La veintea?era que se adue?¨® de la industria de la belleza
Con solo 21 a?os, la bloguera Kristina Bazan ha construido un imperio en base a su imagen. Chiara Ferragni, tiembla.
?Tengo una web con fotos m¨ªas?. Esa fue la excusa que Kristina Bazan dio a sus padres cuando hace cuatro a?os les dijo que no iba a estudiar m¨¢s. Ten¨ªa 17 a?os. Se quer¨ªa dedicar a la blogosfera profesionalmente y hacerlo todo desde su habitaci¨®n en Ginebra, claro. Ahora, con 21, cuenta con su propio ej¨¦rcito de millones de fans, que se autodemoninan Kayturettes, y acaba de entrar la liga de grandes nombres asociados a marcas de belleza como otras supermodelos (Doutzen Kroes), actrices (Julianne Moore) o cantantes (Jennifer Lopez). De piel impecable y con una mirada siempre rasgada por un eyeliner, Bazan es la nueva embajadora de L¡¯?real. Un fichaje que adem¨¢s de servir ¡°de puente entre la publicidad cl¨¢sica y el cliente¡± como defend¨ªa la empresa a WWD, se integra a la perfecci¨®n en la estrategia digital de la compa?¨ªa gracias a su web, Kayture.
?Por qu¨¦? Nacida en 2011 de la mano de Bazan y su socio James Chardon, esta bit¨¢cora no es de las m¨¢s veteranas, pero tampoco es flor de un d¨ªa. Kayture tiene unas cifras muy jugosas que ya querr¨ªan algunas marcas para s¨ª. Sus dos millones de visitas mensuales a su web, sus dos millones de seguidores en Instagram y el m¨¢s de mill¨®n y medio? de fans que posee en Facebook atestiguan una frontera que muy pocos blogueros han traspasado. El propio equipo responsable de la web ha crecido, pasando de dos integrantes a seis miembros con base en Europa (Ginebra) y EE UU (Los ?ngeles).
Su estilo es femenino, sensual y muy pulido.
instagram @kristina_bazan
Lo que sorprende realmente de Kristina Bazan es su precocidad. Esta suiza nacida en Ginebra sigue de cerca a Chiara Ferragni, con quien se lleva seis a?os de diferencia. Su corta trayectoria suma colaboraciones muy jugosas con marcas como Mango, Jimmy Choo, Hugo Boss, Chopard, Louis Vuitton, Boucheron o Chanel. Adem¨¢s, es una de los rostros conocidos de las semanas de la moda y acude a eventos exclusivos como el festival de Cannes, al nivel de la italiana o de la australiana Nicole Warne.
Uno de sus distintivos es que se atrevi¨® con el formato en audiovisual desde sus comienzos. Subi¨® su primer v¨ªdeo de Youtube en 2011 y desde entonces, su canal ha incluido actualizaciones sobre tratamientos y consejos de belleza, cuestionarios y recopilaciones de sus viajes bajo el titular ¡®Kayture-on-the-go¡¯. En conjunto posee un perfil 100% digital que le ha llevado a ostentar el hito de ser la primera ¡®e-spoke¡¯ de L¡¯?real, algo as¨ª como una portavoz 2.0.
Su ¨¦xito est¨¢ justificado en la calidad casi editorial de sus contenidos. ?La f¨®rmula? Un c¨®ctel que se repite cada vez m¨¢s en la blogosfera pero que ha conseguido catapultar a muy pocos: moda, belleza, estilo de vida y pr¨¢cticos consejos para el lector. Kayture invita a viajar por medio mundo a trav¨¦s de sitios como Bombay, Mosc¨² o M¨¦xico al mismo tiempo que te hace disfrutar de una fotograf¨ªa muy cuidada y un estilo pulido, combinado con cierto estilo confesional en los textos. Sus posts igual incluyen bodegones de belleza, que t¨²neles de moda casi sacados de una revista. Sus fotos de street style son un desfile de marcas caras y bolsos deseados: Chlo¨¦, Kenzo, Chanel son algunas de las firmas que forman parte de su armario. Un despegue estratosf¨¦rico: no hace tanto Zara y H&M eran sus firmas de cabecera, pero su influencia creciente le ha permitido tener acceso a productos de lujo que ya forman parte de sus b¨¢sicos.
Con una est¨¦tica muy cuidada, las fotograf¨ªas de su blog Kayture parecen casi sacadas de un editorial de una revista.
instagram @kristina_bazan
Bodegones de belleza, im¨¢genes de sus viajes¡ Kristina Bazan busca convertir su blog en un referente de estilo de vida.
instagram @kristina_bazan
Tampoco se le resisten las portadas: en septiembre fue protagonista de la cubierta de la edici¨®n sudafricana de la revista Elle y este mes acapara la de Elle Tailandia.
Seg¨²n recog¨ªa en una entrevista para The Coveteur, su intenci¨®n siempre ha sido dedicarse a la m¨²sica. Si bien es un proyecto a largo plazo, lo que es indiscutible es su puesto de influencer en el panorama digital de la moda y la belleza. Poco a poco se ha ido abriendo paso y aunque no sabemos si llegar¨¢ a superar a la autora de The Blonde Salad, ya juega en la misma liga y va muy bien encaminada.
La bloguera como portada de ¡®Elle¡¯ Sud¨¢frica y ¡®Elle¡¯ Tailandia.
instagram @kristina_bazan
Una foto publicada por Kristina Bazan (@kristina_bazan) el
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