Los perfumes de Jennifer Lopez, esa fuente inagotable de hacer dinero

Jennifer Lopez es una m¨¢quina perfecta de fabricar dinero. Sus pel¨ªculas, su m¨²sica, su contrato millonario como juez de American Idol¡ªprograma con el que acaba de firmar un acuerdo que eleva los 9 millones de euros que cobraba por temporada a 15 millones¡ªhacen de ella uno de los personajes m¨¢s influyentes del panorama estadounidense. Por si esto fuera poco, J. Lo ha creado un imperio con sus perfumes y la revista Forbes la sit¨²a como una de celebrities m¨¢s ricas. Seg¨²n la revista econ¨®mica, su l¨ªnea de perfumes es ¡°un grand¨ªsimo ¨¦xito¡±.

La respuesta de las consumidoras ante los perfumes de la cantante ha sido tan grande que la industria cosm¨¦tica ha bautizado a J.Lo como la responsable del resurgir de las colonias de celebrities. Antes de que ella pusiera su olfato en el negocio, los perfumes firmados por estrellas de Hollywood llevaban d¨¦cadas de capa ca¨ªda. Los fracasos de las l¨ªneas de Cher y Joan Collis hab¨ªan hecho dudar del la f¨®rmula m¨¢gica estrella+fragancia. La ¨²nica celebrity que sobreviv¨ªa en la industria del perfume era Elizabeth Taylor y su m¨ªtico White Diamonds, que todav¨ªa hoy sigue siendo la colonia firmada por una estrella m¨¢s vendida del mundo.

El idilio de Jennifer Lopez con los perfumes comenz¨® en 2002 con su primera creaci¨®n, Glow by J.Lo. En palabras de la propia 'creadora' se trata de un ¡°aroma sensual y sexy¡± hecho a base de esencia de vainilla, naranja y jazm¨ªn. En las cientos de cr¨ªticas que la fragancia tiene en las p¨¢ginas de especializadas de internet, las usuarias suelen coincidir en que se trata de un aroma fresco que da sensaci¨®n de limpieza.

Tras el ¨¦xito de Glow by J.Lo, vinieron Miami by J.Lo, Love at the first Glow y y otros 14 perfumes en tan solo diez a?os. El pr¨®ximo mes de mayo est¨¢ previsto que la cantante presente su decimoctava creaci¨®n, Glowing. En una entrevista con WWD, Jennifer Lopez ha hablado de c¨®mo ser¨¢ su pr¨®ximo ¨¦xito de ventas. ¡°Ser¨¢ una fragancia muy limpia. Es lo que siempre me ha gustado¡­ Una fragancia fresca con un cierto toque a madera. No es lo que hicimos hace 10 a?os con Glow, es la evoluci¨®n de eso. Un paso m¨¢s all¨¢¡±.

El anuncio de Glow en 2002.

Cordon Press

Pero este ritmo de crear perfumes super¨¦xitosos no hubiera sido posible sin un gigante como Coty Inc. detr¨¢s de la parte empresarial del proyecto. Coty Inc. es responsable tambi¨¦n de ¨¦xito de otros perfumes de famosas, como el de Kate Moss, o de dise?adores, como Marc Jacobs y Vera Wang, y est¨¢ planeando el lanzamiento de la colonia de Madonna.

Pero, ?cu¨¢les han sido las claves para que el imperio de perfumes de J.Lo, que maneja Coty Inc., se estime hoy en 2.000 millones de d¨®lares? Aunque en Europa la imagen de Jennifer Lopez a veces se relacione con algo vulgar, en Estados Unidos la cantante ha sabido conectar muy bien con el p¨²blico latino. Constantemente repitiendo que se cri¨® en el Bronx y que sus padres son puertorique?os, Lopez ha creado la imagen de persona humilde de ra¨ªces latinas que ha logrado la fama y la riqueza a base de trabajo y buen olfato. Adem¨¢s, para cada campa?a de sus perfumes se ha rodeado de buenos profesionales que han sabido transmitir a trav¨¦s de una fotograf¨ªa todo lo que J.Lo quiere proyectar: sensualidad, sofisticaci¨®n y valores latinos.

Sin ir m¨¢s lejos, para la campa?a de Glowing est¨¢ trabajando a las ¨®rdenes del fot¨®grafo S?lve Sundsb? y del director creativo Olivier Van Doorne. Aunque Coty Inc. no confirma la cifra, se estima que se gastar¨¢ 15 millones de d¨®lares en anuncios en revistas de moda y televisi¨®n. En la vida de J.Lo todas las cifras son a lo grande. Menos en su l¨ªnea de ropa, que no acaban de triunfar del todo. Al menos, no como sus perfumes.

Anuncio de Sunkissed Glow.