Ellos compran m¨¢s lujo

Con la excepci¨®n de Italia, Espa?a y Jap¨®n, el mercado mundial del lujo creci¨® en 2011, en parte gracias a¡­ ?Ellas? ?Ellos? Se abren las apuestas: ?qui¨¦n compra m¨¢s lujo hoy? Casi nadie dir¨ªa que son los hombres. Pero s¨ª: el consumo de moda masculina de lujo creci¨® casi el doble de r¨¢pido que el de moda femenina en 2011 y representa ya el 40% de las ventas totales del sector, apunta James Lawson, director de investigaci¨®n de la consultora Ledbury Research. En tiempos de recesi¨®n, las colecciones menswear se han convertido en una inesperada gallina de los huevos de oro del lujo; el mejor segmento del mercado para invertir y crecer. Basta con echar un vistazo a las pol¨ªticas de expansi¨®n de firmas como Burberry, Coach, Giorgio Armani y Hugo Boss para ver que algo est¨¢ cambiando.

Seg¨²n la consultora de Boston Bain & Co., hoy los hombres compran como las mujeres y viceversa. Un ins¨®lito cambio de rol que est¨¢ alterando tambi¨¦n las reglas del juego. ?En los ¨²ltimos a?os he comprobado que cada vez m¨¢s hombres est¨¢n interesados en zapatos?. Lo dice el propio Christian Louboutin, art¨ªfice de los codiciados stilettos con suela roja. Y es que poco a poco se est¨¢n rompiendo las barreras de g¨¦nero en moda.?La demanda de accesorios de hombre ha aumentado a un ritmo vertiginoso?, asegura el zapatero.

Un crecimiento que confirman tambi¨¦n en Jimmy Choo y Coach. Quiz¨¢ el buque insignia que tiene la firma estadounidense en Nueva York tenga m¨¢s metros cuadrados dedicados a la colecci¨®n femenina; sin embargo, una de las secciones de la tienda que m¨¢s tr¨¢fico registra es ¨Caunque parezca incre¨ªble¨C la boutique masculina. ?Qui¨¦n dijo que el bolso de hombre era una leyenda urbana? Hoy, m¨¢s que un mito ?es un aut¨¦ntico superventas?, corrobor¨® a la cadena de informaci¨®n financiera CNBC Greg Unis, vicepresidente de merchandising masculino de Coach.

?Los hombres est¨¢n empezando a descubrir el placer de vestirse bien?, asegur¨® a Reuters Claus-Dietrich Lahrs, director general del grupo alem¨¢n Hugo Boss. Ya sea por la necesidad de conseguir la mejor imagen para una entrevista de trabajo o por el mero deseo de convertirse en un aut¨¦ntico Don Draper (como Jon Hamm en Mad Men), ?en el actual contexto econ¨®mico, los hombres quieren mejorar su imagen, tener m¨¢s estilo?, explic¨® hace apenas unos d¨ªas Angela Ahrendts, presidenta ejecutiva de Burberry. Y aunque los complementos ¨Cy sobre todo, las fundas para iPad¨C copan los primeros puestos de las listas de ventas de la casa inglesa (con un crecimiento del 50%), las l¨ªneas de pr¨ºt-¨¤-porter de hombre tambi¨¦n han crecido, y mucho, hasta un 26%. Tanto que la compa?¨ªa ha planificado abrir su primera tienda solo de hombre en Londres, una de las capitales del G25 del lujo (que son las 25 ciudades del mundo m¨¢s importantes del sector por cifras de facturaci¨®n, porcentaje de profesionales y ejecutivos con elevada remuneraci¨®n econ¨®mica, n¨²mero de turistas y alta densidad de poblaci¨®n). ?Ten¨ªamos alta costura para mujer, quer¨ªamos ofrecer el mismo servicio para hombres; nuestros clientes lo piden?, dijo Sarah Burton en enero para anunciar Alexander McQueen by Huntsman, el nuevo? servicio de sastrer¨ªa de la firma en Savile Row ¨Ccon precios de unos 6.000 euros por traje¨C.

Pero m¨¢s all¨¢ de Londres y Par¨ªs, muchos atribuyen este crecimiento a China, donde los hombres representan dos tercios (el 70%) de las ventas de lujo. ?No solo bolsos y fulares, en el mercado asi¨¢tico funciona muy bien la l¨ªnea de moda masculina?, explica a S?Moda Guillaume de Seynes, miembro del comit¨¦ de direcci¨®n internacional de Herm¨¨s. Para Burberry China ya representa el 12% de los ingresos.