Grafismo que se vende (y fascina)

Elegimos Miami como localizaci¨®n para realizar la sesi¨®n de fotos de la campa?a primavera-verano 2015 porque esta ciudad es hoy un referente del arte urbano y el lugar de encuentro favorito de cada vez m¨¢s artistas internacionales?, explica Francesco Miranda, dise?ador de Kocca, una firma que en 2014 triplic¨® sus beneficios netos. En el polo opuesto de la t¨ªpica postal de sol y playa, m¨¢s all¨¢ de los biquinis y las casas de color pastel del distrito art dec¨® de South Beach, est¨¢ Wynwood. Un antiguo barrio puertorrique?o, al norte del downtown, lleno de f¨¢bricas destartaladas, que en los ¨²ltimos seis a?os se ha convertido en una de las instalaciones de arte callejero al aire libre m¨¢s grandes del planeta. En el coraz¨®n de este hervidero de tendencias grafiteras, pintado de rayas en blanco y negro, se levanta el Wynwood Building (sobre estas l¨ªneas), uno de los edificios m¨¢s representativos del distrito art¨ªstico, que sirve de paisaje (y met¨¢fora) de la ¨²ltimas propuestas de la ense?a italiana, cuyos headquarters est¨¢n en Nola, una ciudad de la provincia de N¨¢poles, en la regi¨®n de Campania.

?Me fascina la obra del artista Sol LeWitt, uno de los m¨¢ximos exponentes del arte conceptual y minimalista?, contin¨²a Miranda. ?En sus trabajos se puede apreciar c¨®mo los elementos gr¨¢ficos se simplifican hasta reducirse a la m¨ªnima esencia. De hecho, uno de sus murales, el #565 [de 1988], con grandes franjas blancas y negras, es el punto de partida tanto de la colecci¨®n como de la campa?a de esta temporada?, asegura el creador. ?En los estampados, por ejemplo, las flores se mezclan h¨¢bilmente con elementos geom¨¦tricos para crear contrastes visuales sorprendentes?, describe. ?En otras palabras, la idea es dar una vuelta de tuerca al recurrente tema floral. Olvidar cualquier posible reminiscencia rom¨¢ntica y establecer las pautas de una nueva est¨¦tica, donde los motivos naturales compartan protagonismo con otras formas (lineales y circulares), y los tejidos fluidos jueguen con materiales m¨¢s innovadores e incluso t¨¦cnicos?, analiza. ?El resultado final es un armario de prendas polivalentes e intercambiables?, zanja.

Luisa Bianchin y Maja Mayskar, en el ¡®making of¡¯ de la campa?a p-v 2015 de Kocca en Florida.

Cortes¨ªa de Kocca

Escaparate global

?La imagen de la campa?a es Jessica Stam?, anuncia con orgullo Miranda. ?La supermodelo internacional se mueve con sensualidad en este paisaje urbano en blanco y negro. La mujer Kocca es precisamente eso: una mujer con una personalidad fuerte que se siente a gusto con lo que lleva a todas horas del d¨ªa?, razona.

El teorema matem¨¢tico (y comercial) de la moda

?Llevamos m¨¢s de dos a?os centrando todos nuestros esfuerzos en afianzar el crecimiento de la firma con un plan estrat¨¦gico de consolidaci¨®n en los mercado de moda y estilo de vida?, sentencia Andrea Miranda, presidente de la ense?a y hermano del dise?ador. ?En 2013 conseguimos resultados excelentes tanto en ingresos (53 millones de euros) como en margen de beneficios netos?, apunta. Desde que se fund¨® la marca, a mediados de los noventa, bajo la direcci¨®n de los tres hermanos Miranda, Kocca ha registrado un crecimiento constante. Hoy est¨¢ presente en m¨¢s de 20 pa¨ªses en todo el mundo [de hecho, el mercado exterior representa ya el 40% de la facturaci¨®n de la empresa]. La ¨²ltima apertura fue en Dub¨¢i y, aunque hay proyectos de desarrollo en los pa¨ªses ¨¢rabes, ahora el punto de mira est¨¢ en China y Estados Unidos. ?Nos gustan los retos?, advierte Andrea. ?Estamos preparados para crecer todav¨ªa m¨¢s y abrir la puerta a una nueva etapa?.

El edificio Wynwood de Miami.

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