As¨ª ser¨¢ WOW, la nueva ¡®concept store¡¯ de 5.500 metros que abre sus puertas en la Gran V¨ªa de Madrid

A cuatro d¨ªas de la apertura oficial, el pr¨®ximo 12 de marzo, la tienda WOW de Madrid es un borboteo de profesionales que ultiman detalles: toques de pintura, iluminaci¨®n, decoraci¨®n¡­ El s¨¢bado, cuando abra sus puertas el imponente edificio de 1915 en Gran V¨ªa 18, todo estar¨¢ en su sitio en este nuevo concepto de tienda que pretende revolucionar la experiencia de ir de compras.

Cuando a finales de 2017 desapareci¨® la m¨ªtica parisina Colette, seguida de otros sonados cierres por todo el mundo, muchos auguraron el fin del retail en general y de las concep stores en particular, de las que la francesa fue pionera. Internet estaba en la palma de la mano de cualquiera, Instagram crec¨ªa exponencialmente y ya no era necesario viajar a Par¨ªs o al Corso Como milan¨¦s para escarbar entre novedades y enterarse de qu¨¦ molaba en cada momento. Lo digital hab¨ªa acortado las distancias y hab¨ªa abierto el campo de las posibilidades a un sinf¨ªn de nuevas marcas que surg¨ªan en cualquier rinc¨®n del mundo.

La rueda de las tendencias, imparable, sigui¨® girando hasta dar la vuelta completa y plantear una nueva paradoja: la infinita oferta a la que todos pod¨ªan acceder era tan inmensa que el p¨²blico comenz¨® a demandar una selecci¨®n. Con esa idea en mente y con la de acercar todas esas peque?as firmas que triunfan en Instagram nace precisamente este nuevo templo de las compras madrile?as. Un proyecto de Dimas Gimeno, expresidente de El Corte Ingl¨¦s. Una tienda que gira en torno a la experiencia y a la idea de ofrecer un punto f¨ªsico para las marcas digitales, una direcci¨®n donde tocar, admirar y probar (desde probadores domotizados) que se combina con un portal digital. Un c¨ªrculo en el que el cliente se convierte de nuevo en el centro de la narrativa.

La selecci¨®n de marcas se enfoca hacia equilibrar las etiquetas m¨¢s consolidadas (que estar¨¢n presentes con ediciones limitadas o acciones especiales) con las emergentes, lo nacional y lo internacional: Collina Strada, Cecilie Bahnsen, Staud, Nanushka, Sunnei, Mans, Nodaleto, Romualda, Am Lul, Marni, By Far¡­ Con una alta rotaci¨®n de nombres que busca crear un espacio cambiante para sorprender y motivar nuevas visitas. Habr¨¢ desfiles, eventos y sorpresas, porque en este espacio se planea que ¡°pasen cosas¡±, muchas, para atraer a esa Generaci¨®n Z que hab¨ªa perdido el ir de compras como pasatiempo de fin de semana.?La idea no es nueva, la de reformular la experiencia de compras f¨ªsicas lleva planeando sobre el sector desde hace a?os. Pero el paso de la pandemia aceler¨® el proceso. En Los ?ngeles, por ejemplo, el gigante del ecommerce Revolve acaba de abrir una direcci¨®n f¨ªsica a medio camino entre el club social y el centro comercial.

El edificio en el que se instala WOW, un local de 5.500 metros cuadrados y ocho plantas, se erigi¨® primero como el Hotel Roma. Un recuerdo de aquel pasado permanece a¨²n coronando la azotea, con una loba capitolina que se ha convertido en el logo de la compa?¨ªa. Una copia exacta de la original, que se perdi¨® en alg¨²n momento del siglo pasado.

Una pantalla de 10 metros de alto recibir¨¢ al visitante junto a las antiguas columnas del hotel, ahora sujetas por esculturas fucsias. Una primera planta dedicada a la belleza (Rassa, Malin + Goetzo Kiehl¡¯s), dos de moda en las que se mezclan las prendas sin atender a distinciones de g¨¦nero, otra enfocada en el mundo del deporte (con secci¨®n de sneakers y un mural dedicado a las tablas de skate) y una ¨²ltima (no pod¨ªa faltar en 2022), dedicada al placer de disfrutar en la casa con detalles de decoraci¨®n, velas, mantas jabones, libros¡­ En el s¨®tano, tecnolog¨ªa, y en el ¨¢tico, un espacio dedicado a la gastronom¨ªa que abrir¨¢ sus puertas a mediados de primavera.

Gran V¨ªa es la segunda calle m¨¢s transitada de Europa, solo por detr¨¢s de Oxford en Londres, seg¨²n el ¨²ltimo informe de BNP Paribas Real State:?¡°Madrid es una de las excepciones en Europa en t¨¦rminos de que contin¨²a atrayendo a visitantes, quiz¨¢ gracias a su clima agradable, historia, cultura y gastronom¨ªa. Gracias tambi¨¦n a las inversiones en infraestructuras, que benefician a visitantes y residentes y a proyectos que incluyen la nueva Plaza de Espa?a o el Centro Canalejas¡±. Precisamente esta zona, a solo 400 metros del local de WOW, se alza como el nuevo eje de lujo en la capital.