Seis datos sobre Ecoalf, la marca sostenible que conquista a la reina Sof¨ªa

?Estamos s¨²per orgullosos y muy emocionados de que la reina Sof¨ªa haya elegido Ecoalf en una ocasi¨®n tan especial?, cuenta al otro lado del tel¨¦fono Carolina ?lvarez-Ossorio, Directora de Comunicaci¨®n de la firma espa?ola conocida por sus prendas creadas a partir de redes de pesca y botellas de pl¨¢stico. ?La moda sostenible va ganando cada vez m¨¢s notoriedad y que la Reina em¨¦rita haya elegido una de nuestras piezas manda un mensaje al mundo que ayuda a concienciar?, a?ade. Do?a Sof¨ªa luci¨® un plum¨ªfero de la marca el pasado s¨¢bado durante su visita al Rey em¨¦rito en el hospital, ocasi¨®n que aprovech¨® para firmar la paz con la Reina Letizia ante las c¨¢maras tras el incidente del domingo de Pascua. Un momento de m¨¢xima tensi¨®n medi¨¢tica que aprovech¨® para enviar un mensaje de compromiso con el medio ambiente. Desde entonces la firma espa?ola ha notado la repercusi¨®n en todas sus plataformas. ?Tanto en redes sociales como en el tr¨¢fico de la web hemos apreciado bastante movimiento?, aseguran.

El modelo elegido por Do?a Sof¨ªa se llama ¡®Uma¡¯ y a¨²n est¨¢ disponible en la tienda online de la ense?a por 250 euros (en verde oscuro, color elegido por su Majestad, solo queda la talla XS). Como todos los modelos de la marca, lleva una etiqueta visible en la que, adem¨¢s del nombre de la firma, pueden leerse la cantidad de redes de pesca o botellas reutilizadas para crear un metro de tejido. Por eso la elecci¨®n de la Reina em¨¦rita fue especialmente llamativa: en pocas ocasiones, por no decir ninguna a excepci¨®n de alg¨²n bolso de firmas como Loewe o Dior, Do?a Sof¨ªa ha hecho gala de un logo tan visible en su atuendo. Adem¨¢s, su hija la infanta Elena tambi¨¦n ha llevado abrigos de la marca en otras ocasiones.

Recopilamos a continuaci¨®n lo que tienen que saber sobre la firma que ha conquistado a la Familia Real espa?ola:

1. Donde otros ven basura, ellos ven ropa. Ecoalf naci¨® en 2009 como ?respuesta al uso excesivo de los recursos naturales del mundo y la cantidad de residuos producidos por los pa¨ªses industrializados?, seg¨²n afirma Javier Goyeneche, su fundador (tambi¨¦n es el creador de la firma Fun & Basics). La filosof¨ªa de la marca pasa por crear b¨¢sicos atemporales (los plum¨ªferos son su punto fuerte pero tambi¨¦n tienen vestidos, pantalones, calzado o accesorios para mujer, hombre y ni?o) a base de?materiales de deshecho como redes de pesca, posos de caf¨¦ o botellas de pl¨¢stico. ?Esta informaci¨®n se recoge en la etiqueta visible que aparece en todos nuestros productos y que pod¨ªa verse en el brazo de la Do?a Sof¨ªa. No es un logo, es la historia detr¨¢s de cada prenda?, explica Bl¨¢zquez. ?La moda no puede ser simplemente estar guapo?, reza uno de los mantras de la ense?a.

2. No es la primera vez que un personaje p¨²blico luce sus dise?os. Javier Bardem, Will Smith, ?rsula Corber¨®, Richard Gere, Elena Anaya o?Gwyneth Paltrow son algunos de los conocidos rostros que ya han lucido prendas de la firma. Esta ¨²ltima incluso colabor¨® con la marca en una colecci¨®n de mochilas y chalecos creadas para Goop, la web de estilo de vida de la actriz. Tambi¨¦n han dise?ado la equipaci¨®n del Deportivo de La Coru?a, el primer equipo de f¨²tbol en vestir una colecci¨®n generada a partir de residuos extra¨ªdos del fondo del mar.

