Espa?a, retales de futuro

Las p¨¢ginas en la secci¨®n de Econom¨ªa de los diarios hablan de crisis, colapso de la Bolsa y del PIB, desplome del consumo, despidos, cierres y concursos de acreedores. Sin embargo, y por sorprendente que pueda parecer, Espa?a sigue siendo (muy) atractiva para los inversores del mundo de la moda. Y no solo en el sector del lujo (que en 2012 apost¨® por el mercado espa?ol con aperturas de nuevas firmas en Barcelona y Madrid). Tambi¨¦n las empresas de pronto moda made in Spain est¨¢n creciendo en el extranjero; y para afianzar sus planes de expansi¨®n deben primero reforzar su estructura central. ?Eso es lo que est¨¢n haciendo Inditex ¨Ccon la ampliaci¨®n de sus instalaciones en la plataforma log¨ªstica de Zaragoza¨C; Mango ¨Cque ha puesto en marcha un importante proyecto de desarrollo¨C; o Desigual ¨Cque ha empezado a construir una nueva plataforma en Gav¨¤¨C?, explica Pilar Ria?o, directora de Modaes.es, portal l¨ªder en informaci¨®n econ¨®mica del negocio de la moda en Espa?a.

El tama?o del mercado es muy atractivo. ?A pesar de la situaci¨®n econ¨®mica, nuestro pa¨ªs es uno de los cinco mayores mercados de consumo de moda de la Uni¨®n Europea, solo por detr¨¢s de Francia, Italia, Reino Unido y Alemania?, seg¨²n Cristina Mart¨ªn, presidenta ejecutiva de la asociaci¨®n Luxury Spain. ?No se sabe si es Zara la que ha provocado este cambio de actitud o ha sido al rev¨¦s e Inditex ha aprovechado el tir¨®n, pero lo cierto es que los espa?oles quieren renovar su armario?, dice Ria?o. Sin olvidar otro valor que genera confianza entre las cadenas de distribuci¨®n que necesitan un gran volumen, como H&M ¨Cque esta primavera abre en Barcelona la primera tienda de su nueva marca & Other Stories¨C,: a diferencia de otros pa¨ªses del norte de Europa, Espa?a tiene suficientes ciudades grandes para permitir poner en marcha un plan de expansi¨®n importante.

Bienvenido Mister Marshall. Si alguien ten¨ªa alguna duda, el turismo es el aut¨¦ntico salvavidas de la crisis, sobre todo para los grupos de lujo. Solo de enero a junio de 2012 Barcelona recibi¨® 60.000 visitantes m¨¢s que en el primer semestre de 2011; y el pago con tarjeta de cr¨¦dito se dispar¨® un 27% hasta los 1.075 millones de euros. All¨ª, seg¨²n datos de Turisme de Barcelona, los extranjeros que m¨¢s gastaron fueron los provenientes de nuevas potencias econ¨®micas como Rusia, Brasil, China o Singapur. Quiz¨¢ por eso hoy la Ciudad Condal concentra el mayor n¨²mero de aperturas de tiendas internacionales en Espa?a. ?Si antes el lujo apostaba por Madrid, hoy el auge del turismo est¨¢ cambiando esa tendencia y el sector se est¨¢ desplazando hacia Barcelona?, se?ala Ria?o. Basta con dar una vuelta por Paseo de Gracia. El goteo es continuo. En los ¨²ltimos dos a?os, esta arteria comercial se ha convertido en objetivo prioritario de las grandes firmas. El precio de los alquileres no ha bajado; e incluso ha habido un peque?o repunte en las rentas. Pero s¨ª se han relajado las condiciones. De ah¨ª las pugnas por conseguir el mejor local. Bottega Veneta, Miu Miu, Stella McCartney¡­ La clave es aprovechar la crisis para posicionarse con fuerza en Espa?a. ?Invertir en 2013 para despegar en 2014?, se?ala Carlos Falc¨®, presidente ejecutivo del C¨ªrculo Fortuny.

Reconstruyendo la industria. Se oyen voces de esperanza que anuncian una posible vuelta a la producci¨®n made in Spain. Pero el caso de Loewe es excepcional. La marca de lujo ha duplicado la superficie de su f¨¢brica en Getafe (de 6.900 a 15.000 metros cuadrados) para convertir esta planta madrile?a en su centro mundial de investigaci¨®n. ?El objetivo es?, en palabras de Lisa Montague, consejera delegada de Loewe, ?preservar el saber hacer artesanal espa?ol?. El centro de dise?o de muchas empresas, como Inditex, est¨¢ en Espa?a; pero producen fuera, en pa¨ªses como Turqu¨ªa o Marruecos. Los talleres que mantienen activa su producci¨®n en nuestro pa¨ªs son peque?os y no tienen capacidad para responder a un gran grupo. En cualquier caso, es una buena noticia que siga habiendo actividad. ?Si antes lo importante era que hubiera mano de obra, hoy lo es que haya centros de decisi¨®n y de dise?o, ya que es la parte con mayor valor a?adido dentro de la cadena textil?, defiende Ria?o. El ¨²ltimo ejemplo: Swarovski. El grupo austriaco ha decidido establecer su sede europea de todas sus divisiones en Barcelona.