¦n en el canal online. Las primeras semanas de confinamiento pens¨¢bamos que posiblemente tendr¨ªamos que cerrar antes incluso de haber empezado¡±, recuerdan.

Pero supieron hacer lo que la crisis sanitaria ha exigido a todos: adaptarse. Aprovecharon para generar contenido y comunidad en redes sociales, mejorar la web e incluso dise?ar mascarillas f¨¢ciles de plegar y guardar cuando no se est¨¢n usando. ¡°Supimos aguantar los meses cr¨ªticos y a medida que la situaci¨®n se normalizaba, las ventas empezaban a acompa?ar. Al final logramos cerrar el a?o con beneficio¡±, afirman. Sus porsiacasos han tenido muy buena acogida en toda la pen¨ªnsula, aunque destacan Madrid, Barcelona o Valencia y algunas provincias del norte como Navarra, Vizcaya o Guip¨²zcoa, donde el clima los convierte en imprescindibles. ¡°Pr¨¢cticamente el 100% de las ventas se concentra en Espa?a pues es d¨®nde hemos enfocado hasta el d¨ªa de hoy, pero ya hemos recibido alg¨²n pedido de Estados Unidos, B¨¦lgica o Francia¡±.

Aunque por el momento son Mar¨ªa y Arturo los que gestionan toda la marca, cuentan con colaboradores para cubrir las tareas de dise?o, producci¨®n o log¨ªstica y producen todos sus porsiacasos en f¨¢bricas y talleres de confecci¨®n situados en Castell¨®n, Valencia y Alicante. ¡°Es complicado encontrar producci¨®n nacional, sobre todo, si quieres hacer un producto que a¨²n no existe y que requiere de tejidos especiales, pero fabricar en Espa?a es una de nuestras propuestas de valor y queremos mantenernos fiel a ella¡±, aseguran. ?Su mayor logro hasta la fecha? ¡°Nos encanta poder decir que por ah¨ª hay unos 5.000 bolsos con porsiacasos Vardier dentro¡±.