De ?Cuntier? a ?Giraunchy?, la moda se autoparodia

Cuando pens¨¢bamos que los cambios de los nombres de las marcas eran chistes f¨¢ciles y curiosidades que se pod¨ªan encontrar en los mercadillos de domingo (vease ch¨¢ndal Audidas y suced¨¢neos), las marcas de lujo han encontrado la horma de su zapato en otras marcas que est¨¢n haciendo negocio con versiones cachondas de sus ic¨®nicos nombres.

Uno de los primeros accesorios donde pudo comenzar a verse t¨ªmidamente es en los bolsos. Si Longchamp ya lanz¨® uno en lona con un ir¨®nico dibujo especificando "Esto es un it-bag" ("Ceci est un it-bag"), el rey del negocio de la moda que sabe sacarse partido hasta de s¨ª mismo es Karl Lagerfeld. Durante el a?o 2009 se pudo ver al director creativo de Chanel pegado a una bolsa con un divertido Karl Who? (?Karl qui¨¦n?), dise?ada por Naco-Paris. "Lo encuentro halagador" declar¨® en su momento Lagerfeld para WWD. Poco tiempo despu¨¦s, la concept store Colette empezar¨ªa a comercializarla para poblar media blogosfera con el mensaje y hasta Victoria Beckham se ha marcado la metaparodia al colgar una foto de su hijo emulando al K¨¢iser.

El fen¨®meno logoman¨ªa de los ochenta vuelve en clave humor¨ªstica a trav¨¦s de camisetas, sudaderas o gorros que han reciclan con iron¨ªa los conceptos de las marcas de lujo para vestir a la calle. Desde Papermag explican que "estos dise?os permiten a un rango m¨¢s amplio de gente a perticipar de la conversaci¨®n de la moda", sobre todo para aquellos obsesos de las marcas de moda que matan por una camiseta de Givenchy o una de Balmain, pero no pueden permit¨ªrsela. As¨ª, cualquiera podr¨ªa comprar un gorro de COMME des FUCKDOWN (Comme des Gar?ons), de la firma SSUR, o una camiseta de Giraunchy (Givenchy) de la marca Conflict of Interests.

?Qu¨¦ dicen al respecto las marcas mencionadas? Depende de las propias versiones. Brian Lichtenberg, declar¨® que "nadie se ha quejado porque los dise?os se han desarrollado de una manera nada despectiva. Un amigo que trabaja en el showroom de C¨¦line en Par¨ªs ha pedido conmigo camisetas para todo su equipo". Marcas y dise?adores como Riccardo Tisci o Comme des Gar?ons se lo toman con humor, mientras que otras como Chanel (en el caso de Nvr Mnd Us) o Cartier (en el caso de Kthanksbye) han pedido que cesen en su actividad.

Lo ir¨®nico (si puede serlo m¨¢s) del asunto es que estas graciosas parodias se han podido ver entre fashion insiders como Cara Delevigne que pueden permitirse con creces comprar el modelo original. Quiz¨¢s el prop¨®sito de llevar una marca "falsa" no es m¨¢s que una alternativa divertida de ser groupie de una marca. Conflict of Interest lo deja claro: "Definitivamente somos fans de las marcas que parodiamos". En S Moda hacemos un repaso de las celebrities que tambi¨¦n lo son.