Esta es la raz¨®n por la que las chicas m¨¢s influyentes de Instagram visten de Mango

Si tienes Instagram y sigues a prescriptoras tan famosas como Yasmin Sewell, Patricia Manfield,?Giorgia Tordini o Pernille Teisbaek te habr¨¢s dado cuenta: todas visten de Mango. La firma espa?ola ha logrado infiltrarse en los armarios m¨¢s codiciados de Instagram y ha encontrado su lugar entre las prendas y complementos de las grandes firmas que sus due?as acostumbran a lucir. No es casual. Todo forma parte de la revoluci¨®n estrat¨¦gica de Mango, que hace unos meses decidi¨® olvidarse de los desfiles, los cat¨¢logos y los dos encuentros anuales con la prensa para adaptarse a los nuevos tiempos. Y cualquier firma que quiera acabar con todo vestigio tradicional sabe que Internet y las redes sociales han de ser sus grandes aliados.

Las colaboraciones con blogueras, instagramers y compa?¨ªa son el pan de cada d¨ªa para un creciente n¨²mero de marcas. Pero a Mango no le vale una cantidad decente de seguidores y cierta intuici¨®n para crear looks efectistas. Lo sorprendente de su estrategia es que ha conseguido adherir a las #MangoGirls (hashtag que aglutina las publicaciones de todos los estilismos con prendas de la firma) a los rostros m¨¢s perseguidos por los fot¨®grafos de street style. Ya en 2012 fue de las primeras empresas espa?olas en apostar por Chiara Ferragni y ahora multiplica los nombres internacionales con prestigio e influencia en la industria de la moda m¨¢s all¨¢ de sus seguidores. Por poner algunos ejemplos: Yasmin Sewell es directora de moda de Style.com y cofundadora de la firma ?tre Cecile, Giorgia Tordini es due?a y dise?adora de la exitosa Attico y Pernille Teisbaek es estilista y cofundadora de Zocial Zoo. En el panorama nacional ha elegido cuidadosamente a Blanca Mir¨® o Nuria Val (m¨¢s conocida como @frecklesnur) y entre sus fichajes no hay ni rastro de perfiles que no jueguen en primera divisi¨®n. ?Hay muchas chicas influyentes en Instagram y algunas de ellas con millones de seguidores. Para nosotros no es tan importante la cantidad de followers sino que podamos contar con mujeres que representan el esp¨ªritu de la firma: femeninas, actuales, con actitud positiva y personalidad?, confiesan desde Mango a S Moda.

Pero, ?c¨®mo funcionan estas uniones? ?Se trata de un tipo de colaboraci¨®n muy org¨¢nica. El secreto est¨¢ en que ellas se sientan a gusto con la marca y por ello solemos extender las colaboraciones en el tiempo, m¨¢s all¨¢ de limitarlas a temporadas concretas. El mensaje perder¨ªa consistencia si cambi¨¢ramos muy a menudo de rostros?, explican desde la firma catalana. Por eso las mismas chicas que popularizaron las prendas de Mango la temporada pasada repiten con la llegada de las ¨²ltimas novedades. Ellas mismas eligen sus piezas favoritas de cada colecci¨®n y las integran en sus looks diarios mezcl¨¢ndolas con otras de su armario. ?La elecci¨®n es 100% suya y esa es la clave para que todo funcione. Seleccionan lo que quieren ponerse porque les gusta y porque representa su estilo personal?, insisten desde Mango. Entonces, ?la marca les regala su selecci¨®n?, ?les paga por darles visibilidad en redes? ?No hay un modelo de colaboraci¨®n ¨²nico. Depende de cada caso?, responden. Normalmente Pernille Teisbaek indica en las fotos en las que posa con prendas de la firma que se trata de contenido patrocinado utilizando el hashtag #sponsored. Yasmin Sewell lo indica a golpe de #partner. Otras no especifican que se trata de una colaboraci¨®n pero nunca olvidan etiquetar a la firma ni a?adir el indispensable #MangoGirls.

Las afiliadas a este club son fuente de inspiraci¨®n para los fan¨¢ticos de las tendencias que se cuelan a diario en sus vidas (digitales) para inspirarse en sus looks. Se han convertido en referentes e iconos de estilo para un p¨²blico muy concreto que quiz¨¢ no pueda permitirse los mismos bolsazos pero s¨ª acaben picando con un abrigo de precio asumible. Justo lo que ocurri¨® hace unos meses cuando un chaquet¨®n de cuadros de la firma acab¨® viraliz¨¢ndose en las cuentas de Pernille Teisbaek, Lucy Williams, Joanna Halpin y Patricia Manfield o cuando unos zapatos de tac¨®n cuadrado se convirtieron en omnipresentes en las semanas de la moda. La compa?¨ªa catalana se ha marcado como objetivo duplicar su negocio online hasta 2020 (del 11% actual hasta el 20% en cuatro a?os) y parece que conf¨ªa en la viralidad para lograrlo.

Ellas juegan un papel fundamental en la nueva etapa de Mango en la que las dos colecciones anuales pasaron a mejor vida y fueron sustituidas por nuevas tendencias y nuevos rostros cada cuatro semanas. Su apuesta por satisfacer el ansia de consumo de la moda r¨¢pida le ha valido numerosas comparaciones con el modelo de negocio de Inditex. ¡°Muchos nos dicen que si estamos aplicando el modelo de Zara, y no es as¨ª. Ellos llevan el fast fashion al l¨ªmite y lo hacen estupendamente, pero nosotros tenemos otro modelo al que hemos dado un giro de tuerca¡±, aseguraba Guillermo Corominas, director de comunicaci¨®n de Mango, hace unos meses a S Moda. Por odiosas que resulten las comparaciones lo cierto es que Zara fue de las primeras en apostar por influencers de la talla de Leandra Medine y que Uterq¨¹e ha fichado esta temporada a Patricia Manfield o Frecklesnur, ambas chicas Mango.

Los nuevos aires de la ense?a tambi¨¦n pasan por apostar por las megastores y por aumentar metros cuadrados en sus superficies de venta. Tanto es as¨ª que esta semana inaugura su nueva flagship store en el n¨²mero 60 de la madrile?a calle Serrano. ?La invitada de honor en la presentaci¨®n a la prensa? Sofia Sanchez de Betak, it girl argentina por excelencia. La ¨²ltima pista para confirmar que el idilio entre Mango y los rostros m¨¢s influyentes de la moda no ha hecho m¨¢s que empezar.