Desigual da una lecci¨®n de tolerancia y diversidad con su nueva campa?a

Nos gusta ser diferentes. Al menos, cuando hablamos de moda. Queremos prendas exclusivas que nadie tiene, buscamos marcas que pocos conocen y nos obsesionamos en encontrar nuestro estilo propio, distinto al de los dem¨¢s. Desigual incluso convirti¨® la diferencia en su sello de identidad. Solo hay que echar un vistazo a su archivo hist¨®rico para ver que la firma reh¨²ye de lo tradicional. No solo en la libertad de colores y la anarqu¨ªa de estampados que dominan sus prendas, tambi¨¦n a la hora de orquestar sus campa?as y elegir a sus modelos. La marca empapel¨® ciudades con la modelo Winnie Harlow, dotando de actitud sus manchas por el vit¨ªligo. Tambi¨¦n se sum¨® a la lucha por la belleza real, mostrando a la modelo Charli Howard con ba?ador y celulitis; y apost¨® por otro tipo de mujer -fuerte y sin pelos en la lengua-, cuando eligi¨® como imagen a la rapera y activista Princess Nokia.

La marca de Barcelona siempre ha hecho exaltaci¨®n de lo diferente, pero con su ¨²ltima colecci¨®n nos demuestra que precisamente son las diferencias las que nos hacen iguales. Bajo la asesor¨ªa art¨ªstica del polifac¨¦tico Jean-Paul Goude (Francia, 1940), que en septiembre del a?o pasado asumi¨® la direcci¨®n creativa de la firma, la nueva campa?a de Desigual es una fiesta a favor de la diversidad y la tolerancia. Su lema es ¡®Share the power¡¯ (comparte el poder), y sus banderas no entienden de g¨¦neros o razas, solo se?alan una misma direcci¨®n. La firma nos hace la proposici¨®n -indecente, si tenemos en cuenta los tiempos que corren-, de sumarnos a su celebraci¨®n. Quiere que dejemos a un lado los prejuicios y nos unamos a su marcha, para reivindicar la igualdad, la diversidad y tolerancia.

Como es caracter¨ªstico de Jean Paul-Goude, la campa?a de Desigual potencia m¨¢s que nunca el sentido art¨ªstico de la firma, rompiendo cualquier tipo de convenci¨®n est¨¦tica. Porque este dise?ador, ilustrador y fot¨®grafo solo es capaz de crear im¨¢genes ic¨®nicas. ?Os suena la portada del disco ¡®Slave to the rhythm¡¯ de Grace Jones? La cantante fue su mujer y musa, y ambos formaron uno de los t¨¢ndems creativos m¨¢s rompedores de la ¨¦poca. Tambi¨¦n la expresi¨®n ¡®romper Internet¡¯ se la debemos al artista franc¨¦s, cuando le coloc¨® a Kim Kardashian una copa de champagne en su trasero para la portada de ¡®Paper¡¯. Ahora, bajo el manto de Desigual, Goude ha conseguido elevar a la categor¨ªa de arte la nueva colecci¨®n de la marca.

En su ¨²ltima campa?a, la confianza de sus modelos -que saltan, bailan y se divierten- reafirma la personalidad desinhibida de la marca. Tanto las fotos de la campa?a, como el v¨ªdeo que recorre mediante un travelling cada uno de sus rompedores estilismos, hablan de movimiento y libertad. La colecci¨®n, como es propio de la casa, defiende la mezcla, empastando texturas, colores y sobreponiendo estampados. Mediante la t¨¦cnica del patchwork, los m¨ªticos estampados de los fulares vintage, repletos de animales y colores, se mezclan con texturas m¨¢s femeninas como el plumeti o los encajes.

El denim es otro de los protagonistas de su propuesta para este Oto?o-Invierno. Desigual viaja a sus inicios, a los ochenta, para actualizar las prendas del archivo Heritage. Hay pantalones de talle alto, jeans rectos que apuestan por la comodidad y cazadora ¡®oversize¡¯ llenas de dibujos y colores. Por otro lado, el tart¨¢n se aleja de la rigidez inglesa, para transformarse en algo m¨¢s mediterr¨¢neo, jugando con las texturas y haciendo collages de todo tipo. En general, Desigual te da las prendas para que mezcles, te diviertas y celebres.