Lee x H&M: la colaboraci¨®n m¨¢s sostenible del gigante sueco reinventa los cl¨¢sicos ¡®denim¡¯ que todo armario necesita

Mientras los fan¨¢ticos de las colecciones firmadas por H&M junto a un gran dise?ador esperan la llegada de la que marcar¨¢ 2021 (Simone Rocha), el gigante sueco pondr¨¢ a la venta el pr¨®ximo jueves 28 de enero otra colaboraci¨®n junto a una etiqueta ic¨®nica: Lee. La uni¨®n de fuerzas da como resultado chaquetas, vaqueros, gorros, petos o cropped tops confeccionados en tejido denim que cumplen los est¨¢ndares de sostenibilidad desde el dise?o a la producci¨®n. No solo incluye los primeros vaqueros de algod¨®n 100% reciclado de H&M, sino que incluso las etiquetas son veganas y han sido elaboradas con corcho y el papel Jacron.

?H&M es una empresa de 73 a?os. Si queremos sobrevivir otros 73 a?os, no podemos seguir el mismo modelo de negocio. Tiene que ser disruptivo, tiene que ser diferente, tiene que ser sostenible. No hay otra opci¨®n¡±, ha explicado Harsha Vardhan, responsable de sostenibilidad para la producci¨®n global de H&M, sobre la importancia de apostar por una colecci¨®n que tiene la responsabilidad con el planeta en el centro de su dise?o.

Para reinventar piezas tan ic¨®nicas y reconocibles de la firma americana Lee como la chaqueta Rider o los amplios vaqueros de aires noventeros, han utilizado algod¨®n procedente de residuos posindustriales (es decir, el que se descarta en la industria de la moda) y posconsumo (textiles que ya han tenido una vida anterior y ahora se reciclan) y tambi¨¦n han creado algunos dise?os sin algod¨®n utilizando fibras sint¨¦ticas renovables, as¨ª como tintes que ahorran agua y lavados de denim de menor impacto. Aunque, como explica Pascal Brun, responsable de sostenibilidad global de H&M, ?toda la colecci¨®n Lee x H&M est¨¢ hecha de materiales de origen sostenible?, tambi¨¦n los jers¨¦is con el famoso logo de Lee. Adem¨¢s, por primera vez, el gigante sueco tambi¨¦n compartir¨¢ en su web los datos del An¨¢lisis del ciclo de vida (ACV) que indican el impacto en el agua, el CO2 y la energ¨ªa utilizada en cada prenda de denim, desde las materias primas hasta el final de su uso.? ¡°La transparencia es una parte crucial del viaje de H&M hacia un futuro m¨¢s sostenible. Si somos transparentes sobre nuestros productos y nuestro negocio, significa que estamos preparados para ser responsables de nuestro trabajo y esforzarnos por seguir mejorando?, asegura al respecto Giorgina Waltier, l¨ªder de estrategia de transparencia en H&M.

M¨¢s all¨¢ de las prendas de mujer, la colaboraci¨®n tambi¨¦n incluye ropa y accesorios para hombres ¨Cdestacan los jeans baggy, los tote bags o los petos¨C y ni?os ¨Clos dise?os recuperan la est¨¦tica ochentera y noventera y se combinan con gorros de punto y una minibolsa de deporte¨C. El resultado es, en palabras de Victoria Allen, dise?adora de H&M, ?una colecci¨®n llena de optimismo y energ¨ªa que juega con la ic¨®nica herencia de Lee?.

A pesar de que, como ha reconocido Chris Waldeck, presidente de marca global de Lee, la colecci¨®n se gest¨® en plena pandemia y todo el trabajo a tenido que hacerse en remoto, el resultado enorgullece a ambas firmas. ?Nuestra asociaci¨®n con H&M demuestra que la sostenibilidad se puede defender en todo el mundo, en todos los rangos de precios y entre colaboradores inesperados de ideas afines?, a?ade Waldeck.

La colecci¨®n Lee x H&M estar¨¢ disponible en tiendas seleccionadas y online el pr¨®ximo 28 de enero (en el caso de la colecci¨®n infantil solo podr¨¢ comprarse online de forma exclusiva).