Desnudarse por una buena causa: ?Compromiso o moda?

?Qu¨¦ tienen en com¨²n un rockero como Tommy Lee y una actriz como Eva Mendes posando desnudos? Sin lugar a dudas una buena causa detr¨¢s. O delante, si se prefiere, para cubrirse la desnudez bajo los focos. Y, por supuesto, un excelente motivo por el que vale la pena despojarse hasta de la ropa interior. Ll¨¢mese PETA, Greenpeace o terremoto de Hait¨ª, el desnudo como arma de atenci¨®n medi¨¢tica est¨¢ a la orden del d¨ªa. Posar en el traje de Ad¨¢n o Eva para una buena causa, ya sea social, de signo ecologista, activismo pol¨ªtico ¨Ccomo el colectivo Femen¨C o simplemente de denuncia, se ha convertido en uno de los medios de comunicaci¨®n preferidos de muchas organizaciones a la hora de transmitir su mensaje.

En esta ventana abierta de par en par, los rostros y cuerpos de famosos hace d¨¦cadas que act¨²an como medios de comunicaci¨®n itinerantes. Y por supuesto muy solicitados. Hasta una rockstar como Amy Winehouse tuvo su momento solidario y no dud¨® en posar desnuda ¨Ccon la ayuda de una guitarra el¨¦ctrica¨C en el a?o 2008 contra el c¨¢ncer de pecho, como hab¨ªan hecho anteriormente la actriz Helena Bonham Carter y la cantante Sade. Una forma de protesta o denuncia que en el nuevo reino de las redes sociales ha encontrado su mejor marco de proyecci¨®n. Las ¡°buenas causas¡± se expanden por las redes y telara?as digitales con la ayuda del soporte del famoso o la celebrity y el efecto viral posterior. Una comunicaci¨®n vertiginosa que nunca se hubieran imaginado los padres pioneros de la comunicaci¨®n.

Entre los ¨²ltimos ¡°fichajes¡± se encuentra Lizzie Jagger, la hija de Mick Jagger y Jerry Hall, que no ha dudado en subirse desnuda a lomos de un pez para denunciar la destrucci¨®n de los recursos marinos en una campa?a promovida por la organizaci¨®n FishLove que lucha por la salvaguarda del ecosistema mar¨ªtimo. Una imagen que se a?ade a la galer¨ªa de otros famosos colaboradores de la instituci¨®n como el dise?ador Kenzo, la actriz Greta Scacchi ¨Ccofundadora de la organizaci¨®n¨C, el actor Jean-Marc Barr, el m¨²sico Thomas Dutronc o una leyenda como Jerry Hall que ha posado junto a su hija Lizzie. Todos, ellos, entregados en cuerpo y alma al reino animal e inmortalizados art¨ªsticamente con su esp¨¦cimen del agua correspondiente como ¨²nica prenda de vestir.

Lizzie Jagger y Jerry Hall posaron sin ropa para la organizaci¨®n ¡®Fish Love¡¯.

Fish Love

En estas acciones de comunicaci¨®n 'a pelo' la pionera ha sido sin duda la organizaci¨®n de defensa de los animales PETA y sus c¨¦lebres campa?as ¨Centre otras¨C contra la utilizaci¨®n de pieles de animales en el mundo de la moda. Desde hace d¨¦cadas sus acciones de denuncia cuentan con el apoyo de caras conocidas del cine y la m¨²sica o un gremio como el de las top models, donde algunos de sus nombres estelares, como Alicia Silverstone, no han dudado en ponerse frente al objetivo como Dios las trajo al mundo proclamando su virginidad epid¨¦rmica o su fe vegetariana.

