Giro de guion en el armario de la Reina: por qu¨¦ Letizia apuesta ahora por peque?as marcas espa?olas

Peque?as, j¨®venes, nicho, de precio medio y de producci¨®n espa?ola. Las firmas que este verano han protagonizado los looks de la reina Letizia comparten unos atributos cada vez m¨¢s valorados por el consumidor de moda pero que, hasta ahora, hab¨ªan aparecido de forma discreta y puntual en el armario real. A excepci¨®n de algunas concesiones ¨Ccomo un vestido de la firma sevillana de invitadas Cherubina que luci¨® hace un par de a?os¨C, nunca antes Do?a Letizia hab¨ªa otorgado tal protagonismo a peque?as marcas Made in Spain. Aunque hace tiempo que dej¨® el ¡®Varelismo¡¯ en segundo plano y comenz¨® a abrirse a nuevos nombres de la moda nacional e internacional, incluidas grandes cadenas como Uterq¨¹e o Massimo Dutti, la elecci¨®n reciente y repetida de etiquetas como Mar¨ªa de la Orden, Galcon, Dear Prudence, Lola Li, On Atlas o Macarena Shoes marca un punto de inflexi¨®n. Y llega en un momento en el que puede interpretarse como un mensaje de apoyo a una industria de moda nacional golpeada por la pandemia.

As¨ª lo considera Sara Escudero, experta en analizar sus looks y fundadora de la exitosa cuenta de Instagram Letizia, de princesa a reina. ?Su estilo se est¨¢ adaptando a los tiempos y circunstancias actuales?, explica a S Moda. ?Antes era bastante usual verla con las mismas firmas, todas lideradas por el grupo Puig [Carolina Herrera es una de sus etiquetas recurrentes], pero ahora est¨¢ apostando por marcas espa?olas para defender nuestra industria. Adem¨¢s es una forma de transmitir mayor cercan¨ªa y llegar a m¨¢s gente, ya que los precios de la mayor parte de las prendas que lleva son muy competitivos¡±, a?ade la analista. De esta forma, el resultado es muy positivo para ambas partes: la Reina construye un armario un poco m¨¢s terrenal al paso que secunda a un sector que representa el 2,8 de la econom¨ªa espa?ola y, las marcas, muchas de ellas desconocidas para el gran p¨²blico, obtienen visibilidad internacional, aumentan su prestigio y disparan sus ventas, llegando a agotar las prendas concretas escogidas por Do?a Letizia.

Fue lo que ocurri¨®, por ejemplo, con el conjunto blanco de blusa y pantal¨®n que llev¨® hace unas semanas durante el acto de inauguraci¨®n de la feria de arte Arco. ?Se agot¨® muy r¨¢pido, ese mismo d¨ªa. En seguida nos pusimos a trabajar para reponerlo y gracias a que todo el proceso de producci¨®n tiene lugar en un radio de menos de 25 km desde nuestro estudio, volvi¨® a estar disponible a los tres d¨ªas?, detallan desde On Atlas, marca gallega sostenible responsable del dise?o. La historia se repite en el resto de etiquetas bendecidas por el ¡®efecto Letizia¡¯. La joven dise?adora Mar¨ªa de la Orden confirma por correo electr¨®nico que el modelo Capri, un vestido de rayas azules y blancas que su majestad luci¨® en Mallora, ?est¨¢ pr¨¢cticamente agotado? y para Galcon, una firma de moda que abri¨® sus puertas este mismo a?o, el conjunto azul marino de falda y blusa que se puso Letizia ya se ha convertido en su best seller. ?No podemos imaginar un mejor escaparate para nuestros dise?os. Hay que tener en cuenta que salimos al mercado muy recientemente y esto nos ha puesto en el mapa?, asegura Pilar Gonz¨¢lez Alc¨®n, dise?adora y cofundadora de la marca.

La responsable de todas estas elecciones es su estilista, Eva Fern¨¢ndez. ?Es ella quien hace de filtro entre la Reina y las firmas de moda. Se encarga de elegir las prendas que considera que pueden gustar a Do?a Letizia, aunque luego es ella misma quien toma la decisi¨®n final y las combina con el resto de accesorios¡±, desgrana Escudero. La que formara parte del equipo de estilistas de la revista Cosmopolitan antes de conocer a la Letizia y comenzar a trabajar para ella, sigue en contacto con las marcas nacionales, visita los showrooms y acude a los eventos que las agencias de comunicaci¨®n realizan para presentar las colecciones a la prensa. Es all¨ª donde ficha muchas de las prendas que despu¨¦s viste la Reina. ?Fue su estilista a trav¨¦s de nuestra agencia de comunicaci¨®n quien eligi¨® los dos modelos de alpargatas que ha lucido este verano?, confirman desde la marca de calzado artesano Macarena Shoes. En otras ocasiones, Fern¨¢ndez compra online?los dise?os que considera adecuados para cada ocasi¨®n. ?Fue muy emocionante recibir un pedido as¨ª?, aseguran desde Galcon.

