Furor por la astrolog¨ªa: c¨®mo la ansiedad por el futuro enganch¨® a los millenials al hor¨®scopo

Objeciones a la astrolog¨ªa es un manifiesto redactado en 1975 y firmado por 200 cient¨ªficos de todo el mundo, 19 de ellos ganadores de un premio Nobel. Su propio t¨ªtulo ya indica cu¨¢l es su objetivo, pero pese al peso de las firmas que lo respaldan no tuvo demasiada repercusi¨®n fuera del c¨ªrculo cient¨ªfico. Tampoco la versi¨®n espa?ola que en 1990 los astrof¨ªsicos Miguel ?ngel Sabadell y Javier Armentia difundieron en un intento por volver a reclamar la atenci¨®n sobre el tema. Para su desaz¨®n, los medios siguieron incluyendo las predicciones del hor¨®scopo en sus espacios y las redes sociales contribuyeron m¨¢s a¨²n a su afianzamiento en la cultura pop.

Un buen ejemplo de su buena salud es el de la aplicaci¨®n Co-Star, que recibi¨® hace unos meses una inversi¨®n de cinco millones de d¨®lares por parte de varias firmas de capital de riesgo estadounidenses. Con ella, los usuarios pueden consultar sus cartas astrales, seguir a tiempo real el movimiento de los planetas y compartir contenidos sobre astrolog¨ªa con sus amigos. Tiene tres millones de descargas y su perfil de Instagram m¨¢s de 400.000 seguidores.

El inversor David Birnbaum estima que el sector de ¡°servicios m¨ªsticos¡± tiene un potencial comercial de 2,1 mil millones de d¨®lares. Si en la ¨¦poca de la web 1.0 ¨¦l no se atrevi¨® a dar el paso, ahora ha puesto dinero en Sanctuary, otra app dedicada al hor¨®scopo, a trav¨¦s de su incubadora Five Four Ventures. Es el mercado, amigo, y la astrolog¨ªa vive un gran momento en t¨¦rminos financieros.

Astrolog¨ªa moderna

Aunque haya un pico de inter¨¦s, para Andrea Gumes, la escritora del hor¨®scopo en Vice Espa?a, no es una cuesti¨®n de que haya m¨¢s creyentes, sino de que ahora llega a la gente de manera m¨¢s sencilla: ¡°Antes le¨ªas cosas como ¡®tu cuarto planeta regente en el cuarto superior te traer¨¢ bondad de forma escalonada entre la luna nueva y la luna llena¡¯. Le¨ªas eso y dec¨ªas ?pero me ir¨¢ bien en el trabajo o qu¨¦? Ahora el mensaje es m¨¢s cercano¡±.

Tambi¨¦n apunta a otro cambio, el est¨¦tico. La astrolog¨ªa se percibe de otra manera, especialmente por parte del p¨²blico joven: ¡°Ya no se trata de Sandro Rey detr¨¢s de una mesa con mantel de terciopelo. Ahora es ir con las amigas al tarot, joyas que dicen ¡®soy tauro¡¯ o memes llenando internet. Es puro capitalismo absorbiendo una creencia que ten¨ªa mucho potencial¡±.

Twitter es una de las redes en las que las predicciones zodiacales desatan pasiones. Una de las cuentas m¨¢s exitosas es la de Hor¨®scopo Negro, abierta en 2012 y que actualmente tiene m¨¢s de tres millones de seguidores. Coinciden con Gumes en que el cambio de c¨®digos comunicativos ha sido clave. ¡°Fuimos ganando seguidores porque hablamos de los signos desde un lenguaje millennial, precisamente porque ya somos de otra generaci¨®n. La astrolog¨ªa no pas¨® nunca de moda, lo que pas¨® de moda fue la forma en la que se explicaba antes¡±.

Si alguien ha sabido adaptarse a los tiempos que corren y entender qu¨¦ quieren los j¨®venes es Esperanza Gracia, una de las astrologas m¨¢s conocidas de Espa?a. Lleva m¨¢s de tres d¨¦cadas dando sus predicciones en los medios generalistas y ahora tambi¨¦n se ha convertido en todo un referente en la misma red social. Pas¨® de tener 170.000 seguidores en 2014 a 250.200 en la actualidad y algunas de sus respuestas a las preguntas de sus followers se convierten en virales. Como ella misma dice: ¡°Ahora mismo lo que m¨¢s me fascina, porque tienen otro rollito, son los millennials. Me he tenido que aprender hasta su lenguaje para poder llegar a ellos. Y s¨²per bien. Yo estoy muy contenta, soy una privilegiada¡±.

En Instagram tambi¨¦n triunfa el hor¨®scopo, c¨®mo no. La autora e ilustradora portorrique?a Mariela Pab¨®n es la responsable de la cuenta Check-In Mela, que actualmente tiene 712.000 seguidores. Empez¨® publicando sus trabajos pero despu¨¦s del hurac¨¢n Mar¨ªa, que asol¨® su pa¨ªs en 2017, cre¨® la figura de la astr¨®loga Madame Mela y su ¨¦xito se dispar¨®. Aclara que la astr¨®loga no es ella, sino su personaje.