Otra de las campa?as m¨¢s medi¨¢ticas es Protect the skin you¡¯re in, promovida por el dise?ador Marc Jacobs y su socio Robert Duffy, para luchar contra el c¨¢ncer de piel. Desde que se iniciara en el a?o 2006 su colecci¨®n de camisetas con el cuerpo desnudo de conocidas modelos y celebrities no ha dejado de sumar nombres y beneficios para la investigaci¨®n m¨¦dica. Entre las ¨²ltimas incorporaciones, la mism¨ªsima Miley Cyrus, que se ha unido a la pasarela de ilustr¨ªsimas desnudas formada entre otras por Victoria Beckham, Heidi Klum, Dita Von Teese, Winona Ryder, Rufus Wainwright o el mismo Marc Jacobs, que repetir¨ªa la experiencia ¡ªde posar desnudo¡ª para el lanzamiento de su perfume Bang. Otra colecci¨®n de camisetas con la leyenda Protect Your Organ Largest, esta vez con modelos masculinos, pon¨ªa de relieve el olfato del dise?ador neoyorquino para unir una buena causa con una excelente campa?a publicitaria para su marca.
?

Miley Cyrus en una campa?a contra el c¨¢ncer de piel.

Dejarse fotografiar desnudo como ejercicio altruista y solidario nunca hab¨ªa estado tan de moda como en nuestra ¨¦poca. Sea la lucha contra el c¨¢ncer de piel o para recaudar fondos para un club deportivo, la desnudez ha pasado a ser la mejor forma de ser visto en la gran selva iconogr¨¢fica. Como se?ala el soci¨®logo canadiense Miche Dorais nuestra ¨¦poca es la de ¡°la sexualidad espect¨¢culo¡± que encuentra su proyecci¨®n desbordante en los smartphones, tabletas, programas de tele-realidad e Internet, donde el sexo ya hace tiempo que ha perdido su intimidad y confidencialidad en beneficio de su exhibici¨®n.

En esta celebraci¨®n medi¨¢tica del sexo o ¡°sexualidad del espect¨¢culo¡± las campa?as solidarias con famosos desnudos son su cara m¨¢s positiva. El famoso o la estrella perdiendo p¨²blicamente su pudor por una causa justa. Una generosa forma de entrega de su intimidad a la opini¨®n p¨²blica. Sin embargo, no son pocos los que ven en esta participaci¨®n 'desinteresada' un modo de publicidad o marketing maquillado. Un reparto de beneficios publicitarios entre la marca de moda y el personaje famoso con la excusa de una buena acci¨®n. Y por supuesto, con la coartada art¨ªstica del fot¨®grafo de turno.

Todav¨ªa se recuerda el caso de Naomi Campbell, que despu¨¦s de participar en una campa?a de PETA junto a otras modelos declarando su preferencia a ¡°ir desnuda antes que vestir un abrigo de piel¡±, apareci¨® m¨¢s tarde fotografiada para la lujosa marca Dennis Baso especialista en ostentosos vestidos de piel. No han sido pocas las famosas que despu¨¦s de hacer p¨²blico su compromiso con los ideales de PETA han tenido su desliz o patinazo posterior.

Pero en la era del marketing social las marcas de moda siguen apostado por esta estrategia de promoci¨®n que en algunos casos sirve para contrarrestar un ¡°lado oscuro¡± de la marca y sus deficiencias en lo que respecta a pol¨ªticas sostenibles. La marca GAP en colaboraci¨®n con la revista Love lanzaba una colecci¨®n de camisetas ¡ªimitando descaradamente la original de Marc Jacobs¡ª en ayuda de Hait¨ª con el reclamo de los rostros y cuerpos de estrellas como Kate Moss, Lara Stone, Natalia Vodianova, y como no, Naomi Campbell, siempre dispuesta a prestar su cuerpo serrano para todo tipo de causas.

Despu¨¦s de m¨¢s de tres d¨¦cadas de campa?as solidarias quiz¨¢s ha llegado el momento de reflexionar sobe hasta qu¨¦ punto sigue siendo una adecuada y, sobre todo, honesta estrategia de denuncia o de atenci¨®n medi¨¢tica. O si por el contrario, se ha transformado en una forma m¨¢s de promoci¨®n comercial y manipulaci¨®n publicitaria. De momento, las activistas de Femen y algunas blogueras ¨¢rabes nos recuerdan que el cuerpo de la mujer, adem¨¢s de pol¨ªticamente incorrecto¡­ sigue siendo un gran arma de lucha social.

Pamela Arderson para PETA.

Lizzie Jagger, todo por la causa.