Tal y como contaba a S Moda una fuente an¨®nima que trabaja en una conocida agencia de comunicaci¨®n de moda, a veces es Eva Fern¨¢ndez quien se pone en contacto con ellos para solicitar alguna pieza que pueda gustar a la Reina. Otras, son las marcas quienes prueban suerte envi¨¢ndole sus creaciones. ?Un d¨ªa le mandamos un bolso de piel de una firma nacional y le gust¨® tanto que se lo puso. Otra vez, sin embargo, hicimos lo mismo con un clutch de otra marca y nos lo devolvi¨® dejando claro que, le parec¨ªa precioso, pero no iba a poder pon¨¦rselo por cuestiones de protocolo. Me consta, adem¨¢s, que la Reina no acepta regalos y siempre insiste en pagar?, explicaba la fuente.

En ciertas ocasiones, las marcas incluso dise?an modelos especiales para ella. Es el caso del vestido cruzado de Lola Li que luci¨® en 2019 y que ha vuelto a repetir hace unos d¨ªas. ?Nos lo encarg¨® su estilista y para nosotros fue una sorprensa incre¨ªble porque es un patr¨®n bastante distinto a los que suele utilizar?, detallan desde la marca. Su aparici¨®n, aseguran, les otorg¨® gran repercusi¨®n y visibilidad tanto dentro como fuera de nuestras fronteras. ?Su estilo es seguido en todo el mundo y, en nuestro caso, su elecci¨®n marc¨® un antes y un despu¨¦s, por lo que le estamos enormemente agradecidos. Cuando se lo puso llegamos a unos niveles de saturaci¨®n en la web a los que no hab¨ªamos llegado nunca. El modelo en blanco se hizo exclusivamente para ella por lo que no pod¨ªa comprarse igual, pero se vendi¨® muy bien en otros colores?, aseguran.

Del mismo modo que Michelle Obama rompi¨® una lanza a favor de las peque?as firmas americanas demostrando que la labor de una primera dama tambi¨¦n es la de apoyar la industria de la moda nacional, do?a Letizia inicia ahora una nueva era en su armario que promete hacer lo propio. ?Es la mejor embajadora que tenemos y lo verdaderamente importante de que vista uno de nuestros dise?os no es la repercusi¨®n econ¨®mica o de popularidad inmediata, sino el hecho de que avale nuestra marca y le guste nuestro estilo?, afirma Mar¨ªa de la Orden. Desde On Atlas coinciden: ?Es un apoyo important¨ªsimo. De repente el mismo producto, con el mismo esfuerzo, dedicaci¨®n y trabajo, lo descubre mucha gente que hasta ese momento no lo conoc¨ªa?.

Para Escudero, el desembarco en el armario real de marcas 100% Made in Spain, lejos de ser anecd¨®tico, ha venido para quedarse. ?No creo que desaparezcan las etiquetas que suele llevar, como Carolina Herrera o Hugo Boss, pero en el d¨ªa a d¨ªa o en actos menos formales es muy probable que estas nuevas incorporaciones nacionales la ayuden a renovar su armario y a transmitir ese apoyo a la industria espa?ola?, apunta. Tambi¨¦n subyace un mensaje de compromiso con el medioambiente, la sostenibilidad y la artesan¨ªa. Indagando en la filosof¨ªa de todas estas etiquetas es f¨¢cil concluir que su elecci¨®n no es casual ni se debe ¨²nicamente a criterios est¨¦ticos.

Mar¨ªa Garc¨ªa Alonso-Lamberti, fundadora de On Atlas, destaca el uso de tejidos 100% naturales, reciclados o ecol¨®gicos de procedencia europea en todas sus creaciones. ?Evitamos el uso de poli¨¦ster y pl¨¢stico incluso en botones, cremalleras, hombreras y fornituras en general. Esto hace el proceso mucho m¨¢s lento y complicado, pero imprescindible en nuestro planteamiento?. Unos valores que, sumados a la producci¨®n limitada y de cercan¨ªa y a los precios competitivos (ninguna de las prendas elegidas por la Reina supera los 200 euros), son similares y extensibles al resto de marcas reci¨¦n incorporadas a su armario. Incluso se podr¨ªa decir que comparten cierto gusto por las creaciones atemporales de inspiraci¨®n mediterr¨¢nea. ?En Espa?a tenemos much¨ªsimo talento nacional, artesanos que han trabajado durante varias generaciones y, por supuesto, materia prima de primera calidad. Las marcas espa?olas todav¨ªa tenemos mucho que decir y Do?a Letizia deja claro que nada tenemos que envidiar a la moda de otros lugares?, concluyen desde Macarena Shoes.