Datura, la marca de ra¨ªces espa?olas que enamora a Nueva York

Lo de Stefania Borr¨¢s es de tener muchas agallas. Tras varios a?os defendiendo su marca hom¨®nima sobre la pasarela de la 080 de Barcelona, esta dise?adora mallorquina decidi¨® mudarse a Estados Unidos para hacer realidad un sue?o de reminiscencias florales: DATURA. Tras este nombre se esconde una marca que busca vestir a una mujer con piezas atemporales de primera calidad. El mohair, la seda, el lino o el algod¨®n dan pie a colecciones de b¨¢sicos que han enamorado a editores espa?oles y norteamericanos: style.com o la mism¨ªsima Vogue USA son una muestra.

En un panorama donde el fast-fashion lo inunda todo y los ciclos de vida de la ropa son cada vez m¨¢s cortos, resulta interesante ver c¨®mo una firma que se autodefine como ¡®slow-fashion¡¯ ha sabido hacerse un hueco en el mercado gracias a sus prendas, que su creadora define como una ¡°peque?a inversi¨®n¡±. Hablamos con ella.

Los kimonos y los abrigos, dos de los ¡®best sellers¡¯ de Datura.

Cortes¨ªa de Datura

?Por qu¨¦ dejaste de desfilar??

Desfilar es muy emocionante en muchos aspectos, pero me ocupaba mucho tiempo y en estos momentos prefiero poner todo el esfuerzo y el presupuesto en estabilizar la marca. Tampoco trabajo como las mayor¨ªas marcas de moda en cuanto a temporadas, as¨ª que tambi¨¦n en ese aspecto se complica algo m¨¢s en cuanto a tiempo se refiere.?

?Qu¨¦ papel juega tu paso por Burberry Espa?a y Marith¨¦ + Francois Girbaud en tu carrera profesional?

Creo que antes de empezar una marca es importante tener experiencia. En Burberry trabaj¨¦ en merchandising y venta en el showroom y ayud¨¦ en el departamento de publicidad y en todo lo que me daban. En M+FG fue una experiencia m¨¢s a nivel dise?o en toda clase de prendas y tambi¨¦n lo que conlleva a trabajar en equipo (con las patronistas, costureras, talleres, producci¨®n, venta¡­) Ver y trabajar en otras compa?¨ªas y en otros campos dentro de la moda y fuera te da a la larga una perspectiva m¨¢s amplia.?

Sus campa?as est¨¢n repletas de referencias a la naturaleza y especialmente, al mar.

Cortes¨ªa de Datura

Cu¨¦ntanos un poco m¨¢s sobre tu marca. ?En qu¨¦ se inspira??

Datura es una marca que se basa en un dise?o simple, c¨®modo y femenino con un toque sensual, pero que a la vez se basa en piezas vers¨¢tiles. Es para mujeres trabajadoras que se mueven a nivel profesional y social y que buscan algo m¨¢s que una prenda que est¨¦ a la moda. Es una l¨ªnea para una mujer que le importa el tejido, el tacto, la comodidad, la elegancia y d¨®nde est¨¢ hecho. La inspiraci¨®n tiene una gran parte de mi Isla natal (Mallorca), pero tambi¨¦n combinada con la vida de ciudad. Tiene ese punto Mediterr¨¢neo crudo y fuerte, pero tambi¨¦n se adapta a lo urbano.

En vuestro manifiesto hac¨¦is hincapi¨¦ en la naturaleza eco-friendly de Datura y en el uso de fibras naturales. ?C¨®mo integr¨¢is la sostenibilidad en vuestra firma??

Todos los tejidos que elegimos son naturales, algunos tambi¨¦n org¨¢nicos. Pero la gran parte eco-friendly se basa en el modelo de empresa. Est¨¢ todo hecho en Nueva York o en Barcelona a nivel local. No sobreproducimos, no tenemos rebajas, y el hecho de que seamos un modelo online hace que el precio final sea m¨¢s asequible, a la misma vez que disminuye la huella de carbono. Todos estos factores hacen que el modelo de empresa sea una marca menos consumista y m¨¢s sostenible.?

Im¨¢genes de campa?a.

Cortes¨ªa de Datura

Siendo una marca eminentemente digital, ?qu¨¦ suponen las redes sociales para vosotros??

Son uno de los escaparates m¨¢s importantes para una marca hoy en d¨ªa. Para nosotros no es el ¨²nico pero si uno muy importante. Llegas a mucha m¨¢s gente y te descubre gente a la que igual no llegar¨ªas. Somos un equipo peque?o, as¨ª que igual me gustar¨ªa dedicarle m¨¢s tiempo, pero de momento vamos creciendo org¨¢nicamente y s¨ª que nos llegan muchas ventas a trav¨¦s de las redes sociales. Te ayudan a que la clienta vea la esencia de la marca y lo que pasa detr¨¢s de escena.?

