Moda-Cola, o por qu¨¦ los refrescos necesitan a los dise?adores para vender
Los ¨²ltimos movimientos de Pepsi y Coca-Cola demuestran la necesidad de renovaci¨®n en una industria en busca de nuevas ideas
El desfile Primavera/Verano de este a?o de la dise?adora emergente Ashley Williams saltaba a los medios de comunicaci¨®n por la utilizaci¨®n de dibujos de latas y botellas de Coca-Cola en sus dise?os. ¡°Comenz¨® con la asociaci¨®n de marcas, pero fue evolucionando a un acercamiento m¨¢s integrado a trav¨¦s de la creaci¨®n conjunta y colaboraciones con dise?adores¡± admite Kate Dwyer, responsable de la marca de refrescos. El Oto?o/Invierno tambi¨¦n ir¨¢ en la misma l¨ªnea por parte de Sophia Webster, que ya ha sacado a la luz fotograf¨ªas de una mochila y unos zapatos forrados con la imagen de Coca-Cola. Otro dise?ador emergente que se ha dejado seducir por la chispa de la vida ha sido Ashish, creando una l¨ªnea con el logotipo de la marca.
Pepsi, por su parte, ha fichado al estilista Nicola Formichetti ¨Cque alcanz¨® la fama gracias a sus colaboraciones con Lady Gaga¨C como impulsor de la iniciativa Pepsi x Liter of Light, que promueve la creaci¨®n de instalaciones art¨ªsticas inspiradas en la luz. El esfuerzo de Pepsi por ligar con la moda tambi¨¦n ha pasado por firmar un acuerdo con Vogue Italia para apoyar a j¨®venes dise?adores.
La irrupci¨®n en el mercado de bebidas energ¨¦ticas y el aumento de consumidores con una mayor concienciaci¨®n sobre la salud han provocado un importante descenso de la venta de refrescos. Queriendo buscar nuevos nichos de mercado, Pepsi vio la oportunidad en la moda, por ser un sector cada vez m¨¢s accesible que incluso se ha convertido en un entretenimiento popular. As¨ª surgi¨® su colecci¨®n capsula 'Live for Now' con colaboraciones con Original Penguin, Gents, Goodlife, Shut y Del Toro.
?Un v¨ªdeo publicado por Nicola Formichetti (@nicolaformichetti) el
En el caso de Coca-Cola, para entender este combinado Moda-Cola hay que echar la mirada atr¨¢s a un estudio de mercado realizado por la firma, que sacaba a la luz que la mayor¨ªa de los consumidores de su refresco Light ten¨ªan un inter¨¦s particular en la moda, seg¨²n explica el especialista en branding Nik Thakkar. ¡°Si las mujeres que consumen Coca-Cola Light aspiran a consumir productos de Chanel, una colaboraci¨®n con Karl Lagerfeld parec¨ªa una soluci¨®n s¨®lida¡±, afirma Thakkar. Y as¨ª comenz¨® el romance: primero con la silueta del Kaiser adornando las botellas, pasando por fichar a Marc Jacobs como director creativo e imagen de la bebida, hasta llegar a un elenco de grandes nombres como Diane Von Furstenberg, Alberta Ferretti, Moschino, Versace o Manolo Blahnik que dise?ar¨ªan botellas para el gigante americano.
Desde Coca-Cola explican que las colaboraciones con la moda han conseguido incrementar el ¡°amor¡± de los consumidores por la marca y esto se traduce en un incremento de sus ventas. El gran tir¨®n de las empresas de refrescos unida a la creatividad de los dise?adores de moda parece haber culminado en una relaci¨®n win-win que puede a¨²n dar mucho de s¨ª. S¨®lo cabe esperar a saber cu¨¢les ser¨¢n los siguientes planes de esta pareja perfecta.
Ashley Williams Primavera-Verano 2015.
Getty
Edici¨®n limitada de Moschino para Coca-Cola.
Karl Lagerfeld posando con las botellas que dise?¨® para Coca-Cola.
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