Las mujeres tienen estr¨ªas (y en Oysho lo saben)

El d¨ªa en el que Victoria¡¯s Secret confirma la cancelaci¨®n de su medi¨¢tico desfile anual, Oysho publica nuevas im¨¢genes en las que las estr¨ªas ni se ocultan, ni se editan con Photoshop. No hace falta darle muchas vueltas a ambas noticias para ver la correlaci¨®n: un s¨ªntoma de los tiempos que corren y de las nuevas demandas de las mujeres, cada vez menos dispuestas a comulgar con imposiciones del mercado.

Mientras que la ense?a que divulg¨® el concepto de ¡®¨¢ngel¡¯ es acusada de promover un ideal de belleza t¨®xico y trasnochado, Oysho da un paso m¨¢s hacia el body positive,?que no es otra cosa que la normalizaci¨®n de los cuerpos femeninos con todas sus caracter¨ªsticas.

Estas im¨¢genes llegan precisamente pocas semanas despu¨¦s de la publicaci¨®n de las im¨¢genes?New homewear, new families:?una serie de fotograf¨ªas en las que la firma propiedad de Inditex abraza la inclusividad en el sentido m¨¢s amplio de la palabra. Adem¨¢s, este verano la compa?¨ªa lanzaba su campa?a de lencer¨ªa en la que apostaba por tres modelos que, pese a ser comunes en las calles de cualquier ciudad, no suelen tener representaci¨®n en la industria de la moda, al menos de manera generalizada: una mujer embarazada y dos con tallas que van m¨¢s all¨¢ de la 36 (una de ellas, negra).

La acci¨®n de Oysho, que representa un avance hacia una mirada positiva sobre el cuerpo femenino, no es la primera en este sentido en el sector lencero. La americana Aerie fue probablemente de las primeras grandes etiquetas en entregarse a una visi¨®n m¨¢s amplia en sus campa?as.?En la misma l¨ªnea en los ¨²ltimos a?os han surgido nuevas firmas que nacen precisamente con esa concepci¨®n en su raz¨®n de ser.?En este sentido cabe se?alar las propuestas de nombres como Lonely, Marieyat o SJ Lingerie.