?Por qu¨¦ decidiste ubicar la sede de Datura en Nueva York y c¨®mo fue dar el salto a la Gran Manzana?

Me mud¨¦ a Nueva York principalmente porque me apetec¨ªa un cambio personal. Luego profesionalmente surgi¨® y decid¨ª intentarlo con la experiencia que ten¨ªa, ya que es un sitio bastante internacional. Se puede llegar a m¨¢s p¨²blico, nosotros vendemos online a todas partes del mundo, as¨ª que ten¨ªa sentido. Nunca descarto volver a Espa?a, y siempre tengo un pie all¨ª con todo lo que puedo.

?Crees que abrirse paso all¨ª es m¨¢s f¨¢cil que en Espa?a??

No creo que sea m¨¢s f¨¢cil, en Nueva York hay mucha m¨¢s competencia y es m¨¢s caro mantenerse. En mi caso tuve que buscar todos los contactos de proveedores y empezar en general de nuevo. Al fin y al cabo, la moda es una industria muy dif¨ªcil y parte de lo dif¨ªcil es darse a conocer como marca. Ese esfuerzo me parec¨ªa similar en Espa?a, en Nueva York o en cualquier sitio. Nueva York es m¨¢s internacional y los medios llegan a m¨¢s rincones, as¨ª que ese esfuerzo me parec¨ªa que val¨ªa la pena.

La firma se sirve de colaboradores que admiran como fuente de inspiraci¨®n. Dos ejemplos son la ilustradora espa?ola Marcela Guti¨¦rrez y la dise?adora de muebles Ana Kras.

Cortes¨ªa de Datura

Ana Kras, Marcela Guti¨¦rrez, B¨¢rbara Vidal¡­ ?C¨®mo surgen y qu¨¦ papel juegan vuestras colaboraciones con artistas de todo tipo??

Al ser una marca online, me encanta que gente con la que colaboramos y a la que admiramos por su trabajo y como mujeres lleven nuestras prendas y sean parte del mundo Datura. De esta manera, inspiramos a otras mujeres, ya que las prendas Datura son muy vers¨¢tiles y cada chica lo lleva de forma diferente. Tambi¨¦n es una manera de mostrar la ropa en chicas que no son modelos, para demostrar c¨®mo quedan las fotos en la vida real y no en un shoot. Muchas de nuestras clientas son colaboradoras y a otras las contactamos para trabajar o colaborar con nosotras y acaban convirti¨¦ndose en clientas.?

?Cu¨¢l crees que es la clave del ¨¦xito de Datura??

Como consumidora, yo personalmente no me puedo comprar ropa de marcas como C¨¨line o de Prada cada mes o cada temporada, e igual una mujer que trabaja y tiene un poder adquisitivo, pero que no quiere dejarse todo su sueldo en un bolso o en una prenda de moda. Creo que tiene m¨¢s sentido comprarse algo que te dure, que sea elegante, pero que tenga un punto femenino y cl¨¢sico y que sea un fondo de armario especial. Creo que esa es la clave, es una marca que est¨¢ pensada para la mujer actual y que cubre un hueco necesario.?

?Veremos Datura con presencia f¨ªsica??

Hay muchas ideas y proyectos. De momento, queremos ampliar productos y reponer la demanda y producci¨®n de forma m¨¢s r¨¢pida. Tambi¨¦n ampliar el equipo. Tenemos varias ideas respecto a la presencia f¨ªsica, de momento solo vamos a vender online, aunque s¨ª estamos en el proyecto de colaborar con tiendas.

?El ¡®Projecte Bressol¡¯ surgi¨® como una iniciativa para dise?adores emergentes amparada dentro de la pasarela 080 de Barcelona. T¨² fuiste una de sus finalistas, ?C¨®mo fue para ti la experiencia?

Gracias al Projecte Bressol empec¨¦ mi marca Stefania Borras. Aprend¨ª mucho y fue una experiencia muy importante para el desarrollo de mi firma. Hubo muchos recortes y no fueron los mejores tiempos en la industria de la moda en Espa?a, pero viendo esa experiencia con perspectiva, fue algo positivo. Nosotros desfilamos en la edici¨®n Cero del 080, as¨ª que lo vimos empezar. Le tengo un cari?o especial, aunque s¨ª me gustaba m¨¢s el concepto que ten¨ªa al principio. De todas formas, es una pasarela que est¨¢ muy bien organizada y que da oportunidades a un precio que ser¨ªa imposible en otras pasarelas internacionales.

Cortes¨ªa de Datura