El ABC de la joyer¨ªa

?Por qu¨¦ son tan valoradas las piezas antiguas?

M¨¢s all¨¢ de su valor material o sentimental, este tipo de joyas tiene un inter¨¦s documental. ?Muchas de ellas muestran las t¨¦cnicas que se empleaban entonces, y reflejan la evoluci¨®n art¨ªstica de la joyer¨ªa?, explican desde Cartier, cuyo archivo contiene piezas vintage de un valor incalculable. ?No es solo la historia que esconde detr¨¢s, sino sus acabados exquisitos y su car¨¢cter singular?, afirma Rosa Tom¨¢s, directora en Barcelona de Circa, empresa l¨ªder en la compra de alta joyer¨ªa, diamantes y relojes. Ernesto Guti¨¦rrez, due?o de B¨¢rcena, ve el paso de los a?os como un aliado. ?Son obras ¨²nicas. Pod¨ªan no serlo cuando las fabricaron, pero la criba del tiempo hace que lleguen a nuestros d¨ªas los mejores ejemplares?. La exclusividad y la calidad de estos dise?os ha popularizado las subastas. Las claves para salir victorioso de una: ?Marcarse unos objetivos claros, estudiar bien la alhaja por la que se va a pujar y mantener la cabeza fr¨ªa. ?Es f¨¢cil dejarse llevar!?, dice Guti¨¦rrez.

Una inversi¨®n segura

La respuesta es un¨¢nime: ?Por el diamante no pasa el tiempo?, afirma el gem¨®logo Melvyn Kirtley, presidente en Europa de Tiffany & Co., que ha hecho de los diamantes amarillos su buque insignia. Los motivos: ?Se puede medir de manera objetiva su calidad, el mercado es importante, permite hacer cotizaciones y es una gema que va con todo, de noche o de d¨ªa, con un vaquero, un vestido de c¨®ctel o una americana naranja?, comenta Nathalie Guedj, presidenta de Carrera y Carrera. Adem¨¢s, ?su versatilidad para crear joyas intr¨¦pidas o dise?os cl¨¢sicos ya acu?ados lo convierte en el m¨¢s querido por los joyeros?, afirma Alfonso Dur¨¢n. La segunda opci¨®n: zafiros, esmeraldas y rub¨ªes.

La joyer¨ªa sigue tendencias

Igual que en la moda, cada temporada surgen propuestas que se suman al joyero y lo actualizan. Este a?o, es el color, potenciado por ?la incorporaci¨®n de una variedad de gemas que permite mayor variedad creativa y econ¨®mica?, dice Juan Olivera, consejero de Masriera. Una de las firmas que m¨¢s sigue la moda es Nicol¡¯s: ?El exceso barroco y el color son nuestras apuestas?, cuenta su director comercial, Daniel Nicol¨¢s.

Relojes joya

Con las virtudes de un reloj y la belleza de una joya, se han convertido en los reyes del sector. El valor intr¨ªnseco de las gemas y metales que lo visten es indiscutible. Pero no solo el exterior ¨Cpor deslumbrante que sea¨C cuenta. Para Fernando Sosa, director t¨¦cnico de TAG Heuer, ?es la maquinaria la que determina su valor fundamental. Los mecanismos antiguos ten¨ªan un alto nivel, y muchos siguen funcionando hoy. Pero los modernos mantienen ese valor artesanal, con el agregado de nuevos materiales y una mayor precisi¨®n y fiabilidad?. Para mantenerlos en buen estado, y rentabilizar la inversi¨®n, ?es importante hacer mantenimientos en el servicio oficial cada dos a?os?.

?Los gustos son universales?

En 2012, la industria del lujo crecer¨¢ un 7%. La cifra estimada: 212 billones de euros, ?y los m¨¢s beneficiados ser¨¢n quienes se adaptan a los gustos demogr¨¢ficos?, explican en la consultora Bain & Co. La respuesta es inmediata. ?Nos ajustamos a cada mercado?, dice Rosa Tous. ?En Rusia buscan piezas coloridas y espectaculares con el oso; en Asia gustan m¨¢s peque?as?. Desde Cartier se?alan el ¨¦xito de los relojes de menor di¨¢metro en China y en Chaumet el de sus tiaras. En Carrera y Carrera no cambian el dise?o, pero s¨ª el formato. Sus piezas vienen en versi¨®n mini, midi y maxi. Y en Nicol¡¯s hablan de una tendencia minimalista europea frente a la opulencia de Rusia, los pa¨ªses ¨¢rabes y Sudam¨¦rica.

Espa?a, al alza

Muchos son los nombres nacionales que han conquistado el mercado, fuera y dentro de nuestra frontera. Majoral ha sido la primera empresa espa?ola en ganar un premio Design Couture en el sal¨®n anual de joyer¨ªa de Estados Unidos. Afincadas entre Donostia y Nueva York, las hermanas de Torrubia & Torrubia fueron finalistas en los Rising Star Award que entrega la revista WWD. Sara Lasry, con dise?os muy femeninos hechos a mano, y Joaqu¨ªn Berao, con una est¨¦tica m¨¢s industrial, tambi¨¦n apuntan maneras.

?Qu¨¦ hay de nuevo?

