Brooklyn Beckham, otra forma de ser viral

Tal vez sea dr¨¢stico ¨Cy simplista¨C achacar el ¨¦xito de los iconos de las nuevas generaciones a una cuesti¨®n de fanatismo cuantificado en seguidores. Aunque, ciertamente, hay una relaci¨®n directamente proporcional. Selena G¨®mez, con el r¨¦cord, tiene 101 millones; Kendall Jenner, 67 millones; y Kim Kardashian, 85 millones. Brooklyn Beckham roza los nueve: una nimiedad en comparaci¨®n con las emperatrices de las redes. Pero no impidi¨® a Jess Cartner-Morley, editora de The Guardian, reducir su ¨¦xito al tir¨®n de un apellido y una cuenta de Instagram populares. La revoluci¨®n que han causado las nuevas formas de comunicaci¨®n es algo que al hijo de David y Victoria Beckham tampoco se le escapa. ?Creo que el auge de las redes ha dado a la gente joven la posibilidad de expresarse, de que se les vea y escuche m¨¢s. La juventud hoy tiene voz y opiniones v¨¢lidas, y el mundo, cada vez m¨¢s, est¨¢ prestando atenci¨®n?, cuenta a S Moda.

Que las plataformas digitales son un altavoz al alcance de cualquiera es un hecho. La l¨ªnea divisoria est¨¢ en lo que se dice a trav¨¦s de ellas. A Kim Kardashian le gusta mostrar su trasero. A Taylor Swift, sus gatos. Lena Dunham cuelga mensajes feministas. Y Brooklyn Beckham postea los desfiles de su madre, sus piruetas sobre el monopat¨ªn, un viaje a Kenia con UNAIDS, los retratos que hace a sus amigos, un concierto de Alicia Keys¡­ O su reciente visita a la nueva sede ecoeficiente de Pull & Bear en Nar¨®n ¨Cuna urbanizaci¨®n construida bajo los par¨¢metros del sello LEED¨C y a su tienda For&From en Ferrol ¨Cla primera de la marca dentro del proyecto de integraci¨®n laboral para personas con discapacidad del grupo Inditex¨C.

?Crear un espacio que representa la preocupaci¨®n de la firma por apoyar la ecolog¨ªa y la sostenibilidad es un mensaje potente sobre el compromiso real de la industria con el mundo?, asegura. ?Es importante que los j¨®venes tengan conciencia sobre estos temas, y Pull?&?Bear est¨¢ demostrando que puede hacerse?. Empezando por usarlo a ¨¦l como gancho, una estrategia no exenta de cr¨ªticas ¨Co al menos escepticismo¨C pero indudablemente eficaz. Es l¨ªcito pensar que la firma lo eligi¨® por su tir¨®n multitudinario; sin embargo, ¨¦l espera que haya sido porque es una persona aut¨¦ntica, aunque sabe que ayuda que le encante la ropa de Pull & Bear y la lleve siempre. Pero la raz¨®n por la que esta joven celebridad quiso formar parte del plan ¨Cy acept¨®, como fot¨®grafo novel que est¨¢ dando sus primeros pasos en el mundillo, capturarlo en una serie de instant¨¢neas para nosotros¨C es porque tambi¨¦n opina que la industria de la moda y sus influencers pueden usar su poder de convocatoria para algo m¨¢s que hacer caja. Y si los expertos aseguran que en la generaci¨®n mil¨¦nica la prescripci¨®n es todopoderosa, tambi¨¦n indican que es la m¨¢s preocupada (y exigente) en cuanto a la responsabilidad social de las firmas que consume. Si fue antes el huevo o la gallina, ?importa?.