La ilusi¨®n vende; y m¨¢s en Navidad

Mientras en Espa?a la Navidad busca patrocinador ¨Cel Ayuntamiento de Madrid ha sacado a concurso la decoraci¨®n de los ¨¢rboles del centro para financiar los 1.898.652 euros que costar¨¢ la iluminaci¨®n¨C parece que en el resto del mundo ha tomado esteroides. Las grandes capitales del consumo visten sus calles por todo lo alto, y los centros comerciales, destino tur¨ªstico por excelencia en estas fechas, ponen en marcha un plan intensivo de marketing para engordar sus cuentas de beneficios. Empezando por los escaparates, que, como confirma la consultora Ipsos OTX, siguen siendo uno de los reclamos m¨¢s eficaces para atraer a los consumidores.

Convertidas en obras de arte publicitarias, los comerciantes dedican meses a preparar sus vitrinas. En Nueva York, incluso hay rutas tur¨ªsticas para visitar las m¨¢s emblem¨¢ticas. Pero si los escaparates son en s¨ª un espect¨¢culo, las ceremonias de inauguraci¨®n son toda una demostraci¨®n de ingenio comercial. ?La recompensa? 586.000 millones de d¨®lares, seg¨²n la Federaci¨®n Nacional de Minoristas de Estados Unidos, que augura un aumento del 4,1% en las ventas respecto al a?o pasado.

Los grandes almacenes Bloomingdale¡¯s contaron con una actuaci¨®n en vivo del Circo del Sol para el estreno de la superproducci¨®n navide?a en 3D que James Cameron, director de Titanic, ha creado para ellos. Barneys no pod¨ªa ser menos. Tras meses de expectaci¨®n, el pasado 14 de noviembre desvel¨® el v¨ªdeo animado que ha creado con Disney: Electric Holiday. En ¨¦l, Minnie fantasea con desfilar en Par¨ªs. Vestida de Lanvin, camina por la pasarela junto a Goofy, de Balmain, Daisy, de Dolce & Gabbana, y Mickey, vestido por Nicol¨¢s Ghesqui¨¨re para Balenciaga.

En Europa, el poder del exhibicionismo tambi¨¦n cala. Mientras en Londres los archifamosos almacenes Harrods reclutan a los dise?adores del momento para vestir a las princesas de Disney en sus escaparates, en el centro comercial BHV de la parisina rue de Rivoli, el elegido es el dise?ador Alexis Mabille. Los dise?os de su colecci¨®n de alta costura se expondr¨¢n hasta el 12 de enero en la tienda, donde tambi¨¦n vender¨¢ una edici¨®n limitada de accesorios. Galer¨ªas Lafayette ha decido crear las Navidades del Siglo junto a Louis Vuitton. En las vitrinas de la rue Haussmann, recrean un carnaval con animales ex¨®ticos, majorettes con trajes de la ¨²ltima colecci¨®n y maletas antiguas rescatadas de los archivos de la maison. Y para encender las luces del edificio, un elefante vestido de la emblem¨¢tica marca.

Aunque no tan llamativa como un paquidermo, Marion Cotillard era la seleccionada para inaugurar los escaparates de los almacenes Printemps, que se han asociado con Dior para hacer frente a la competencia. La firma ha creado 74 mu?ecas, ataviadas con recreaciones de una selecci¨®n de dise?os de alta costura, para decorar las vitrinas. Las mu?ecas no saldr¨¢n a la venta. Pero s¨ª lo har¨¢ una colecci¨®n especial que incluye desde un calendario de adviento, por valor de 130 euros, hasta un reloj de 30.000 euros.

Ante la duda de si semejante despliegue es rentable, Sidney Toledano, director ejecutivo de Dior, es tajante: ?Diez millones de personas pasar¨¢n delante de estos escaparates durante las fiestas. ?Te haces una idea del impacto que va a tener??.