3. Solo tienen presencia f¨ªsica en Madrid y Berl¨ªn. El n¨²mero 116 de la madrile?a calle Hortaleza alberga su tienda principal (y la ¨²nica en Espa?a); un espacio multidisciplinar que tambi¨¦n act¨²a como oficina y showroom para la prensa. Su otro emplazamiento f¨ªsico est¨¢ ubicado en el barrio berlin¨¦s de Mitte, donde adem¨¢s de moda ofrecen arquitectura, dise?o, libros y cosm¨¦tica. All¨ª hasta el cemento del suelo o la madera de las vigas son reciclados. Pero es su e-commerce el verdadero escaparate al mundo que ha logrado posicionar la firma como una de las marcas sostenibles m¨¢s respetadas y famosas dentro y fuera de nuestras fronteras.

4. Han colaborado con nombres como Sybilla o Apple. La reputada dise?adora Sybilla firma para la marca una colecci¨®n de diez prendas reversibles de cara a este invierno. No es la primera vez que unen fuerzas con dise?adores o empresas de renombre. Ecoalf dise?¨® en 2016 los uniformes de la firma relojera Swatch, tres a?os antes hab¨ªan creado fundas de ordenador para Apple y tambi¨¦n han dise?ado colecciones exclusivas para los famosos almacenes neoyorquinos Barneys. Suyo es tambi¨¦n el m¨¦rito de firmar la primera colecci¨®n de joyas 100% fabricadas a partir de materiales reciclados junto a Helena Ronher o las primeras chanclas confeccionadas a partir de neum¨¢ticos, un proyecto muy aplaudido y premiado).

5. Protagonizaron una de las pruebas de Maestros de la Costura. Javier Goyeneche, fundador y presidente de la marca, visit¨® el plat¨® del talent show para apadrinar la prueba de eliminaci¨®n del programa siete y dar voz a la moda sostenible en este espacio televisivo dedicado a la confecci¨®n y el dise?o. ?La?chaqueta que llevo es de botellas de pl¨¢stico, la camisa est¨¢ hecha con todo lo que sobra en las f¨¢bricas de algod¨®n y el pantal¨®n es una mezcla de redes de pesca y algod¨®n reciclado. Voy 100% basura?, dijo ante la at¨®nita mirada de los concursantes. Los aspirantes tuvieron que replicar varias prendas insignia de la marca con materiales reciclados. ?Este a?o hemos sacado 250 toneladas de basura del fondo del mar?, afirm¨® Goyeneche antes de que diera comienzo la prueba.

6. Tienen su propia fundaci¨®n (y han recibido varios premios). La Fundaci¨®n Ecoalf es una organizaci¨®n sin ¨¢nimo de lucro dedicada a recuperar residuos ¨Csobre todo los pl¨¢sticos que est¨¦n en el mar¨C para reciclarlos y evitar su impacto nocivo en el medio ambiente. La firma ha recibido varios reconocimientos a su labor y su capacidad de impulsar la moda sostenible. El ¨²ltimo ¨Cel Land Rover BORN Awards en la categor¨ªa de Tecnolog¨ªa¨C lo recogieron hace unos d¨ªas en Madrid. La reina Letizia tambi¨¦n les entreg¨® el Premio Nacional de la Moda al Emprendimiento en 2013. No es para menos: para hacer unas zapatillas recicladas invierten un a?o y medio de trabajo en I+D. Ecoalf, que fue adquirida en un 66% por el fondo de inversi¨®n Manor Group en 2017, es una firma pionera en moda sostenible tanto en Espa?a como a nivel Internacional. Y parece que la Casa Real tiene claro que quiere sumarse a su mensaje.