Y la soluci¨®n a la crisis la tiene¡­?Gisele B¨¹ndchen!

Quien dijo que las modelos eran tontas va a tener que tragarse sus palabras despu¨¦s de ver los resultados econ¨®micos que genera Gisele B¨¹ndchen. Lo que toca esta mujer se convierte inmediatamente en oro. Tanto es as¨ª, que los analistas econ¨®micos han empezado a prestarle especial atenci¨®n a su capacidad para aumentar los beneficios de las empresas para las que trabaja.

El economista estadounidense Fred Fuld¡ªautor de Stockerblog, especializado en analizar los resultados de la bolsa¡ªlleva desde 2007 estudiando las maravillas econ¨®micas de Gisele. Seg¨²n Fuld, las empresas que han confiado en ella para representar su imagen han crecido significativamente por encima del ¨ªndice medio del Dow Jones. Para llegar a esta conclusi¨®n, el economista ha creado un ¨ªndice con las empresas que representa la modelo y lo ha comparado con el ¨ªndice de las treinta empresas m¨¢s potentes de EEUU. La modelo gana por goleada.

El ?¨ªndice Gisele? en comparaci¨®n con el Dow Jones

Stockerblog

Un ejemplo claro sobre la capacidad de la top para multiplicar billetes de d¨®lar es que, desde que es? imagen de los champ¨²s Pantene, la marca ha aumentado en un 40% sus ventas en Brasil. Adem¨¢s, la modelo ha contribuido a que la marca de joyas Vivara cierre el a?o con muy buenos resultados, mientras otras empresas del sector buscan una f¨®rmula secreta que, como mucho, les ayude a sobrevivir en la que est¨¢ cayendo.?

Fuld ha analizado tambi¨¦n lo que le ocurre a las marcas una vez que Gisele decide no renovar el contrato. En caso de Victoria's Secret, Limited Brands, due?a de la compa?¨ªa, vio c¨®mo sus acciones cayeron un 31,5 % en 2007, cuando la modelo hizo p¨²blico que ya no posar¨ªa m¨¢s con su lencer¨ªa.

Pero Gisele no es solo un chollo para las empresas. Su econom¨ªa personal no puede gozar de mejor salud. Forbes la ha nombrado la modelo m¨¢s rica del mundo por s¨¦ptimo a?o consecutivo, con unos ingresos anuales de 45 millones de d¨®lares. Una cifra muy alejada de lo que ingresa Heidi Klum, la segunda m¨¢s rica con 20 millones al a?o, o Kate Moss, que no llega los 14 millones de d¨®lares.

Gisele B¨¹ndchen junto a su hermana Patricia.

Cordon Press

Aunque no cabe duda de que Gisele tiene un gran olfato para los negocios, gran parte de su ¨¦xito se lo debe a su hermana Patricia, que ejerce el papel de m¨¢nager. Quienes hacen negocios con las hermanas B¨¹ndchen aseguran que Patricia suele hacer una gran labor de documentaci¨®n antes de empezar considerar si su hermana debe acceder a ser imagen de una marca. Estudia en qu¨¦ momento se encuentra la compa?¨ªa, qui¨¦nes est¨¢n detr¨¢s de ella y, sobre todo, hasta qu¨¦ punto la colaboraci¨®n puede reforzar la imagen de la modelo al mismo tiempo que engrosa su cuenta corriente. La f¨®rmula no les ha podido traer mejores resultados.

En un programa sobre la carrera de Gisele, emitido por el canal de televisi¨®n brasile?o Globo, la modelo cont¨® lo mucho que le gusta hacer negocios en su pa¨ªs. ¡°?ste es un momento maravilloso para crecer econ¨®micamente en Brasil, pero eso s¨ª, con conciencia¡±. No podemos decir otra cosa que 'Gisele for president'.

Gisele B¨¹ndchen.

Cordon Press