Marie Kondo no se ha rendido, tiene nueva l¨ªnea de negocio: la f¨®rmula para ganar ¡®tiempo¡¯

Se pod¨ªa saber que las declaraciones de Marie Kondo asegurando que su casa ahora ¡°est¨¢ desordenada¡± porque tiene tres criaturas iban a desencadenar un ¡°te lo dije¡± colectivo. Bastaba con pegar la oreja y hacer unos scrolls para detectar lo que el engranaje de marketing tras ella habr¨¢ calculado al mil¨ªmetro: la excelencia instagrameable est¨¢ en horas bajas, ahora toca Be Real -la red social que va de frente con la intenci¨®n de ¡°ser real¡±-. Un ejemplo muy oportuno lo deja la viralizaci¨®n del v¨ªdeo tour por la casa de Julia Fox, con la cama plantada en mitad del sal¨®n, un pasillo intransitable, juguetes de su hijo por doquier y unas declaraciones impactantes: conviven con una plaga de ratones, y le parece bien. Im¨¢genes que, tal como la actriz pretend¨ªa, hemos recibido en nuestras casas entonando con alivio ¡°no lo hago tan mal¡±. Es el zeitgeist. En un 2023 que todav¨ªa estrenamos pero que ya nos tiene hasta arriba por una serie de circunstancias que seguramente no hace falta enumerar, lo que menos necesitamos es alguien indic¨¢ndonos la pinta que deben tener nuestros cajones. C¨®mo no iba a encajarse con aire victorioso que Marie Kondo, quien ha personificado el ideal de orden y perfecci¨®n erigiendo con ello un imperio, ahora diga que es verdad, que no se puede, que a ella tampoco le da la vida.

El tir¨®n medi¨¢tico de esas palabras, que daba en un encuentro web con periodistas, se ha aprovechado para recordar ciertas cuestiones importantes: la dificultad de la conciliaci¨®n de la vida laboral-personal y la necesidad de seguir rebel¨¢ndonos contra las presiones del modelo de maternidad hegem¨®nico o contra el estereotipo de la s¨²permujer que llega a todo (productiva, limpia, ordenada, con las ideas y los jers¨¦is siempre en su sitio). La cuesti¨®n es que tras estos d¨ªas de l¨®gica euforia, chascarrillos y telediarios que preguntan a mujeres por la calle qu¨¦ les parece la ¡°rendici¨®n¡± de la gur¨² como si esto fuera una noticia y no publicidad, no est¨¢ de m¨¢s una reflexi¨®n sobre lo que implica realmente el m¨¦todo Marie Kondo.

Como alguien que pas¨® buena parte de las tardes de su infancia con una t¨ªa abuela que almacenaba los sobrecillos de az¨²car del caf¨¦ en bolsas y las bandejas de poliespan del s¨²per en los muebles de la cocina -perfectamente ordenadas, eso s¨ª-, el mantra Konmari ¡°despr¨¦ndete de aquello que no te da alegr¨ªa¡± nunca tuvo muchas papeletas para calarme. Quiz¨¢s por eso, hace ahora tres a?os, le estuve examinando las costuras a su negocio con este art¨ªculo. Las conclusiones de entonces siguen vigentes: desde que en 2014 publicara su primer libro, La magia del orden. Herramientas para ordenar tu casa¡­ ?y tu vida! (Ed. Aguilar), Kondo ha mantenido que si seguimos unas pautas exhaustivas de organizaci¨®n en casa, alcanzaremos la plenitud y alegr¨ªa. Consumismo espiritual, denomin¨® con precisi¨®n la cr¨ªtica cultural de The New York Times Amanda Hess a esta corriente comercial que pretende trazar una l¨ªnea directa entre la compra de una caja organizadora o de un perfumador de almohada con el bienestar emocional. Como si este no dependiese en buena medida de otras cuestiones que no nos pillan tan a mano, como una vivienda digna o unas buenas condiciones laborales. La trampa consumista que nos hab¨ªa tendido Marie se hizo entonces evidente: tras incitarnos a vaciar nuestras casas, quer¨ªa que las llen¨¢semos de nuevo con los objetos de est¨¦tica minimalista y precios elevados a la venta en su web.

