La oleada perfecta: el surf inspira y vende
Tablas de marcas de lujo, pantalones y camisetas de neopreno sobre las pasarelas y skates intervenidos por artistas. La fascinaci¨®n por el surf y el monopat¨ªn empuja nuevas tendencias y estimula el sector: el esp¨ªritu adolescente vende.
Conforman la prehistoria de los movimientos m¨¢s transgresores, pero siguen vigentes: las ventas relacionadas con el surf y el skate no caen; solo en Estados Unidos alcanzaron los 6.000 millones de d¨®lares en 2012, seg¨²n la organizaci¨®n Surf Industry Manufacturers Association.
La moda, que es muy sabia, rentabiliza su est¨¦tica y estrecha lazos con ambas actividades. Los dise?adores se lanzan a cazar olas y abstraen las formas y los colores del look playero: para este verano Braganza propone pantalones serigrafiados con motivos marinos; Richard Chai Love, tops y shorts de neopreno; y Just Cavalli, siluetas vaporosas en varias tonalidades azules.
Mara Hoffman y Custo son m¨¢s directos en su aproximaci¨®n al tema acu¨¢tico: camisetas con el t¨¦rmino Aloha estampado, biquinis de relajada est¨¦tica californiana y vestidos camiseros de corte atl¨¦tico. De todos los que se apuntan a esta fiebre, pocos ostentan la legitimidad de los Dalmau. Los catalanes empezaron su andadura en los 80 tras dar la vuelta al mundo. Lo que m¨¢s les impact¨®: el look surfista del sur de California.
El actor Chris Hemsworth (Thor) muestra sus habilidades en Costa Rica.
Cordon Press
Las marcas van m¨¢s all¨¢ del gui?o y dan una vuelta de tuerca al equipamiento deportivo: Tommy Hifiger, Sandro o Lacoste Lab venden tablas de surf y monopatines. Y el arte no se queda atr¨¢s. Damien Hirst comercializa su obra en skates de edici¨®n limitada (disponibles en?Artnet.com).
Ondas californianas, gorras, zapatillas Vans, capuchas¡ Las celebridades tambi¨¦n se apropian del discurso y cuelan en los photocalls elementos urbanos. Las que m¨¢s se hacen eco de este movimiento son las estrellas del momento: Rita Ora, Rihanna y Cara Delevingne.
Esta moda emplea el deporte como caballo de Troya con los hombres. M¨¢s de una vez se ha inspirado en elementos atl¨¦ticos para seducir a los chicos. Y es que a ellos les van las olas: David Beckham y Chris Hemsworth aseguran que sus abdominales perfectos se deben a su pasi¨®n por el surf.
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