Felicitar un cumplea?os o darte el p¨¦same: as¨ª es Cameo, el escaparate comercial de las celebrities

?D¨®nde van a parar las estrellas cuando los focos dejan de apuntar hacia ellas? El refugio cl¨¢sico era la televisi¨®n, pero cuando las plataformas de streaming sacaron la chequera su sitio fue ocupado por int¨¦rpretes que tres d¨ªas antes hab¨ªan recogido una estatuilla en el Dolby Theatre. Despu¨¦s perecieron tambi¨¦n las pel¨ªculas de presupuesto medio, asfixiadas por la pinza entre blockbusters y producciones indies. Incluso las convenciones cinematogr¨¢ficas, que sol¨ªan suponer una oportunidad para que las viejas glorias hicieran caja a 10 euros el aut¨®grafo, se transformaron en eventos globales acaparados por las grandes franquicias cinematogr¨¢ficas. En 2019 las celebridades se han visto obligadas a reinventarse para poder seguir pagando la hipoteca sin retrasos. Y lo ¨²ltimo para lograrlo se llama Cameo.

¡°?Ey, Alan! Soy Charlie. 11 a?os sobrio¡­ ?felicidades!¡±. ¡°Hola, Spencer. Soy Caitlyn Jenner y solo quer¨ªa desearte un muy feliz cumplea?os¡±. ¡°?Ey, Anna! Soy Melissa Joan Hart. Acabo de o¨ªr que vas a lanzar un libro dentro de poco y que eres una gran fan de Sabrina: Cosas de brujas as¨ª que¡­ ?enhorabuena!¡±. Cientos de v¨ªdeos con mensajes como estos llenan Cameo, una web en la que miles de estrellas ¨Cm¨¢s o menos postergadas¨C del cine, la televisi¨®n, el deporte o la vida social en general, ofrecen su star power a cambio de un m¨®dico precio. El sistema es simple: el famoso de turno graba un saludo personalizado para la persona que elija el cliente a cambio del pago de una cuota, que puede ir desde los 5 euros hasta los 2200 que cobra de Caitlyn Jenner, la celebrity que m¨¢s caro monetiza sus servicios. ?Mi cofundador es un agente de la NFL (Liga de f¨²tbol americano) y cuando sus jugadores sal¨ªan a cenar a un restaurante o a pasear por la ciudad much¨ªsima gente se les acercaba para pedirles una foto. As¨ª que pensamos: ¡®?Y si existiera un escaparate en el que los fans pudieran pagar para recibir un saludo personalizado sin que est¨¦ restringido a aquellos famosos con los que te encuentras por casualidad??, cuenta a S Moda Steven Galanis, CEO de Cameo.

Cada famoso elige si acepta o no el encargo y cu¨¢l debe ser su tarifa, de la que se lleva el 75%. Tambi¨¦n deciden el tiempo de respuesta, que normalmente no supera los siete d¨ªas desde que se emite la petici¨®n. Los v¨ªdeos son grabados por ellos mismos, casi siempre con la c¨¢mara delantera del m¨®vil por lo que la calidad es algo pobre en muchas ocasiones, y tienen una duraci¨®n aproximada de 30 segundos. Cameo, cuyo nombre hace referencia a esas fugaces apariciones de caras conocidas en una pel¨ªcula, fue fundada en Chicago en 2017 y ya cuenta en su escaparate digital con una plantilla de m¨¢s de 15.000 ¡®saludadores¡¯. En su mayor¨ªa est¨¢ compuesta por famosos que no viven su mejor momento profesional ¨Cun medio calific¨® la web como ¡°bulevar de los sue?os rotos¡±¨C y que han encontrado en esta forma de publicidad a la carta un m¨¦todo para conseguir dinero f¨¢cil. ?Nos encanta ser el ingreso complementario de nuestros talents. Muchos logran con Cameo diez, veinte, treinta mil euros al a?o; eso supone la diferencia a la hora de intentar continuar con sus carreras o buscar otro trabajo?, a?ade Galanis.

La lista podr¨ªa pasar como la convocatoria para el All-Star de Yo fui a la EGB: Charlie Sheen, Melissa Joan Hart, Jennifer Love-Hewitt, Rose McGowan, Tom Felton, Sean Astin¡­ Es posible encontrar youtubers, pol¨ªticos, drag queens o iconos de la telerrealidad como Snooki. Hay secciones completas con varios actores (secundarios, claro) de franquicias como Star Wars, Juego de Tronos o de series como The Office o Perdidos. Por ejemplo, una felicitaci¨®n de cumplea?os de parte de una leyenda de la historia del deporte como Kareem Abdul-Jabbar cuesta 440 euros y el p¨¦same por la p¨¦rdida de un ser querido entonado por la mism¨ªsima Gloria Gaynor ronda los 310.

El negocio es redondo para los famosos, ya que maximizan beneficios con el m¨ªnimo esfuerzo, Dorinda Medley, una estrella tr¨®spida de la televisi¨®n estadounidense, confes¨® que se sacaba 2500 euros a la semana con unos pocos minutos de grabaci¨®n de saludos, cada uno de ellos rondando los 100 euros. La originalidad va ganando terreno tambi¨¦n entre los usuarios de la plataforma, que optan por este medio de comunicaci¨®n para llevar a cabo propuestas de matrimonio, confesiones sobre su sexualidad y hasta la captaci¨®n de clientes en su entorno profesional.

Por el contrario, lo cr¨ªptico de algunos mensajes ha provocado tambi¨¦n sonadas pol¨¦micas en Estados Unidos. Varias celebrities, que se limitaron a repetir lo indicado sin contrastar su significado, mandaron saludos a organizaciones reaccionarias y antisemitas. Una estrella del f¨²tbol americano, Brett Favre (ganador de la Super Bowl con los Green Bay Packers) tuvo que pedir perd¨®n p¨²blicamente el pasado diciembre tras caer en una de estas trampas y decidi¨® donar lo facturado con aquella grabaci¨®n a asociaciones antirracistas. Galanis nos asegura que cuentan con un equipo que se encarga de controlar que estos mensajes nunca sean grabados. ?Cada propuesta es filtrada a trav¨¦s de un algoritmo que escanea el mensaje en busca de palabras de odio o malsonantes. Adem¨¢s, los talents pueden elegir qu¨¦ decir en su grabaci¨®n y declinar cualquier petici¨®n?, concluye el CEO.

Las m¨¢s de 2.000 peticiones de v¨ªdeos que reciben al d¨ªa son la mejor prueba del incontestable ¨¦xito y crecimiento de Cameo en los ¨²ltimos meses. La compa?¨ªa est¨¢ valorada en 265 millones de euros y cuenta con inversores de peso como el rapero Snoop Dogg. La revista Time la calific¨® como una de las m¨¢s innovadoras de 2018 y sus responsables ya preparan el desembarco internacional. Su objetivo es llegar a exhibir un cat¨¢logo con hasta cinco millones de famosos disponibles, repartidos a lo largo y ancho del globo. No es descabellado pensar que en el transcurso de unos meses quiz¨¢ podamos contratar una felicitaci¨®n personalizada de Bel¨¦n Esteban, Iker Casillas o Lidia San Jos¨¦. Seguro que la gerente de PS Management no deja pasar de largo este flamante nuevo modelo de negocio.