Siguiendo la l¨®gica capitalista, porque sospecho que Marie Kondo no tiene ninguna intenci¨®n de dejar de ser rica -su fortuna est¨¢ valorada en 8 millones de d¨®lares-, se hace evidente que el cambio de discurso de la gur¨² trae consigo la intenci¨®n de vendernos algo. En principio, su ¨²ltimo libro. Pero hay m¨¢s. Durante la promoci¨®n de El m¨¦todo kurashi: c¨®mo organizar tu espacio para crear tu estilo de vida ideal (Ed. Aguilar), esa ¨²ltima publicaci¨®n que incluye im¨¢genes de interiores ¡°serenos¡±, recetas de su madre y plantillas planificadoras que supuestamente inspirar¨¢n a quien las siga a ejecutar el cambio, Kondo ha hecho el soft launching del que apunta a convertirse en el nuevo t¨¦rmino a explotar: tiempo. Kurashi, como explica en el prefacio del libro, puede traducirse del japon¨¦s como ¡°forma ideal de pasar nuestro tiempo¡±. ?Mi casa est¨¢ desordenada, pero la forma en que estoy pasando mi tiempo es la correcta para m¨ª en este momento, en esta etapa de mi vida¡± o ?he renunciado un poco a ello [el orden] en un buen sentido. Ahora me doy cuenta de que lo importante para m¨ª es disfrutar del tiempo que paso con mis hijos en casa¡±, son algunas de las declaraciones que solt¨® en el citado encuentro y que recog¨ªa The Washington Post, donde se referencia a ese tiempo de calidad en familia hasta cinco veces (el tinte nost¨¢lgico del discurso y las im¨¢genes que ahora emplea dar¨ªan para un spin off de este texto).

No parece casual que la lectura de esas declaraciones que me hicieron pensar que ahora Marie Kondo quiere vendernos f¨®rmulas para conseguir m¨¢s y mejor tiempo me pillara tratando de optimizar el m¨ªo: en la cocina, con el m¨®vil en una mano y una cuchara en la otra mientras herv¨ªa una sopa. Reci¨¦n salidos del a?o de la gran renuncia laboral, fantaseando a¨²n con vivir en modo goblin o inmersos en un impasse de descanso y relajaci¨®n, como la protagonista del libro de Ottessa Moshfegh, recuperar el tiempo libre y a su vez exprimir este al m¨¢ximo son parte de un? sentir com¨²n, a veces contradictorio, con el que las generaciones zeta y millennial nos identificamos. Yo tambi¨¦n compart¨ª en Stories esa vi?eta de Liana Finck con una l¨¢pida que reza ¡°por fin un tiempo para m¨ª¡±.

¡°Piense en una rutina de felicidad factible y c¨²mplala durante 10 d¨ªas¡±, indica Kondo en el nuevo libro con el mismo mantra de la ¨²ltima d¨¦cada aplicado ahora a la organizaci¨®n del tiempo. Es el tipo de f¨®rmula sobre las que se sostiene la industria de la felicidad. Como explic¨® a S Moda Edgar Cabanas, psic¨®logo y coautor junto a la soci¨®loga Eva Illouz de?Happycracia: C¨®mo la ciencia y la industria de la felicidad controlan nuestras vidas?(Ed. Paid¨®s): ¡°En esta aparente sencillez reside parte de su ¨¦xito.?Te ofrezco una serie de recetas f¨¢ciles de seguir y entender y no te va a hacer falta cambiar nada m¨¢s en tu vida que t¨² mismo, una cuesti¨®n de actitud que aqu¨ª viene acompa?ada de una peque?a tarea¡±. Estos m¨¦todos, que parten de un ideario neoliberal, ponen la responsabilidad final sobre el individuo obviando el peso de las circunstancias socioecon¨®micas y conduciendo a futuras frustraciones si, tras replicar los pasos, no se obtiene lo deseado.

Vuelvo al Instagram de Marie Kondo, a su web, curioseo el libro. Nada, ni rastro de las im¨¢genes de esa casa desordenada de la que llevamos hablando una semana. En el ¨²ltimo post de su p¨¢gina leo ¡°abraza la imperfecci¨®n¡±, pero las fotos reflejan los mismo de siempre: con sus hijos, en una casa impoluta que es en realidad un decorado en el que la ¨²nica concesi¨®n al desorden es una cesta de mimbre volcada estrat¨¦gicamente. Lo que s¨ª encuentro son los pijamas de algod¨®n org¨¢nico que ella misma se pone para ¡°dormir mejor¡± (antes 190 d¨®lares, ahora rebajados a 139), una caj¨®n para almacenar los juguetes de los ni?os (59 d¨®lares) o un organizador de canvas para la pared a 117. Marie habr¨¢ cambiado de discurso, pero el negocio sigue siendo el mismo.