La ¡®talla grande¡¯ ya no es la excepci¨®n

Quieren que en el 2019 las ventas se hayan duplicado, y para ello est¨¢n ampliando su p¨²blico creando ?varias l¨ªneas. En pocos meses, han lanzado una gama de lencer¨ªa, una secci¨®n infantil, otra de ropa deportiva y, ahora, acaban de crear Violeta by Mango, una colecci¨®n cuyo objetivo ¡°es vestir a un p¨²blico joven de la talla 40 hasta la 52 con prendas confeccionadas para ser confortables, femeninas y actuales.¡±, seg¨²n declara la compa?¨ªa en su nota de prensa.

Las cr¨ªticas no se han hecho esperar. Pocas horas despu¨¦s de hacer p¨²blico el nuevo lanzamiento, se creaba una petici¨®n en change.org para pedir la retirada de la campa?a, que retrata a la modelo Robin Lawley de espaldas luciendo un ajustado vestido negro. Pero el problema no es la imagen, sino su mensaje: ?la talla 40 es una talla grande? La marca nunca ha mencionado que esta colecci¨®n vaya exclusivamente enfocada a este tipo de p¨²blico, aunque su lema (Me queda bien y me gusta) y, sobre todo, el amplio rango de tallas que ofrece la posicionen r¨¢pidamente en la mente del p¨²blico como una l¨ªnea de tallas grandes. Quiz¨¢, lo que est¨¦n buscando sea el efecto contrario: normalizar la situaci¨®n incluyendo prendas de todos los tama?os en la misma l¨ªnea. Mango a¨²n no se ha pronunciado al respecto.

Lo cierto es las firmas de gran distribuci¨®n se est¨¢n empezando a dar cuenta de que su clientela potencial deber¨ªa ser m¨¢s real de lo que lo ha sido estos ¨²ltimos a?os. La publicaci¨®n econ¨®mica Business Insider se?alaba, precisamente, que el ¨¦xito de Mango en USA se consolidar¨ªa definitivamente gracias a este lanzamiento, puesto que la mayor¨ªa de su p¨²blico objetivo no se ajustaba a los c¨¢nones del tallaje "oficial¡±. Otras marcas masivas hace tiempo que se embarcaron en este negocio: Forever 21 cre¨® su l¨ªnea en 2009, Asos hizo lo propio cuando abri¨® la secci¨®n Curve un a?o desp¨²es y H&M acaba de lanzar un espacio online para su gama de tallas grandes en algunos pa¨ªses. "Creemos que, a corto plazo, estas tallas ser¨¢n m¨¢s demandadas que las comunes¡°, contaba recientemente la portavoz de la firma Modcloth al Wall Street Journal.

En ocho meses, este sector ya representa un 8% de la facturaci¨®n total de la marca. Seg¨²n la consultora de tendencias WGSN, el negocio de las tallas grandes representa un quinto del total de la moda femenina. Algo falla en la categor¨ªa de la normalidad cuando tantos millones de mujeres no se ajustan a sus caracter¨ªsticas.

La lista de Milk Management est¨¢ compuesta por modelos que trascienden los estereotipos

Milk Management

Las marcas que pueden costearse la fabricaci¨®n a gran escala y se resisten a ampliar su tallaje reciben la presi¨®n de muchas de esas consumidoras potenciales que no encuentran alternativas en sus espacios. Las que rechazan p¨²blicamente el modelo, se ven sometidas a la pol¨¦mica instant¨¢nea. Eso fue lo que le ocurri¨® a Abercrombie & Fitch el pasado verano, cuando su director, Mike Jeffries, solt¨® su en¨¦sima perla: a la pregunta de por qu¨¦ su tallaje era tan limitado, respondi¨® que su marca iba dirigida a "los chicos cool¡°. Seis meses despu¨¦s, la empresa acaba de anunciar una nueva pol¨ªtica m¨¢s abierta en la que se ampliar¨¢n colores, tallas y modelos. Entre medias, miles de denuncias p¨²blicas y una campa?a protagonizada por la bloguera Jes M. Baker, que reproduc¨ªa la publicidad de la ense?a americana bajo el t¨ªtulo "Attractive and Fat¡°.

La blogger Jes M. Baker parodi¨® las campa?as de Abercrombie&Fitch como protesta ante su pol¨ªtica.

The Militant Baker

En el plano medi¨¢tico, han surgido iniciativas como la asociaci¨®n inglesa All Walks Beyond the Catwalk, que apuesta por la diversidad en pasarelas y campa?as, los premios Body Confidence, que homenajean a las marcas que promueven la no discriminaci¨®n o agencias de modelos como Milk Management, que se enorgullece de contar con maniqu¨ªs ajenos a cualquier tipo de canon establecido. A ella pertenece, precisamente, Robin Lawley, la imagen de Violeta by Mango, una modelo que poco a poco est¨¢ alcanzado las cotas de celebridad de cualquier topmodel: ha protagonizado campa?as para Ralph Lauren, la firma de lencer¨ªa Chantelle y aparece, junto a Tara Lynn y Cristal Renn, en aquella portada de Vogue Italia de junio de 2011 dedicada a las mujeres reales.

La modelo Robin Lawley ha sido imagen de numerosas firmas no especializadas en tallas grandes.

ordon Press

"Lo que todos buscamos en este negocio es que se nos trate como al resto¡°, declaraba la dise?adora Eden Miller durante la pasada semana de la moda de Nueva York. Su marca, Cabiria, es la primera en mostrar una colecci¨®n de tallas grandes dentro del calendario oficial. Lo que busca no es que el p¨²blico alabe la iniciativa, sino "que se escriban buenas o malas cr¨ªticas, como ocurre con las dem¨¢s marcas¡°. De lo que se trata, al fin y al cabo, es de dejar de etiquetar la diversidad con nombres especiales y eufemismos, o de comunicarla como si fuera una excepci¨®n. Las cifras demuestran que no lo es y que quiz¨¢, eso que calificamos como est¨¢ndar sea en realidad m¨¢s minoritario de lo que creemos.

Una de las modelos durante el desfile de Cabiria en la semana de la moda de Nueva York.

Cordon Press

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