El dise?ador Humberto Leon celebra el nuevo a?o lunar colaborando con McDonald¡¯s en el metaverso

La celebraci¨®n del A?o Nuevo Lunar, una festividad tradicional de China? y de otros pa¨ªses que se han visto influidos por la cultura ¡®han¡¯ como Corea, Jap¨®n y Vietnam, ha despertado la creatividad de las marcas de moda. Aunque las grandes ense?as de lujo llevan semanas lanzando colecciones estampadas con el motivo del tigre, animal que marca este 2022 en el calendario zodiacal chino; la ¨²ltima colaboraci¨®n en sumarse a los festejos es de lo m¨¢s inesperada. El dise?ador Humberto Leon, exdirector creativo de Kenzo y fundador de Opening Ceremony, ha unido fuerzas con?McDonald¡¯s.

Tal y como mandan los c¨¢nones de toda colaboraci¨®n que se precie en esta temporada, la uni¨®n tiene lugar en el universo virtual. A trav¨¦s de ocho salas, el dise?ador estadounidense ¨Cde origen chino y peruano¨C interpreta cada signo del zod¨ªaco con impresionantes estatuas de realidad virtual. En cada una de ellas el animal protagonista fusiona los estampados coloridos por los que es conocido el trabajo de Leon con textiles asi¨¢ticos tradicionales. As¨ª, el creador y la cadena de comida r¨¢pida crean un escaparate inmersivo en el que celebrar el A?o Nuevo Lunar. ?Para muchos estadounidenses de origen asi¨¢tico, el A?o Nuevo Lunar no es solo un momento para celebrar con familiares y amigos, sino tambi¨¦n una oportunidad para compartir nuestro patrimonio cultural con la comunidad en general¡±, reza un cartel nada m¨¢s entrar en esta suerte de museo creado en la plataforma?AltSpaceVR.

Para el dise?ador, seg¨²n afirma en el v¨ªdeo de presentaci¨®n, la colecci¨®n tiene sentido y relevancia porque ?McDonald¡¯s forma parte de los recuerdos de infancia en todas las culturas?. Los usuarios que quieran asomarse a este mundo digital pueden navegar por el zodiaco para ver qu¨¦ les depara el 2022, interactuar con otros usuarios y compartir mensajes y deseos para el pr¨®ximo a?o (por supuesto, acompa?ados por una buena guarnici¨®n de patatas fritas virtuales). La experiencia ya est¨¢ activa y seguir¨¢ disponible hasta el pr¨®ximo 15 de febrero, aunque a lo largo de todo el a?o ser¨¢ posible consultar el hor¨®scopo y descargar las ilustraciones del zodiaco ideadas por Leon. Y, por supuesto, m¨¢s all¨¢ del mundo virtual est¨¢ disponible una colecci¨®n de merchandising compuesto por sudaderas y camisetas estampadas con el tigre.

No es la primera vez que McDonald¡¯s une fuerzas con el mundo de la moda.?El dise?ador estadounidense Jeremy Scott se estren¨® al frente de la direcci¨®n creativa de Moschino en 2014 con una colecci¨®n repleta de referencias a la comida r¨¢pida en la que no faltaron prendas estampadas con el logo de la famosa M.