A los metales de siempre, se han sumado dos. El paladio, que gracias a sus propiedades ya es un favorito en la joyer¨ªa actual. ?Es parecido al platino, pero m¨¢s ligero ¨Cpor lo que permite hacer piezas m¨¢s grandes¨C y m¨¢s resistente, ideal para monturas?, explica Lara Bohinc. La otra novedad es obra de Tiffany & Co., que cre¨® el rubedo, una aleaci¨®n ¨²nica, ultraligera, muy resistente y con un brillo excepcional, para conmemorar su 175 aniversario con una colecci¨®n especial.

?La talla importa?

El tipo de piedra, la montura donde se engaste, la pieza ¨Csi es un broche o una alianza¨C y el estilo que se busque ¨Cm¨¢s o menos cl¨¢sico¨C son factores a tener en cuenta. ?Aunque hay f¨®rmulas ganadoras?, apunta Kim-Eva Wempe, heredera de la firma fundada por su bisabuelo en 1878. ?Los diamantes suelen pedirse en la t¨ªpica talla brillante; y las gemas, en forma de gota, mi favorita?.

Oro¡­ rosa

Tras la Bienal de Anticuarios de Par¨ªs, The New York Times anunci¨® la vuelta del oro rosa con una larga lista de ejemplos. El anillo-flor de Piaget, el reloj Serpenti de Bulgari o la colecci¨®n Delilah de Boucheron, cuya directora creativa, Claire Choisne, lo eligi¨® porque ?es m¨¢s discreto que el blanco o el amarillo, da calidez y se mezcla bien con gemas de color?. La tonalidad se consigue a?adiendo cobre. ?M¨¢ximo, 20%?, dice Forot, director de Piaget, ?lo cual no diluye significativamente la calidad del oro?.

Es el s¨ªntoma m¨¢s claro de la modernizaci¨®n de la joyer¨ªa: las piedras preciosas y el oro se mezclan con componentes menores como el cristal, el metacrilato o la resina. Esa es la base con la que Aur¨¦lie Bidermann, Tom Binns ¨Cal que Michelle Obama recurre en las grandes ocasiones¨C o Erickson Beamon han forjado el concepto del nuevo lujo. Para su cofundadora, Vicki Beamon, ?los materiales son los que dan personalidad a una joya. Experimentando se crean piezas ¨²nicas?.

Transformar una joya: cu¨¢ndo y c¨®mo hacerlo

?Al alterar una pieza, no se pierde valor econ¨®mico?, asegura Nathalie Guedj desde Carrera y Carrera, ?y se puede dar nueva vida a joyas que ten¨ªamos olvidadas?. A la hora de hacerlo, ?es mejor conservar cualquier firma o marca que la identifique, ya que otorga un valor a?adido?, recomienda Rosa Tom¨¢s, de Circa. ?El secreto es adoptar la estructura para darle otro uso, pero sin llegar a alterarla tanto que no sea recuperable?,
explica Alfonso Dur¨¢n.

?tica

La idea: fomentar pr¨¢cticas responsables a nivel ¨¦tico, social y ambiental. ?Y eso no tiene nada que ver con la capacidad de hacer una joya bonita?, sentencia Nathalie Guedj, de Carrera y Carrera, una de las firmas afiliadas al Consejo para las Pr¨¢cticas Responsables en el ?rea de la Joyer¨ªa. La espa?ola Arabel Lebrusan usa ?materiales respetuosos con el medio ambiente, como plata 100% reciclada y oro Fairtrade y Fairmined, que asegura condiciones dignas para los mineros?. Natasha Collis, afincada en Ibiza, recupera la fabricaci¨®n artesanal. Sus piezas, trabajadas a mano, adquieren un acabado irregular que las hace ¨²nicas.

Las mejores tiendas ¡®online¡¯

A principios de este mes, la agencia Luxury Lab publicaba el ranking de las mejores webs de joyer¨ªa. Ostentaba el primer puesto Tiffany & Co., que tambi¨¦n fue pionera en crear una aplicaci¨®n para novias, con servicio de personalizaci¨®n y red social propia. Le segu¨ªan Swarovski, Cartier y Pandora. Para Rosa Tous, ?vender online supone recrear una experiencia de compra que haga que el cliente, cada vez m¨¢s exigente, tenga acceso al producto y la firma de forma c¨®moda y fiable?. ?No hay que tener reparo en ponerse en contacto con la marca?, aconseja Lebrusan.

?C¨®mo cuidarlas?

Ante la duda, mejor ir al experto. ?Sobre todo, con materiales fr¨¢giles como perlas, coral u ¨®palos?, dice Ernesto Guti¨¦rrez. ?Los diamantes y zafiros son menos delicados?, afirma, y se pueden cuidar en casa. Rosa Tous recomienda ?guardarlas en su estuche. El metal se limpia con una gamuza no abrasiva; las piedras, con cepillo, jab¨®n neutro y agua tibia?.

La plata ha vuelto

Es la estrella de la l¨ªnea insignia de Gucci, Bamboo. Pomellato la ha elegido para reeditar sus iconos, antes de oro y platino. La plata est¨¢ en auge, y no solo porque sea m¨¢s asequible, sino porque ?permite hacer dise?os m¨¢s innovadores?, afirma Michele Sofisti, director de Gucci Timepieces and Jewelry. ?Su densidad es inferior a la del oro?, explican desde Pomellato, ?lo que permite aumentar el volumen de las piezas y la longitud de las cadenas. Las joyas parecen m¨¢s modernas, pero visualmente ligeras?.