El inesperado ¡®boom¡¯ de los detergentes de lujo que alargan la vida de la ropa y huelen como un perfume de autor

Lavar la ropa con detergentes que rezan ?frescor marino, cielo azul o aroma de Marsella? en sus coloridas garrafas de pl¨¢stico no va con la filosof¨ªa de las nuevas marcas que pretenden demostrar que el domingo de colada tambi¨¦n puede tener algo de glamouroso.?Firmas como Kair, Steamery, The Laundress o BKT Parfums, por citar solo algunas, est¨¢n revolucionando el mercado de productos para el cuidado de la ropa con una apuesta por la sofisticaci¨®n y las f¨®rmulas m¨¢s respetuosas con los tejidos. Este creciente nicho de mercado llama la atenci¨®n de sus potenciales clientes a golpe de envases pensados para dejarse ver (en la estanter¨ªa de la cocina o en la foto de turno de Instagram), aromas tanto o m¨¢s delicados que un perfume de autor (el amizcle blanco, el enebro o grosella negra forman parte de su composici¨®n) y la promesa de que los euros extra que se han de invertir en su compra (sus precios rondan los 25 euros de media) ser¨¢n descontados de la factura de la tintorer¨ªa.

As¨ª lo considera Alicia Cabezas, responsable de comunicaci¨®n de jcApotecari, tienda de belleza que comercializa en Espa?a los detergentes, ¡®champ¨²s¡¯ y quitamanchas org¨¢nicos de la firma neoyorquina The Laundress. ?Teniendo en cuenta que usando poca cantidad se ofrecen los mejores resultados,?que mantienen las prendas en buen estado durante m¨¢s tiempo y que ahorras dinero en el tinte, no son productos caros?, razona a S Moda. Seg¨²n su experiencia, del mismo modo que cada vez cuidan m¨¢s lo que comen, los consumidores est¨¢n demostrando un inter¨¦s creciente en elegir con recelo aquello que estar¨¢ en contacto con su ropa y, por tanto, con su piel.??El cuidado de las prendas est¨¢ empezando a entenderse como parte del autocuidado y del respeto por el medioambiente. Pero, adem¨¢s,?cada vez hay m¨¢s gente atra¨ªda por la idea de hacer de la colada una experiencia m¨¢s apetecible utilizando productos que, por ejemplo, huelan como Le Labo Santal 33¡å, explica en relaci¨®n a esta fragancia de la codiciada firma?Le Labo,?que tambi¨¦n se ha apuntado al fen¨®meno de los detergentes premium firmando una l¨ªnea de lavander¨ªa junto a The Laundress.

Ese fue el motivo por el que el perfumista?David Benedek, fundador de la firma parisina BDK Parfums, decidi¨® incluir un par de detergentes en su cat¨¢logo de selectos aromas. ?Quer¨ªamos transformar un producto cotidiano en uno de lujo?, afirma. Y en lugar de atreverse con una colecci¨®n de velas arom¨¢ticas o una crema de manos como hubiera hecho antes cualquier firma del sector, lanz¨® dos jabones para la ropa,?Eaux de Lessive Blanche y?Eaux de Lessive Rose. ?Quer¨ªa dignificar el detergente?, aduce. Seg¨²n explica, el proceso creativo para desarrollarlos fue id¨¦ntico al de crear una fragancia. ?Colabor¨¦ con la nariz?Anne Sophie Behaghel y, como tal, el detergente tiene notas altas, notas medias y notas base. Cuidamos mucho su aroma sin que llegue a adue?arse del perfume de la piel?, a?ade. El ¨¦xito ha sido tal (ambos est¨¢n agotados en la web) que ya est¨¢ preparando el lanzamiento de una nueva propuesta que llegar¨¢ antes de verano.?

Como ¨¦l, formado en moda antes que en el universo olfativo,?Sally Hughes, fundadora de la marca de detergentes Kair, dej¨® su trabajo en la firma brit¨¢nica Rixo, conocida por sus vestidos, para lanzarse a este nicho de negocio. La formulaci¨®n de sus productos, asegura,?permite que las telas que normalmente se limpian en seco, como las sedas y los algodones delicados, se puedan lavar en casa. ?En los ¨²ltimos seis meses los clientes preguntaban m¨¢s por la fabricaci¨®n y el cuidado de la ropa que en cinco a?os?, cont¨® a Business of Fashion sobre los motivos que la impulsaron a crear Kair en 2021. En su reflexi¨®n radica el creciente ¨¦xito de este tipo de productos: en un mundo cada vez m¨¢s concienciado con el manido ?comprar menos, pero mejor? son muchos los que se preocupan por alargar la vida de sus prendas.

