De Ternua a Tenaya: el monta?ismo femenino cambia el rumbo de la ropa deportiva

Algunos se?alan, sin equivocarse, que siempre ha habido mujeres presentes en la monta?a, pero lo que se olvida mencionar es que hasta hace no mucho eran muy pocas. Hab¨ªa pocas alpinistas, pocas escaladoras, pocas corredoras o pocas esquiadoras de monta?a en un mundillo sumamente masculinizado. Es un hecho que, afortunadamente, ha cambiado de forma radical¡­ ?Desde cu¨¢ndo? Los fabricantes de ropa de monta?a se?alan un arranque o un despertar definitivo fechado hace una d¨¦cada, un impulso en el ¨²ltimo lustro y una revoluci¨®n desde la pandemia.

Espa?a es un pa¨ªs de monta?as, de roca y de grandes mujeres referentes en muchas disciplinas: Josune Bereziartu fue la primera en alcanzar el noveno grado en escalada. En 2002, la guipuzcoana escal¨® la ruta Bain de Sang, en Suiza, y la imagen de la gesta sigue siendo ic¨®nica: viste una sencilla camiseta de Bruce Lee mientras parece levitar sobre una placa lisa de roca caliza. Viste como vest¨ªan los chicos entonces. Ni siquiera sus pies de gato, de la marca Tenaya, eran espec¨ªficos de chica. Hoy, las escaladoras disponen de su propia est¨¦tica, con tops, mallas, cascos o arneses dise?ados para ellas. Nada ajena a este impulso, Zara acaba de presentar una colecci¨®n c¨¢psula de ropa de escalada en colaboraci¨®n con la firma murciana Tenaya. Esta l¨ªnea, se?ala Gerard Reb¨¦s, director de marketing de Tenaya, ¡°habla directamente de una nueva era de la escalada con m¨¢s oportunidades para la representaci¨®n femenina en el deporte. El auge de la escalada est¨¢ protagonizado en gran parte por mujeres j¨®venes¡±.

Marc D¨ªez abri¨® hace apenas a?o y medio una tienda exclusiva de la firma sueca Hagl?fs en Andorra con una novedad: la mitad del producto que ofrece es para las mujeres y, de su volumen de ventas, el 60% es ropa de mujer. ¡°Nuestro p¨²blico femenino tira del carro y nos pide ropa t¨¦cnica, espec¨ªfica y de alta calidad. Ya no dudan en comprar una chaqueta cortavientos e impermeable de 500 euros si eso es lo que precisa su actividad. El perfil de la compradora es de entre 25 y 28 a?os y de unos 50 que llevan toda su vida practicando monta?a¡±. Desde la distribuidora de Hagl?fs en Espa?a se?alan un incremento del 16,3% en las ventas de ropa femenina de monta?a en el ¨²ltimo a?o, un salto enorme. Por primera vez, la firma lanzar¨¢ la pr¨®xima temporada una colecci¨®n espec¨ªfica para mujer, no una r¨¦plica de la colecci¨®n para hombres: habr¨¢ productos que no tendr¨¢n su equivalencia masculina.

Edurne Pasaban se convirti¨® en 2010 en la primera mujer en pisar la cima de las 14 monta?as m¨¢s elevadas del planeta. Durante a?os fue una rara avis en los campos base del Himalaya y el Karak¨®rum, en su mayor¨ªa pobladas por hombres. Ahora que acaba de cerrarse la temporada primaveral en el Everest, se ha registrado un aumento del 20% en los permisos de cima femeninos. Pasaban acaba de alcanzar el patrocinio de la firma vasca Ternua, que tambi¨¦n asiste con una sonrisa al despegue del outdoor femenino. Eduardo Uribesalgo, miembro de la familia fundadora de la firma guipuzcoana y responsable de innovaci¨®n y sostenibilidad, explica c¨®mo ha cambiado el panorama: ¡°Desde los inicios hubo una colecci¨®n de mujer, pero m¨¢s reducida. Para las prendas m¨¢s t¨¦cnicas hac¨ªamos una colecci¨®n unisex. Y as¨ª ha sido hasta hace casi seis a?os. Desde entonces hacemos colecciones diferenciadas en todas las categor¨ªas de producto. Hemos llegado a un 50%-50% porque hemos visto que en la ¨²ltima d¨¦cada se ha dado un crecimiento femenino en todos los deportes de monta?a. Carreras, escalada, senderismo, alpinismo, monta?ismo¡­ Est¨¢bamos obligados a satisfacer esta demanda y sus exigencias; las mujeres nos piden prendas t¨¦cnicas y con caracter¨ªsticas que se ajusten a sus necesidades¡±. Ternua ha crecido cerca de un 50% en las ventas de ropa femenina en los ¨²ltimos cinco a?os. ¡°No s¨¦ si la mujer est¨¢ salvando la industria del outdoor, pero s¨ª que est¨¢ ayudando a que evolucione y su volumen crezca¡±, reconoce Uribesalgo.

? Foto: Cortes¨ªa de Hagl?fs

El Pa¨ªs Vasco, igual que Catalu?a, Madrid o Valencia, es uno de los epicentros del monta?ismo nacional. Leire Mart¨ªnez, responsable de una tienda de deportes de Ir¨²n, acogi¨® la vestimenta y el calzado de monta?a en su escaparate hace 21 a?os. Desde entonces sus ventas en este segmento no han dejado de crecer: ¡°El periodo pospand¨¦mico nos ha regalado un auge en las ventas de zapatillas de trail, botas, chaquetas o pantalones de monta?a. Las clientas son m¨¢s exigentes y nos piden prendas t¨¦cnicas, desean ir bien equipadas. Las ventas han aumentado un 25% desde que pas¨® el confinamiento¡±.