Esta pareja demuestra que el amor es el nuevo negocio de la moda
Jay Alvarrez y Alexis Ren arrasan en Instagram y son el ¨²ltimo fichaje de la industria. El romance real se perfila ahora como el mejor reclamo publicitario para las firmas.
Se llaman Jay Alvarrez y Alexis Ren, y son dos adolescentes tan guapos y esbeltos, rubios y bronceados, como presumiblemente ricos y aparentemente muy enamorados, que suman tres millones de seguidores en Instagram gracias a un romance tostado al sol entre las playas de Haw¨¢i, California y el resto de costas, islas y atolones que van del Pac¨ªfico al ¨ªndico. ?l, adicto a los deportes de riesgo y fot¨®grafo. Ella, aspirante a modelo. Ambos haciendo gala de un parecido m¨¢s que razonable a Brooke Shields y Christopher Atkins en El lago azul pero con un tren de vida como el de las superblogueras de moda y sus novios todoterreno. Visto el fil¨®n, estos ¨²ltimos no tardar¨¢n mucho en salir de la sombra y ser los siguientes en hacer del amor su nueva l¨ªnea de negocio siguiendo los pasos de Alvarrez y Ren, a los que la firma espa?ola Pull & Bear acaba de consagrar?como pareja del momento en su nuevo cat¨¢logo de ropa de ba?o.
Visto el ejemplo de estas dos superestrellas de la red, queda claro que el amor no solamente es un reclamo para la literatura y el cine. En cuestiones de moda, las parejas, tambi¨¦n venden. Y mucho, aunque seguramente no el doble. Desde que hace unos meses Olivier Rousteing fichara a Kim Kardashian y Kanye West para la campa?a Primavera/Verano 2015 de Balmain, tantas otras son las firmas que se han apuntado a un carro que ya a finales de los noventa explotara Donna Karan para DKNY con Esther Ca?adas y Mark Vanderloo y que recuper¨® en 2011 con Anja Rubik y su por aquel entonces reci¨¦n estrenado esposo. Sin ir m¨¢s lejos, en los a?os sucesivos hemos podido ver posando juntos y acaramelados a Victoria y David Beckham para Emporio Armani o a Sienna Miller y Tom Sturridge para Burberry, entre otros.?
Calvin Klein tiene esta temporada a Christy Turlington y Edward Burns como imagen de su perfume Eternity y acaba de fichar a otra pareja de modelos en la vida real, Jasmine Tookes y Tobias Sorensen, como embajadores de Eternity Now, su nueva fragancia. En otro orden de cosas, Tommy Hilfger ha nombrado a Olivia Palermo y su marido Johannes Huebl?editores de moda invitados en la p¨¢gina web de la marca de cara a la entrada del verano. Ninguno de ellos era nuevo en esto: Hilfiger ya cont¨® con los ic?onicos David Bowie e Iman para su campa?a de Primavera/Verano de 2004 y Palermo y Huebl fueron en su momento imagen de Mango.?
?Salty sunkisses @the beach seems like the best kisses???
Una foto publicada por Alexis Ren & Jay Alvarrez (@alexisalvarrez) el
Fuera del circuito de celebridades, las parejas an¨®nimas o con repercusi¨®n en otros contextos incluso m¨¢s relevantes, son un reclamo tan v¨¢lido o m¨¢s que aquellas formadas por famosos. Sin ir m¨¢s lejos, la firma de joyer¨ªa Tiffany & Co. lanz¨® a principios de a?o una campa?a protagonizada por novios en la vida real que se ped¨ªan matrimonio, entre ellos unos del mismo sexo, extremo que fue muy celebrado en las redes sociales, especialmente Instagram, ese nuevo vivero de modelos y, ahora: parejas de moda.
Olivia Palermo y su marido Johannes Huebl para Tommy Hilfiguer.
Cortes¨ªa de Tommy Hilfiger
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