Los 10 v¨ªdeos de moda m¨¢s vistos (I know you want it)
Celebrities semidesnudas, ca¨ªdas y Lady Gaga: los mismos ingredientes que cualquier viral
Diane Pernet organiza cada a?o su A Shaded View on Fashion Film, un festival de cortos que son producciones de moda o reflexiones sobre dise?o en movimiento. Pocos de los v¨ªdeos de moda m¨¢s vistos en Youtube ser¨ªan admitidos a concurso en este festival.
La comunicaci¨®n viral es un camino sencillo y barato para llegar al gran p¨²blico. Algunos ingenuos a¨²n piensan que no existen las recetas para generar virales. Seg¨²n ellos, que un v¨ªdeo se extienda exponencialemente es fruto de la casualidad y de una inteligencia colectiva indescrifable por los equipos de publicidad. La realidad es que si pones a Alber Elbaz a bailar Pitbull o a Cristiano Ronaldo en calzoncillos est¨¢s creando un viral.
Mashable ha publicado la lista de los v¨ªdeos de moda m¨¢s vistos en Youtube -que elabor¨® en un informe el think tank del lujo L2¨C acompa?ados de un an¨¢lisis sobre por qu¨¦ las marcas de alta gama se han apuntado al viral dejando atr¨¢s los v¨ªdeos que resumen su lujoso ADN, pero interesan a muy pocos. Un resumen: Las marcas quieren mostrarse accesibles y en Youtube se ven 3 billones de v¨ªdeos al d¨ªa. Y la estrategia SEO de las firmas: cuanto m¨¢s contenido en webs relevantes m¨¢s arriba aparecer¨¢n en la lista de resultados de Google (gratis).? Y ahora lo bueno, la lista.
1- Alexander McQueen. Estreno mundial de Bad Romance, de Lady Gaga, en el desfile Primavera Verano 2010 de Alexander McQueen.
Tiene todo lo necesario para ser un viral porque lo necesario se llama Lady Gaga. Si le sumamos que es el ¨²ltimo desfile que present¨® McQueen antes de suicidarse le a?adimos el morbo.
2- Armani. cristiano Ronaldo 'Housekeeping'
Ronaldo busca su camiseta por la habitaci¨®n de un hotel mientras la chica de la limpieza se la esconde para ver un rato m¨¢s su famosa tableta. El anuncio es de calzoncillos. O de camisetas. ?De colonia? Arggg.
3- Burberry. Burberry Brights.
Los anuncios de Burberry tienen truco porque al introducir elementos interactivos no permiten la inserci¨®n en otras webs. Por eso L2 Think Tank, los autores de la lista, escogen este anuncio en representaci¨®n del viral de la marca inglesa. Lo explican en este texto.
4- Marc Jacobs. Lady Gaga en directo en la fiesta tras el desfile.
Otra vez se juntan todos los elementos: Stefani Germanotta, su disfraz de sistema circulatorio, un piano blanco y una peluca. Es decir, Lady Gaga.
5- Dior. Miss Dior Cherie.
Uno de esos fen¨®menos inexplicables. Un anuncio cursi dirigido por Sof¨ªa Coppola saturando y condensando al m¨¢ximo su est¨¦tica l¨¢nguida. ?Quiz¨¢s hay quien prefiere ver una creaci¨®n de Sof¨ªa Coppola en unos pocos minutos que en dos horas?
6- Louis Vuitton. Pharrell Williams para Vuitton.
V¨ªdeo de presentaci¨®n de las joyas que dise?¨® el rapero para otra colaboraci¨®n made in Marc Jacobs. Las joyas: mucho dorado, mucha piedra, mucho aro. Muy Inma Gran Hermano "me encanta el oro, me vuelve loca. Me lo pongo todo junto". En versi¨®n premium, eso s¨ª.
7- Chanel. Bleu de Chanel.
El v¨ªdeo lo dirige Martin Scorsese y eso parece que tiene tir¨®n. El protagonista, adem¨¢s, es uno de esos tipos interesantes, que es el eufemismo que utilizan algunas para no decir que el chico es un guapazo (y de paso hacerse las interesantes ellas).
8- Prada. Katie Fogarty se resbala en el desfile de Prada.
Un viral como una casa por el t¨ªpico trompazo, muy al estilo Miliki. Porque una c¨¢scara de pl¨¢tano y un zapato de Prada consiguen el mismo efecto. La risa.
9- Chanel. Nuevo Chanel n?5
Am¨¦lie, Estambul, un desencuentro amoroso y una estrat¨¦gica campa?a de comparaciones con Nicole Kidman, su predecesora en estas peque?as pel¨ªculas de Chanel? suman visitas. Si se une la pol¨¦mica entre Audrey Tautou y Lagerfeld la viralidad est¨¢ lista.
10- Dolce Gabbana Underwear. David Gandy
Un experimento: poned un v¨ªdeo, cualquier v¨ªdeo, un v¨ªdeo de una profesora dando clases de gram¨¢tica. Nada sexy, ?no? Ahora pincha Nessum Dorma mientras ves el mismo v¨ªdeo. La profesora se ha convertido en una hero¨ªna. La maestra es sexy. La profesora y toda su clase conjuran la ¨¦pica de la victoria. Ese es el efecto de este aria. Sumad a eso un t¨ªo bueno semi desnudo. S¨ª, v¨ªdeo muy visto.
No aparece en la lista pero, por supuesto, vamos a incluir el v¨ªdeo de Alber Elbaz bailando Pitbul. La raz¨®n de su ¨¦xito, adem¨¢s de que sea gracioso y descontextualice una marca de lujo uni¨¦ndola a Pitbul es que Alber Elbaz, ese hombre serio y genial, baila como un poseso. Aunque Mashable no se lo explique -seg¨²n ellos no hay celebrities en ese v¨ªdeo- ver al dise?ador de Lanvin en acci¨®n es para algunos lo mismo que haber visto a Steve Jobs bailando la lambada.
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