Esta marca supera a Zara como la m¨¢s valiosa del mundo en 2019

Existe un medidor, mucho m¨¢s antiguo que los likes y los seguidores, para establecer cu¨¢l es la marcas m¨¢s importante del mundo: el dinero. Seg¨²n datos publicados por la reputada consultora independiente Brand Finance?en el informe de las firmas con mayor valor econ¨®mico en 2019 que acaba de publicar, Nike es la n¨²mero uno. El gigante deportivo, referente de la moda sport mucho m¨¢s all¨¢ del gimnasio, lidera la lista por quinto a?o consecutivo con un valor de marca de 27,9 mil millones de euros. Su valor bajaba el a?o pasado, pero repunta en 2019 ?gracias a un marcado crecimiento en sus ventas en China, Europa, el Medio Oriente y ?frica? y, probablemente, tambi¨¦n debido a su potente campa?a protagonizada por el icono antirracista Colin Kaepernick.?Combatir la ideolog¨ªa de Trump le vali¨® a la etiqueta unas ganancias de seis mil millones de d¨®lares (algo m¨¢s de cinco mil millones de euros) en apenas tres semanas, cifra que supuso un r¨¦cord para las acciones de la multinacional en bolsa.

Sin necesidad de campa?as de marketing rebeldes y combativas (tendencia a la que no dejan se sumarse otras etiquetas), Zara le arrebata a H&M el segundo puesto del ranking que el gigante sueco logr¨® ocupar el a?o pasado. La hermana mayor de Inditex escala una posici¨®n respecto a 2018 y aumenta su valor de marca en un 6%, lo que se traduce en 15,8 mil millones de euros. Su potente estrategia digital parece ser uno de los factores que la ha convertido en la segunda marca m¨¢s valiosa del mundo. Habr¨¢ que ver c¨®mo repercute su nueva imagen, cambio de logo incluido, en el informe del a?o que viene.

Zara no es la ¨²nica ense?a del grupo Inditex que se cuela en la lista. Sus hermanas Massimo Dutti ¨Cque sube del puesto 46 al 45¨C y Bershka ¨Cque desciende siete puestos hasta el 38¨C comparten con ella el privilegio de representar la moda nacional en el ranking. ?La fortaleza de Espa?a en este sector queda un a?o m¨¢s demostrada en el informe. Solo tres marcas espa?olas, en este caso del Grupo Inditex, aportan el 8% del valor de las marcas de moda mundial con un valor total de 19,126 millones de euros¡±, explica Teresa de Lemus, Managing Director de Brand Finance Espa?a.

El puesto tres de la lista lo ocupa Adidas, confirmando el ¨¦xito global de la ropa deportiva y el creciente mercado del streetwear, y va seguida por H&M, que ha descendido de la posici¨®n dos a la cuatro. Los siguientes puestos est¨¢n copados por dos cl¨¢sicos del lujo: Cartier y Louis Vuitton y, mientras que el s¨¦ptimo puesto est¨¢ ocupado por Uniqlo, en el resto del top ten tambi¨¦n manda el lujo. Herm¨¨s, Gucci y Rolex copan las tres ¨²ltimas posiciones y reafirman la importancia de ese segmento en el estado global de la moda.

Tanto es as¨ª que en cuanto a fortaleza de marca ¨Cun criterio que la consultora mide evaluando aspectos como la inversi¨®n en marketing, el capital de los accionistas o el desempe?o en el mercado¨C Rolex es la ganadora absoluta. La marca relojera es la ¨²nica de la lista que alcanza el destacado valor de AAA+ y ostenta el puesto de ¡®la m¨¢s fuerte¡¯ con una calificaci¨®n de 90 sobre 100 en cuanto a fortaleza de marca. Atendiendo a este criterio, la segunda marca m¨¢s fuerte es Nike, pero a excepci¨®n del gigante deportivo y de Zara y Bershka, que tambi¨¦n obtienen buenos resultados, el resto del top ten est¨¢ copado por marcas de lujo. Bottega Veneta, por ejemplo, entra en el puesto diez de la lista de las m¨¢s fuertes, aunque ocupa el n¨²mero 43 en cuanto a valor econ¨®mico.

Aunque Europa contin¨²a liderando el mercado de marcas de moda, llaman la atenci¨®n las posiciones de la estadounidense The North Face, que escala siete puestos respecto al a?o pasado y ocupa el n¨²mero 17, y la japonesa Uniqlo, que es la marca que ha experimentado un crecimiento m¨¢s r¨¢pido dentro del top ten y ocupa ya el puesto 7, por delante de Herm¨¦s, Gucci y Rolex. Su uni¨®n al tenista Roger Federer es uno de los factores que explican su crecimiento en valor de marca, al igual que su apuesta por ropa de calidad a precios competitivos y patrones que van m¨¢s all¨¢ del g¨¦nero o la edad. Seg¨²n el informe, ?Uniqlo busca ser la cadena de ropa de moda m¨¢s grande del mundo en 2020, aumentando sus ventas en los Estados Unidos, China y por Internet, meta que ya consigui¨® en Asia?.

Otro dato interesante de la lista es la presencia de Victoria¡¯s Secret en el puesto 12, una posici¨®n nada desde?able si se tienen en cuenta sus constantes crisis de imagen y el debate que rodea a la ense?a lencera sobre si deber¨ªa replantearse los c¨¢nones f¨ªsicos de sus modelos y la cosificaci¨®n femenina. Dentro del sector del lujo otras de las marcas que aparecen en la n¨®mina son Coach (puesto 11), Dior (13), Tiffany & Co (14), Burberry (15), Prada (16), Armani (23), Valentino (36) o Yves Saint Laurent (39). El resto de puestos est¨¢n copados por marcas deportivas como Puma, Under Armour, Timberland, Reebok (que figura en la ¨²ltima posici¨®n) o Converse (que se incorpora al ranking por primera vez) y ense?as tan conocidas para el gran p¨²blico como Ray-Ban (20), Primark (35) o Levi¡¯s (29).