El mundo entero vestir¨¢ de Altuzarra

Hay una raz¨®n por la que las alianzas entre dise?adores de lujo y firmas de mass market funcionan: rompen barreras. "Es la democratizaci¨®n de la moda", escribe la cr¨ªtica de moda Liroy Choufan sobre un modelo de negocio que se ha convertido en la mina de oro de la industria. Esta f¨®rmula de negocio (dise?ador de renombre se al¨ªa con marca que vende a precios m¨¢s bajos) abre una nueva cuota de mercado tanto para el dise?ador ¨Cque consigue colarse as¨ª en los armarios de un p¨²blico con un poder adquisitivo m¨¢s modesto¨C como para las firmas de moda r¨¢pida ¨Cque ven como su c¨ªrculo de acci¨®n se amplia hasta las esferas de la clientela del lujo¨C.

La ¨²ltima en hacer saltar las alarmas de la (creciente) poblaci¨®n adicta a la moda es la de Altuzarra para los grandes almacenes Target, que sale a la venta el domingo 18 de septiembre¡­ y promete arrasar. De momento, la expectaci¨®n que ha creado ha sido, como poco, feroz. Est¨¢n dispuestos a comerse el mundo. Y para ello, no solo ofrecen piezas de dise?ador a precios "demasiado buenos para ser ciertos", en palabras de Trish Adams, vicepresidenta ejecutiva de moda y hogar de la cadena norteamericana. Tambi¨¦n se han asociado con Net-a-porter, templo de las compras de lujo, para ampliar sus horizontes: a diferencia de Target, la web vende en todo el mundo ¨Cincluida Espa?a, para los interesados¨C.

Lookbook de Altuzarra for Target.

Cortes¨ªa de Altuzarra for Target

Hablamos con el dise?ador sobre sus motivaciones, lo que esta colaboraci¨®n significa para la industria y qu¨¦ espera obtener de ella ¨Cm¨¢s all¨¢ de los tres cuartos de mill¨®n de d¨®lares de ventas que los analistas de mercado auguran (unos 578.000 euros)¨C.

¨C ?Por qu¨¦ decidi¨® colaborar con Target?
¨C Altuzarra est¨¢ creciendo de una forma excitante en varias direcciones, y cre¨ªamos que este era el momento adecuado para dirigirnos a un p¨²blico m¨¢s amplio. Target se puso en contacto con nosotros y nos enganch¨® en seguida con su propuesta de unir fuerzas. Son l¨ªderes y pioneros en el tema de las colaboraciones. No hab¨ªa mucho que cuestionarse. Aceptamos sin dilaci¨®n.

¨C En uno de sus ¨²ltimos art¨ªculos para The New York Times, la editora Cathy Horyn hace un llamamiento a favor de la comercializaci¨®n de la moda de alta gama. ¡°La ropa directa y comercial sol¨ªa considerarse la ant¨ªtesis del dise?o. Ahora, es su est¨¢ndar¡±. ?Est¨¢ de acuerdo?

¨C S¨ª. Atravesamos una etapa en la que la ropa que se ve¨ªa en los desfiles no ten¨ªa ninguna relaci¨®n con el d¨ªa a d¨ªa de una mujer. Es refrescante ver que la pasarela y la realidad est¨¢n enhebr¨¢ndose en esta nueva tendencia.

Lookbook de Altuzarra for Target.

Cortes¨ªa de Altuzarra for Target

¨C ?Cu¨¢les son las condiciones ¨Cya sean ventajas o limitaciones¨C de crear una colecci¨®n para una cadena de moda de bajo coste?

¨C La colecci¨®n deb¨ªa tener su propia narrativa. Deb¨ªa hablarle al cliente de Target y, al mismo tiempo, reflejar la identidad sensual y sofisticada de la firma. De esa idea, surgi¨® una l¨ªnea sexy, moderna y femenina con un corte entallado que espero que enamore a las mujeres.

¨C ?Hay alguna diferencia entre la mujer que viste Altuzarra y la mujer que viste Altuzarra para Target?

¨C La mujer Altuzarra es sofisticada, segura de si misma y no tiene miedo a utilizar la moda para expresarse, independientemente de si compra nuestra l¨ªnea o la de Target. Y hay otro factor, algo que es muy moderno: la forma en la que mezcla y combina las prendas para crear estilismos que son inesperados y sofisticados.

Lookbook de Altuzarra for Target.

Cortes¨ªa de Altuzarra for Target