¡°Busca conectar y dejarle saber a quien la lee que al final todo va a estar bien y todo pasa. M¨¢s que una astr¨®loga quiero que sea tu amiga¡±. No sabe muy bien por qu¨¦ se hizo tan popular, pero sus predicciones consiguen miles de ¡®me gusta¡¯ y cientos de comentarios. ¡°La verdad es que no s¨¦ decir espec¨ªficamente qu¨¦ pas¨®, pero puedo decir que todo lo que publico es basado en personas que quiero mucho y que tengo muy cerca, as¨ª que vienen desde un lugar bien ¨ªntimo y personal¡±. El a?o que viene se pondr¨¢ a la venta su libro sobre astrolog¨ªa.

Los usuarios comparten las publicaciones correspondientes a su signo en sus propios perfiles, al igual que lo hacen con memes relativos a su hor¨®scopo o sobre Mercurio Retr¨®grado (el villano m¨¢s malvado de todo el sistema planetario). Lo que antes se hac¨ªa casi en secreto, ahora se ha convertido en una especie de tarjeta de presentaci¨®n e incluso de justificaci¨®n. ¡°T¨ªpico de g¨¦minis¡±, ¡°Tauro ten¨ªa que ser¡± o ¡°Suspend¨ª, ha sido culpa de Mercurio Retr¨®grado¡± son frases que ahora se sueltan sin pudor, pero que hace a?os se hubiesen quedado en el pensamiento ¨ªntimo.

¡°Mucha gente lo le¨ªa pero casi nadie reconoc¨ªa que lo hac¨ªa (daba un poco de verg¨¹enza decir que le¨ªas tu hor¨®scopo). Ahora ya da igual, de hecho mola. Es guay decir qu¨¦ signo eres. Te echas unas risas cuando ves que tus amigos te etiquetan en una publicaci¨®n de tu hor¨®scopo semanal pero te la lees de arriba a abajo porque sabes que hay gran parte de raz¨®n en ella. E incluso hay filtros en Instagram¡±, afirman desde Hor¨®scopo Negro.

Est¨¢ hablando de m¨ª

Una de esas millennials interesadas en la influencia de los astros en el d¨ªa a d¨ªa es Eva S¨¢nchez, dise?adora de 29 a?os. No considera el hor¨®scopo como una herramienta para ver el futuro sino que la ayuda a aclarar sus pensamientos sobre ciertas cosas. ¡°Lo que se llaman consejos de hor¨®scopo. Cuando est¨¢s escuchando a tu amigo y le das buenos consejos pero son tan gen¨¦ricos que aplican a todos los problemas del mundo, lo que no quiere decir que sean menos ciertos. As¨ª la persona que los recibe los adapta a s¨ª misma¡±. Aunque tambi¨¦n matiza que ¡°si tengo un crush voy a intentar adivinar su signo y luego leer tambi¨¦n su hor¨®scopo, por supuesto¡±.

Seg¨²n Fernando Aguileta de la Garza, experto en comunicaci¨®n y branding de 37 a?os, esta capacidad de asimilaci¨®n de generalidades se da porque ¡°la astrolog¨ªa no deja de ser una disciplina que combina muchos elementos materiales y abstractos, s¨ªmbolos, leyendas, mitos y, sobre todo, significantes compartidos. Utiliza arquetipos universales y relatos interpretativos, sistemas simb¨®licos y cualquier persona puede sentirse identificada. Nada mejor que los arquetipos para conectar. Hasta Vetements hizo un drop de camisetas astro¡±. Lo que viene a ser el famoso ¡®Efecto Forer¡¯.

El componente de entretenimiento que hace atractivo al hor¨®scopo es m¨¢s que evidente, pero su continuidad se sustenta en la creencia. De hecho, m¨¢s de 40 a?os despu¨¦s de aquel grito de la ciencia contra la astrolog¨ªa, hay psic¨®logos aprendiendo sobre movimientos planetarios, tarot o chamanismo para comunicarse mejor con sus pacientes.

Para Mariela Pab¨®n, la respuesta est¨¢ en la necesidad de aferrarse a algo que tranquilice. ¡°Creo que todo esto pasa porque a muchos el futuro nos da una ansiedad terrible. Estamos viviendo mundialmente un panorama cr¨ªtico y complicado. Naturalmente vamos a ir a esos espacios donde haya un m¨ªnimo de esperanza y optimismo. Son espacios necesarios¡±.

Antes, las personas con predisposici¨®n a ¡®creer¡¯ se abrazaban a la religi¨®n, pero el poder de atracci¨®n de los dioses (sean cuales sean) ha disminuido notablemente. Seg¨²n un estudio de 2017 llevado a cabo por el Centro de Investigaciones Pew, actualmente en Estados Unidos el 35% de los millennials adultos (estadounidenses nacidos entre 1981 y 1996) no tienen afiliaci¨®n religiosa. Gran parte de ellos ha dirigido su f¨¦ hacia los astros y el esoterismo.