Famosos que ponen cara a la moda (y multiplican ventas)
Celebrities como Gaga, Rihanna o Miley son los nuevos Jesucristos que la moda abandera en sus campa?as de primavera-verano. Con ellas el lujo sigue cuadrando sus cuentas de resultados.
Dicen que la imitaci¨®n es la forma m¨¢s sincera de admiraci¨®n. Tambi¨¦n una buena arma para vender. Eso debi¨® de pensar Olivier Rousteing, director creativo de Balmain, cuando eligi¨® a Rihanna como musa e imagen de su colecci¨®n de primavera-verano 2014. Porque, en palabras del dise?ador, ?ella es la chica que todos quieren ser?.
No es el ¨²nico. La publicidad de Louis Vuitton es un cat¨¢logo de estrellas: de la nueva diva china Fan Bingbing a la m¨ªtica Catherine Deneuve. Riccardo Tisci cambia a las modelos por la cantante de soul Erykah Badu. Rita Ora desbanca a Cara Delevingne en DKNY. Belstaff ficha a David Beckham. Y Versace a Lady Gaga en una campa?a hecha a su imagen y semejanza. ?Para m¨ª Lady Gaga es como de la familia, ella personifica el ADN de Versace?, afirma la creadora a esta revista. Ni siquiera Miuccia Prada ¨Creacia confesa a aliarse con el mundo del famoseo¨C se resiste al encanto de una cara popular. El actor Dane DeHaan es la estrella de su ¨²ltima colecci¨®n masculina.
Rihanna en la publicidad de primavera-verano 2014 de Balmain.
Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin para Balmain
Pero hoy el negocio va m¨¢s all¨¢ del?ser la cara de. Hay que ser un portavoz (o un anuncio andante, seg¨²n se mire) y gritar el nombre de la marca a los cuatro vientos. Y para eso, cuanto m¨¢s medi¨¢tica sea la persona, mejor. Raz¨®n por la que cada vez son m¨¢s los iconos de la cultura de masas los que aparecen en campa?as de casas de lujo. El mejor ejemplo: Miley Cyrus. Antes incluso de que la firma lo anunciara, la cantante subi¨® a Instagram su posado para Marc Jacobs. Recibi¨® 642.366 ?Me gusta? en 12 horas.
En esta industria, el poder de comunicaci¨®n de una celebridad se traduce en ventas. ?La gente quiere identificarse con un estilo de vida, y elegir al personaje adecuado puede atraer a los compradores adecuados?, afirma David Lewis-Hodgson, presidente de la compa?¨ªa de neuromarketing Mindlab International. Arrimarse a un famoso es ¨²til para meterse en el bolsillo a todo su club de fans. A los hechos (y las cifras) remitimos: con el rapero Jay Z como comisario de una selecci¨®n de prendas para esta Navidad ¨Cque inclu¨ªa una b¨®mber de 42.674 euros y un cofre para puros de 809¨C, los almacenes Barneys se han embolsado m¨¢s de tres cuartos de mill¨®n de euros.
Repertorio de musas Sofia Coppola, Gisele, Catherine Deneuve¡ Jacobs dedica su ¨²ltima colecci¨®n (y campa?a) en Louis Vuitton a las mujeres que le inspiraron.
Steven Maisel para Louis Vuitton
Prada se?ala al actor Dane DeHaan como el hombre al que tener en el punto de mira este a?o.
Annie Leibovitz para Prada.
Rita Ora tuite¨® una foto del rodaje de la campa?a de DKNY, en pleno Manhattan y repleto de fans, para dar las gracias a sus seguidores.
Cortes¨ªa de DKNY
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