Livia Firth, la embajadora de la moda eco en Hollywood

Un vestido reciclado de Christiana Couture para los Golden Globe de 2010. Otro de materiales procedentes de desechos de diversas casas de costura, de la dise?adora Orsola de Castro, en los Oscar de 2011. En el estreno londinense de El discurso del rey, Livia Firth luci¨® un top negro que compr¨® a los 19 a?os con una falda de leopardo; y para el estreno en Par¨ªs, un vestido hecho con un viejo esmoquin de su marido. O el fabuloso modelo rojo de Valentino, realizado a medida, de una mezcla de seda y pl¨¢stico que pase¨® en los Oscar de 2012.

La estrategia de Livia Firth en la alfombra roja es clara: servir de ejemplo para agitar conciencias a favor de la moda eco. Y es que Livia, nacida en Roma en 1969 con el apellido Giuggioli, es una mujer apasionada, no solo con su trabajo, sino con todo lo que le rodea. Nos encontramos con ella en Chiswick, un barrio adinerado de Londres, donde reside con su marido, Colin Firth, y sus dos hijos. De cerca, se caracteriza por su naturalidad, lejos de imposturas y clich¨¦s. Tiene un encantador acento italiano cuando habla en ingl¨¦s y se r¨ªe a carcajadas.

Preparada con un arsenal de prendas para la sesi¨®n de fotos, nos muestra todos los looks que ha tra¨ªdo y que pertenecen a firmas con las que colabora desde Eco Age, proyecto nacido en 2007 y que cre¨® junto a su hermano Nicola, 11 a?os menor que ella y su jefe en la empresa. Sobre su conciencia ecol¨®gica, Livia reconoce que antes de embarcarse en esta idea no se consideraba una persona verde. ?Para m¨ª siempre ha sido m¨¢s una cuesti¨®n de sentido com¨²n, de ser una ciudadana responsable y saber qu¨¦ tipo de comida consumes, de preocuparte por la procedencia de las prendas que llevas y sobre qu¨¦ tipo de desperdicios produces?.?

Al principio, Eco Age naci¨® como una tienda ecol¨®gica y como asesor¨ªa para el hogar. Pero, con el tiempo, el local cerr¨® para centrarse al cien por cien en la consultor¨ªa para el desarrollo sostenible, trabajo que siguen realizando en la actualidad y al que se ha unido la renovaci¨®n de imagen para empresas. ?Ayudamos a las marcas a iniciar su camino hacia la sostenibilidad. Muchas firmas se denominan a s¨ª mismas?verdes; pero cuando miras en profundidad, no ves nada, es todo fachada. Nosotros nunca separamos el impacto medioambiental de la justicia social y de la b¨²squeda de lo ¨¦tico, sobre todo hablando de moda?.

Eco Age trabaja con multitud de empresas, no solo dentro del ¨¢mbito de la moda. Por ejemplo, con el estadio de f¨²tbol de Wembley, que desde hace cinco a?os est¨¢ en obras para transformarlo en un lugar m¨¢s sostenible y funcional en t¨¦rminos ecol¨®gicos. Aunque, como reconoce la propia Livia, ?ahora estamos m¨¢s centrados en la alfombra roja y en la colaboraci¨®n con dise?adores, porque es el mejor escaparate para mostrar lo que hacemos?.

Piezas de la colecci¨®n The Journey, creada en colaboraci¨®n con Chopard.

Pablo Zamora

As¨ª naci¨® Green Carpet Challenge, proyecto creado en 2009 que se ha convertido en la parte m¨¢s visible de Eco Age y que funciona de forma diferente en cada caso. ?Lo que hacemos es darle acceso al dise?ador con el que colaboramos a la Challenge Fabric Library, una biblioteca de materiales y telas, totalmente ecol¨®gicos, y del que conocemos con detalle su procedencia, asegur¨¢ndonos tambi¨¦n de que los trabajadores que los han elaborado han sido tratados de forma justa. Despu¨¦s, el creador elabora una pieza ¨²nica, un vestido que llevar¨¢ en la alfombra roja una celebridad elegida por nosotros o que ha decidido colaborar por su cuenta?.

En la lista de caras conocidas se encuentran Nicole Kidman, Julianne Moore, Meryl Streep o Marion Cotillard. Y en el caso de los dise?adores, Livia ha contado hasta el momento con Stella McCartney, Carolina Herrera o el creador ingl¨¦s Stephen Jones, entre otros.

Los proyectos con firmas de moda son tambi¨¦n habituales. El pasado mes de marzo, Eco Age lanz¨® en colaboraci¨®n con Gucci la primera colecci¨®n de bolsos con el sello ?deforestaci¨®n cero?, elaborado con piel del Amazonas y que cumple con los criterios de la Rainforest Alliance, que certifica la sostenibilidad de un producto. Aunque, como recuerda Livia, ?no solo creamos esa l¨ªnea siguiendo una serie de criterios de comercio justo y protecci¨®n del medio ambiente, sino que ayudamos a Gucci a desarrollar una nueva cadena de proveedores de cara al futuro, que cumplen con los t¨¦rminos en los que creemos en Eco Age?.?

