Guapas, pijas y famosas: as¨ª conquistan el mundo las ¡®instamodelos¡¯

Van juntas de festival, sus poses son el centro de atenci¨®n en la gala del MET y no temen ?hacer el idiota? ¨Cla misma Gigi Hadid utiliza esta expresi¨®n¨C y mostrarlo en las redes sociales. Para subrayar su amistad, utilizan etiquetas como #squad (pandilla), #CaKe (acr¨®nimo de Cara Delevingne y Kendall Jenner) o #KenGi (Kendall m¨¢s Gigi). Suman millones de seguidores que aprueban con likes sus ocurrencias (solo Kendall atesora ya 56,6 millones en Instagram, y subiendo). Y las marcas las adoran por ello. ?Las celebrities se han convertido en empresas capaces de generar mucho negocio en torno a su marca personal; est¨¢n aprendiendo a monetizar su presencia en las redes sociales?, subraya Rodrigo Miranda, director general de la escuela de negocios digital ISDI.

Para Miranda, el mundo digital ?se ha convertido en una herramienta b¨¢sica para gestionar su popularidad y mantener su presencia m¨¢s all¨¢ de las pasarelas o de una campa?a?. Adem¨¢s, genera ingresos: Kendall entr¨® en 2015 por primera vez en la lista de las modelos mejor pagadas de Forbes (20 a?os y 3,5 millones de euros), en la que su ¨ªntima Cara ocupa el segundo puesto (7,9 millones). Rentabilizan su amistad. Aina L¨®pez, directora del Departamento de Sociolog¨ªa VI de la Complutense, explica que la atracci¨®n que ejercen se debe a que ?se proponen como una idealizaci¨®n de la vida de cualquiera; hay una teleparticipaci¨®n, a trav¨¦s de su estilo de vida y su difusi¨®n constante se participa de ese v¨ªnculo?.

La generaci¨®n de Cara, Kendall, Gigi, Lily Aldridge y Karlie Kloss ¨Ctodas amigas y reunidas en torno a su relaci¨®n con Taylor Swift, la jefa de las redes¨C sustituye en el imaginario colectivo a las supermodelos de los 90. Ellas son las nuevas tops. ?Se asemejan en popularidad, son m¨¢s estrellas que modelos, como ocurri¨® con Claudia Schiffer, Naomi Campbell¡­?, indica Guillermo Corominas, director de Comunicaci¨®n de Mango, marca que ha contado con Karlie, Kendall y Cara en sus campa?as. ?Sus redes sociales son en s¨ª un medio de comunicaci¨®n, difundes tu mensaje a mucha m¨¢s gente. Pero tambi¨¦n elegimos a modelos como Kate Moss, que no trabaja sus perfiles?, se?ala Corominas.

Eso lleva a que en sus contratos incluyan un apartado en el que se hable de posts, explica: ?Veo como algo natural el hecho de que est¨¦ incluido, es una acci¨®n m¨¢s de difusi¨®n de una colaboraci¨®n?. Se trata de un signo de los tiempos actuales, apunta Jose Duran, director de Viva Model Management BCN. ?Todas est¨¢n muy al d¨ªa en las nuevas tecnolog¨ªas, son de la generaci¨®n millenial y conocen los nuevos soportes?, a?ade. Su agencia da consejos e intenta ?que cada red exprese el universo de cada chica, pero sin que se convierta en algo estresante para ellas?. Porque triunfa la naturalidad: cuando Lily celebra su cumplea?os con una tarta y sopla las velas con Gigi y Karlie; cuando Kendall y Cara saltan como locas en un concierto. Cosas que cualquiera podr¨ªa hacer. De nuevo la identificaci¨®n.

La formaci¨®n digital se ha convertido en un b¨¢sico, y agencias como Elite destacan en su web la importancia de ?promover formas innovadoras de management que elevan a las modelos m¨¢s all¨¢ de la carrera tradicional?. Isabel Navarro, quien imparte el Curso Superior Universitario de Modelo Profesional de la Universidad Rey Juan Carlos, asegura que deben aprender a gestionar su marca personal, ?que tiene cada vez m¨¢s importancia?. Tanta, que seg¨²n Frank Spadafora, CEO de D¡¯Marie Group, el tr¨ªo formado por Kendall, Cara y Gigi puede cobrar entre 110.000 y 264.000 euros por post. Jean Marc Colanesi, experto en Marketing del Lujo de la escuela de negocios ESIC, incide en lo provechoso de esta presencia digital continua y cercana: ?Cuando ense?o mi vida, conecto con el consumidor, le muestro un mundo id¨ªlico donde la mayor¨ªa no puede vivir. Y se traslada a ese universo a trav¨¦s de la compra para poder tener ese estilo de vida?.