Lencer¨ªa a golpe de clic

El primer sujetador patentado, tal y como lo conocemos hoy, entr¨® en escena en Nueva York en 1914. Fue obra de Mary Phelps Jacob, hija del inventor de la m¨¢quina de vapor. Hoy, un siglo despu¨¦s, ?es un aliado indispensable en el guardarropa femenino?, aseguran desde Intimissimi, firma l¨ªder del sector de la ropa interior en Europa. Las cifras lo confirman: de los 30.000 millones de d¨®lares que mueve la industria de la lencer¨ªa a escala mundial (unos 22.157 millones de euros), el 50% es fruto de las ventas de sujetadores, descifra la consultora Global Industry Analysts.

No son los ¨²nicos n¨²meros que sorprenden cuando hablamos del sost¨¦n. Seg¨²n los estudios, m¨¢s del 76% de las mujeres no utiliza la talla correcta. Lo cual explica que, cada mes, se realicen m¨¢s de tres millones de b¨²squedas en Internet relacionadas con el arte de encontrar la medida perfecta. ?No es una tarea f¨¢cil?, nos confirman desde la casa italiana. Y se complica con la estandarizaci¨®n del tallaje, reducido, en muchas ocasiones, a las gen¨¦ricas etiquetas de S, M y L. Entre eso, y la amplia variedad de modelos que hoy inunda el mercado ¨Cuna respuesta de las marcas ante la creciente demanda¨C, la confusi¨®n est¨¢ asegurada.

Por eso es a¨²n m¨¢s sorprendente que el mercado online ¨Cun universo donde la palabra ?probador? no existe¨C se haya convertido en una mina de oro para las firmas de lencer¨ªa. Seg¨²n la agencia Kantar Worldpanel, solo en 2013 las ventas aumentaron un 17%.

Novedades, eventos, looks¡­ La aplicaci¨®n My Intimissimi da acceso a informaci¨®n especial (y customizada) a los clientes de la firma.

D.R.

Internet vende. Y las firmas se adaptan a la nueva situaci¨®n de una industria digitalizada. Intimissimi ¨Cque incluye a Espa?a junto a Rusia, Alemania e Italia en el?top ten?de sus mercados¨C es un gran ejemplo de esta evoluci¨®n darwiniana. Como si fuera un patronista virtual, su aplicaci¨®n Perfect Bratoma?las medidas para dar con la talla y el corte id¨®neos, seleccionando un dise?o entre 14 modelos con 15 combinaciones diferentes de contorno (de la 85 a la 100) y copa (de la A a la E). ?No hay que fiarse de los sistemas que tienen como referencia la talla de vestido o pantal¨®n?, afirma la corsetera Tomima Edmark. Si surgen dudas, la p¨¢gina web de la firma cuenta con un chat en vivo para poder consultar con uno de sus?personal shoppers. Y, si todo eso falla, la devoluci¨®n es gratuita en los 14 d¨ªas siguientes a la compra.

Proceso de selecci¨®n.??Toda mujer necesita una talla ¨²nica y anat¨®micamente perfecta?, explica a esta revista el equipo de Intimissimi. Pero encontrar el sost¨¦n perfecto no depende solo de la medida. El corte, el tipo de relleno o la altura de los tirantes influye. Por eso, adem¨¢s de su calculadora de talla, la gu¨ªa Perfect Bra incluye un cuestionario sobre el estilo personal y el efecto que se quiere conseguir. Las opciones son muchas: de una talla m¨¢s para un escote de v¨¦rtigo a un?look?esencial que exalte la silueta de forma discreta. ?Las mujeres buscan la particularidad y la feminidad, la sensualidad y el juego. Pero tambi¨¦n la funcionalidad y la comodidad?. Raz¨®n por la que los modelos sin aro, a los que la firma dedica toda una l¨ªnea, se han disparado en el ¨²ltimo a?o. ?Son ideales para quienes buscan confort y un efecto natural?, comentan.

?Tampoco hay que pasar por alto el material?, aconseja Edmark. Los tejidos?stretch?como la microfibra aportan sujeci¨®n y definici¨®n, y no se deforman. El algod¨®n garantiza comodidad y, al ser transpirable, es perfecto para el verano. La seda y el encaje son m¨¢s delicadas, pero tambi¨¦n ligeras y, con las transparencias como tendencia estrella de la temporada, una buena inversi¨®n.