Temperamento insaciable.?Una de sus ¨²ltimas colaboraciones, y una de las m¨¢s ambiciosas, es la que est¨¢ realizando con la firma de joyer¨ªa suiza Chopard. ?El proyecto surgi¨® tras conocer a Caroline Scheufele, directora art¨ªstica y copresidenta de Chopard, en los ¨²ltimos Oscar?, recuerda Livia. ?Estuvimos charlando sobre trabajo y cuando le pregunt¨¦ si sab¨ªa de d¨®nde proven¨ªa el oro que utilizaban para sus dise?os, ella me respondi¨®, de forma natural, que del banco ¨Calgo com¨²n para las firmas de joyas¨C, a lo que a?adi¨® que si lo compraba all¨ª, no sab¨ªa realmente cu¨¢l era su procedencia¡­ As¨ª comenz¨® este maravilloso viaje que seguro durar¨¢ mucho tiempo y que nos ha llevado a crear toda una nueva cadena de distribuidores de oro para Chopard?.

Como tambi¨¦n comenta Livia, no solo se han centrado en buscar un proveedor que cumpla con los principios ¨¦ticos del comercio justo en cuanto a la producci¨®n y venta de oro, sino que Chopard quiso ir m¨¢s lejos y se asoci¨® con un grupo de mineros a trav¨¦s de la Alianza para la Miner¨ªa Responsable, una organizaci¨®n sin ¨¢nimo de lucro, comprometida en la mejora de las vidas de las peque?as comunidades dedicadas a la miner¨ªa artesanal en Sudam¨¦rica. El objetivo: ayudarlos a conseguir un medio de vida leg¨ªtimo y digno. Unido a este cambio, se ha realizado tambi¨¦n el lanzamiento de una colecci¨®n de piezas con el nombre The Journey, que Marion Cotillard ya estren¨® en la alfombra roja de Cannes de este a?o.

Livia Firth se ali¨® con varios dise?adores para crear Green Cut, una colecci¨®n de vestidos (en la imagen) basados en pel¨ªculas ic¨®nicas.

Pablo Zamora

El esp¨ªritu luchador de Livia Firth ya destacaba en los a?os posteriores a la finalizaci¨®n de su carrera en Humanidades. Tras realizar un doctorado basado en el trabajo del director de cine italiano Giuseppe Tornatore, trabaj¨® cinco a?os para un productor con el que viaj¨® a Colombia, donde conoci¨® a Colin Firth. ?Fue amor a primera vista?, recuerda Livia. ?Nos casamos y nos mudamos a Inglaterra?. Su carrera como productora de cine finaliz¨® cuando empez¨® la de Eco Age, pero tuvo tiempo para hacerse con el galard¨®n a Mejor Documental en los International Human Rights Awards en 2007 con In Prison My Whole Life, sobre la vida en prisi¨®n del activista Mumia Abu-Jamal.

Su car¨¢cter comprometido la ha llevado a colaborar con Amnist¨ªa Internacional contra la pena de muerte. Tambi¨¦n con Greenpeace y Oxfam, que la nombr¨® embajadora en 2011 tras el lanzamiento de la iniciativa The Circle, que desarroll¨® junto a la cantante Annie Lenox. ?Este proyecto apoya a mujeres que se enfrentan a grandes desaf¨ªos en ?frica, Asia y Am¨¦rica Latina. Ofrece la ayuda necesaria para que puedan ganarse la vida, fomenta la educaci¨®n entre las ni?as y lucha contra el VIH?. En noviembre de 2011, tambi¨¦n fue galardonada con el premio L¨ªder por el Cambio de Naciones Unidas. Y es que para Livia no hay excusas que valgan a la hora de luchar por todo tipo de proyectos. ?Si puedo ayudar, ?por qu¨¦ no hacerlo? Esta clase de acciones son una de las armas m¨¢s poderosas que tenemos y que debemos utilizar?.

Livia tampoco esconde sus opiniones pol¨ªticas. ?Estoy contenta por haber decidido alejarme de Berlusconi. Aunque vamos a menudo, echo de menos Italia, pero no la de los ¨²ltimos 15 a?os. Puede decirse que econ¨®micamente est¨¢ en el mismo nivel que Espa?a, pero encima tenemos a Berlusconi?.

Muy involucrada en el d¨ªa a d¨ªa de su barrio, la empresaria disfruta de una vida tranquila en Londres, una ciudad ?vibrante y maravillosa, en la que cada d¨ªa sientes que est¨¢s en un pa¨ªs o en una ciudad diferente?. Los viajes tambi¨¦n forman parte de su agenda. ?San Francisco y ?msterdam son dos ciudades maravillosas. Tambi¨¦n me encanta Formentera?, afirma.

Eso s¨ª, independientemente de donde se encuentre, Livia siempre lleva por bandera su estupendo sentido del humor, ?tomarse las cosas con calma y saber re¨ªrse de uno mismo son las claves para ser feliz?. Para ella, la vita ¨¦ bella.