Rendidos al poder¨ªo latino

No hay nada mejor que poder celebrar tu 40 cumplea?os fletando un avi¨®n cargado con 108 amigos y familiares rumbo a un lujoso resort de Playa del Carmen (M¨¦xico). Una farra de varios d¨ªas que superar¨ªa el mill¨®n de euros pero que a Sofia Vergara, la explosiva e hist¨¦rica madre de la serie Modern Family, no le importa abonar ni lo m¨¢s m¨ªnimo. Hab¨ªa mucho que celebrar. La colombiana ha sabido sacar r¨¦dito de no tener que disimular su acento ¨Calgo que bord¨® en su debut como anfitriona en Saturday Night Live¨C y ha destronado a Tina Fey del olimpo de las actrices mejor pagadas de la televisi¨®n. As¨ª lo ha estimado la revista Forbes, que ha colocado a la de Barranquilla en su portada de agosto y le ha dedicado un extenso art¨ªculo donde calculan que la hispana ha ganado en el ¨²ltimo a?o unos 19 millones de d¨®lares.

Una considerable suma que ha acumulado gracias a refrescar el trillado rol de la madre y esposa inmigrante, lanzar su propia l¨ªnea de ropa para los almacenes Kmart ¨Cy que luce, con acierto estrat¨¦gico, su personaje, Gloria Delgado¨C o poner su rostro a campa?as de Burguer King, una firma de maquillaje o Pepsi. En ¨¦sta ¨²ltima cerraba un ciclo, su salto a la fama en Colombia lleg¨® luciendo palmito en anuncio para el refresco, cuando apenas ten¨ªa 20 a?os.

El pib¨®n latino del momento no s¨®lo sabe lucir curvas, escote y humor a carcajadas (memorable su tuit sobre c¨®mo no le import¨® perder en los Globos de Oro). Desde hace 14 a?os codirige Latin World Entertainment (LWE), una agencia de booking, promoci¨®n y new media de talento hispano que ingres¨® 27 millones de d¨®lares en 2011 y ya tiene su propio canal de YouTube. Nada mal para para una hija de agricultores y madre adolescente ¨Csu hijo, de 20 a?os, participa en la empresa colgando v¨ªdeos sobre su vida tras las c¨¢maras¨C. Y es que donde otras latinas forzaban dicciones y suavizaban su estilo, Vergara ha sabido sacar pecho, explotar sus or¨ªgenes y lucrarse sabiendo que posiblemente no juegue en las ligas de las marcas de lujo, pero s¨ª conoce su situaci¨®n en el tablero.

Sof¨ªa Vergara tras recibir el premio en la ceremonia de los Screen Actors Guild Awards.

Cordon Press

La que tambi¨¦n domina el escenario de los ingresos millonarios es Eva Longoria, bronce en la lista de Forbes, por detr¨¢s de Kim Kardashian. La mujer desesperada de Wisteria Lane se ha hecho con ocho millones de d¨®lares por rodar la ¨²ltima temporada de la serie, aunque lo que le ha hecho tomar ventaja respecto a sus compa?eras de reparto han sido los cinco millones que ha ganado con campa?as para L'Oreal o Pepsi Next, su libro de cocina, dos perfumes y peque?os papeles en pel¨ªculas durante el a?o.

?Por qu¨¦ la publicidad y la televisi¨®n se pirran por las latinas? Forbes parece tener la respuesta y apunta a un negocio que puede alcanzar, s¨®lo en televisi¨®n, al trill¨®n de d¨®lares. Tras el ¨¦xito rotundo de Univision, nuevas cadenas aspiran a ampliar el nicho de mercado, modernizando estilos y apelando a las nuevas generaciones. MundoFox, del gigante medi¨¢tico de Rupert Murdoch, empezar¨¢ sus emisiones en castellano este mismo mes con telenovelas y series de actualidad en castellano y el director Robert Rodr¨ªguez ha anunciado el lanzamiento en 2014 de El Rey Network, un asalto a la televisi¨®n por cable para segundas y terceras generaciones de hispanos ¡°que no encuentran su sitio¡± en la televisi¨®n actual.

Eva Longoria es la tercera mejor pagada, seg¨²n Forbes.

Getty

La fiebre latina no s¨®lo invade las ondas estadounidenses, tras la Obaman¨ªa las esferas pol¨ªticas intuyen que necesitan nuevos s¨ªmbolos entre sus votantes, especialmente cuando los ¨²ltimos datos del censo destacan que hay 50,5 millones de hispanos en el pa¨ªs, uno de cada seis habitantes. Aunque los c¨¢lculos indican que hay cuatro millones de inmigrantes latinos que todav¨ªa no son ciudadanos, el porcentaje del pastel es m¨¢s que apetitoso para las formaciones pol¨ªticas. Desde hace unos d¨ªas, todas las apuestas sobre el reemplazo de Obama se han posado sobre Juli¨¢n Castro, actual alcalde de San Antonio (Texas), elegido por los dem¨®cratas para pronunciar el discurso en la pr¨®xima convenci¨®n nacional del partido, el 4 de septiembre. Obama le tiene echado el ojo desde hace un par de a?os y ya le hab¨ªa situado en posiciones privilegiadas, como cuando escuch¨® el discurso del estado de la naci¨®n sentado junto a la primera dama, Michelle Obama. La oportunidad que le brinda ahora no es una minucia, el propio Obama protagoniz¨® la alocuci¨®n de la convenci¨®n dem¨®crata de 2004 ¨Ccuando Kerry hac¨ªa campa?a contra Bush¨C y fue un punto y aparte en la historia del primer presidente de color de los EEUU.

Con apenas 35 a?os, este hijo de emigrantes y activistas mexicanos, licenciado en Derecho por Harvard y hasta ahora alcalde en un estado fuerte para los republicanos, gana puntos en las quinielas y sabe que la respuesta a su futuro est¨¢ en sus palabras en la convenci¨®n. Casado y cat¨®lico, el pol¨ªtico se muestra a favor del aborto y de los derechos de los gays pero flojea en un punto clave: el idioma. ¡°Parad¨®jicamente, su atractivo hacia los votantes hispanos puede estar limitado por su propia asimilaci¨®n de la lengua. Aunque pronuncia bien su nombre, ¨¦l en realidad no habla castellano¡±, desvel¨® el New York Times en un extenso perfil que le dedic¨® en 2010. S¨®lo con ver su video de presentaci¨®n de cara al discurso dem¨®crata ¨Capenas pronuncia dos palabras en castellano, pero con poca soltura¨C, cualquiera se da cuenta de que a¨²n le queda trabajo por hacer. Aunque no deber¨ªa preocuparse, hasta Jennifer L¨®pez ha tenido sus momentos con el idioma, y no por ello ha vendido menos discos.

Julian Castro suena como sucesor de Obama.

AP