?La ropa realmente no se desgasta, simplemente se lava demasiado?, asegura a esta revista Frej Lewenhaupt, cofundador y CEO de la firma sueca Steamery.?Famosa por convertir sus planchas verticales de vapor en un s¨ªmbolo de lo cool a la venta en portales de lujo como Net-a-porter, la marca ha ampliado su radio de acci¨®n a otros art¨ªculos para el cuidado de la ropa como quitapelusas el¨¦ctricos, cepillos y, por supuesto, una completa l¨ªnea de lavander¨ªa siguiendo ?la creciente demanda del mercado?. ?Nuestro mejor consejo para prolongar la vida ¨²til de cualquier prenda es lavarla lo menos posible. Sin embargo, cuando se lava es importante hacerlo con un detergente, una temperatura y una t¨¦cnica adecuados. Vimos que hab¨ªa un hueco para crear detergentes nutritivos que preserven el color y nos lanzamos?, confiesa?Lewenhaupt.

Fieles al lema ?la?prenda m¨¢s sostenible es la que se usa durante generaciones?, esta marca sueca que pretende liderar el mercado del cuidado de la ropa a nivel global (el a?o pasado facturaron 8 millones de euros), asegura que estrenar ropa ha dejado de convertirse en un s¨ªmbolo de estatus. ?Lo inteligente es cuidar bien lo que ya se tiene?. Y ah¨ª encuentra su ra¨ªz el boom de empresas que est¨¢n apostando por este tipo de productos y que, en palabras de Lewenhaupt, ?no representan una tendencia, sino un cambio de mentalidad?.

Aprovechando precisamente ese paradigma ¨Cmuchas firmas est¨¢n lanzando servicios de reparaci¨®n de sus prendas y complementos¨C, estas marcas no solo utilizan envases reutilizables o ajenos al pl¨¢stico, sino ingredientes m¨¢s respetuosos con las prendas. Los productos de Steamery, por ejemplo, no contienen?enzimas, que pueden descomponer las prote¨ªnas presentes en la lana y la seda. Los de Kair cuentan con una especializaci¨®n tal que incluso existe un detergente espec¨ªfico para eliminar los malos olores de las prendas deportivas. ?Empezamos a vender The Laundress porque por fin encontramos un?detergente formulado sin productos qu¨ªmicos altamente agresivos como el amon¨ªaco, la lej¨ªa, el cloro, el fosfato, los colorantes, los conservantes o las fragancias artificiales que causan alergias o dermatitis?, apunta la responsable de comunicaci¨®n de jcApotecari.?Su best seller, reconoce, es el?Wool & Cashmere Shampoo, un champ¨² para prendas de lana, cashmere o?alpaca que mantiene la esponjosidad y el color de todo el armario de invierno.

Pero adem¨¢s de las marcas de perfumer¨ªa que ampl¨ªan su radio de acci¨®n en este campo o de aquellas que nacen para satisfacer este nicho de mercado de detergentes de alta gama, grandes cadenas como Zara Home o Arket (perteneciente al grupo H&M) tambi¨¦n comercializan l¨ªneas de lavander¨ªa. Siguiendo la misma filosof¨ªa de las anteriores ¨Cdise?o cuidado, aroma apetecible y formulaci¨®n protagonizada por ingredientes naturales¨C, en Zara Home, por ejemplo, es posible hacerse com uno de estos jabones de nueva generaci¨®n por diez euros. Una apuesta que, m¨¢s all¨¢ de las ventas, seg¨²n los expertos, favorece la imagen de estas grandes cadenas en lo que respecta a sostenibilidad. Si ciertos productos tan cotidianos como una pasta de dientes han logrado convertirse en objetos aspiracionales, ?por qu¨¦ no iba a ocurrir lo mismo con los detergentes?