Erdem: ?Me gusta dise?ar ropa que te puedas poner dentro de 10 a?os?

El pr¨®ximo 2 de noviembre llegar¨¢ a algunas tiendas seleccionadas de H&M la esperada colecci¨®n c¨¢psula a cargo de un gran dise?ador de moda. Un cl¨¢sico del gigante sueco que mantiene a los clientes expectantes cada oto?o, desde el a?o 2004, cuando Karl Lagerfeld cre¨® la primera colecci¨®n low cost firmada por un grande de la industria. En 2017, el elegido ha sido Erdem Moralioglu, un canadiense de origen turco y brit¨¢nico, que se ha metido al p¨²blico y a la cr¨ªtica en el bolsillo gracias a sus dise?os delicados y rom¨¢nticos. Una gran oportunidad para hacerse con uno de sus vestidos de estampado flores ¨Clos preferidos de las celebrities para las alfombras rojas¨C por unos 200 euros cuando normalmente sus dise?os pueden alcanzar los 5.000 euros.

?Ten¨ªamos puestos los ojos en ¨¦l desde que empez¨® con su exitosa marca (antes trabaj¨® para?Diane von Furstenberg). Era un momento perfecto para apostar por algo rom¨¢ntico y femenino, despu¨¦s de lo impactante que fue la colecci¨®n de Kenzo. Adem¨¢s, nos parec¨ªa maravilloso que la gente que no conociera su trabajo pudieran hacerlo a trav¨¦s su colaboraci¨®n con H&M?, explica Ann-Sofie Johansson, la consejera creativa de la firma sueca. ?Ha sido muy valiente porque ha dise?ado su primera colecci¨®n masculina para nosotros. Pienso que varias prendas de hombre y mujer se agotar¨¢n muy pronto?, a?ade.

Despu¨¦s de saber por qu¨¦ un gigante como H&M ha puesto su mirada en el dise?ador, Erdem Moralioglu accede a explicar a S Moda c¨®mo ha sido la experiencia de trabajar con una marca low cost por primera vez.

?Qu¨¦ buscabas cuando dijiste que s¨ª a esta colaboraci¨®n con H&M?

Me hizo mucha ilusi¨®n que me llamasen para colaborar. Es una gran oportunidad para ense?ar mi trabajo a una gran audiencia alrededor del mundo, a muchas personas a las que mi trabajo no les resulta familiar. He encontrado en H&M los colaboradores perfectos porque no quer¨ªan elegir entre dise?o y calidad sino apostar por las dos cosas.

?Cu¨¢l ha sido el mayor desaf¨ªo con el que te has encontrado al trabajar en un proyecto de ropa ¡®low cost¡¯?

Ha sido muy emocionante afrontar todos los retos que conlleva un proyecto as¨ª y mostrarle a H&M algunas peque?as f¨¢bricas de tejidos con las que yo siempre trabajo. Fue genial presentarles a Harris Tweed para que trabajasen juntos por primera vez. Hay algo maravilloso y aut¨¦ntico en colaborar con las f¨¢bricas antiguas para darle ese toque de personalidad e historia a la colecci¨®n.

?Que admiras de la industria de la moda r¨¢pida y barata?

La capacidad para llevar un mensaje a una audiencia tan grande en todo el mundo. La idea con ERDEM X H&M era ofrecer algo que permanezca en una ¨¦poca en la que todo es muy cambiante. Me encanta dise?ar piezas que te puedas poner dentro de cinco o de diez a?os y que todav¨ªa tengan significado y empaque. Poder trasladar esta actitud a tanta gente era el objetivo.

?Qu¨¦ pieza de la colecci¨®n crees que se agotar¨¢ primero?

Creo que las camisetas y las sudaderas se van a vender muy bien porque son muy f¨¢ciles de llevar. Pero tambi¨¦n creo que habr¨¢ clientes que se acercar¨¢n buscando un vestido incre¨ªblemente bien acabado y con muchos detalles. Luego est¨¢n los blazers, que son mis piezas favoritas de la colecci¨®n.

Tus creaciones parecen no tener edad. Las llevan millennials y mujeres maduras. ?Es algo en lo que piensas cuando est¨¢s trabajando?

Con esta colecci¨®n ERDEM X H&M me encanta pensar que pueda gustar a gente de diferentes generaciones. Una chaqueta de tweed, como la de la colecci¨®n, se la puede poner una adolescente combinada con unos vaqueros, una camiseta y unas sneakers; una mujer en sus treinta o cuarenta y tambi¨¦n una mujer madura. Tengo muchas ganas de ver c¨®mo la gente hace las prendas suyas tengan la edad que tengan.