Tommy Hilfiger: ¡°Muchos pierden el rumbo porque no saben qui¨¦nes son; nosotros lo tenemos claro y lo aceptamos¡±

Tommy Hilfiger (Elmira, Nueva York, 73 a?os) estaba obsesionado con los deportes que practicaban sus compa?eros cuando iba al instituto. ?l era demasiado bajo y menudo para que le quisieran en ning¨²n equipo, pero se compr¨® una chaqueta varsity y descubri¨® el poder transformador de una prenda: cuando paseaba con ella por las calles de su ciudad era percibido como un atleta. Aquella lecci¨®n se le qued¨® grabada y la tuvo presente cuando fund¨® su marca hom¨®nima, hace 40 a?os. Por un lado de forma literal, al apelar al imaginario deportivo, y de otra m¨¢s metaf¨®rica, recurriendo a la ropa como herramienta de expresi¨®n para plasmar sue?os y anhelos.

En la sede neoyorquina de la marca en la avenida Madison, el dise?ador pasea entre percheros de los que cuelga su nueva colecci¨®n. Al d¨ªa siguiente la presentar¨¢ en un desfile en el Oyster Bar de la estaci¨®n Grand Central. Es el primero que organiza en dos a?os y con ¨¦l dar¨¢ un giro a su modelo de negocio. Pionero en adoptar en 2017 el see now, buy now (poner a la venta la colecci¨®n justo tras el desfile), ahora escoge combinar dos velocidades: los dise?os de pasarela llegar¨¢n a las tiendas siguiendo el calendario tradicional, en oto?o, pero el centenar de celebridades invitadas lucir¨¢n piezas de una colecci¨®n c¨¢psula disponible inmediatamente.

Dedica esta colecci¨®n a Nueva York, ?la ciudad le sigue inspirando?

Es mi hogar. Es donde empec¨¦ mi empresa hace casi 40 a?os. Siempre ha sido una referencia, podr¨ªa decirse que es donde se desarroll¨® el ADN de Tommy Hilfiger por primera vez.

?Y c¨®mo hace para seguir recurriendo a las mismas referencias, pero a la vez conectar con las nuevas generaciones?

Siempre tienes que pensar qu¨¦ ser¨¢ lo pr¨®ximo. La comunicaci¨®n es importante, pero necesitas partir de un buen producto, al p¨²blico no se le puede enga?ar. Hay muchas cosas ah¨ª fuera, as¨ª que tambi¨¦n es imprescindible diferenciarse, construir una imagen, algo que sea verdaderamente tuyo, diferente de la competencia. Mientras nosotros permanezcamos coherentes con qui¨¦nes somos y confiemos en ello, seguiremos siendo una marca potente. Me parece que muchos pierden el rumbo porque no saben realmente qui¨¦nes son, nosotros lo tenemos claro y lo aceptamos.

Fue de los primeros en adoptar el modelo see now, buy now o en probar el metaverso. ?Hacia d¨®nde ir¨¢ ahora?

Me gustar¨ªa seguir desarrollando la marca hacia una firma de estilo de vida global, as¨ª que quiz¨¢ en un futuro cercano empecemos a hacer productos para casa. Miramos mucho a la industria de la belleza y tendremos el lanzamiento de un nuevo perfume.

Beyonc¨¦ fue imagen de una de sus fragancias hace 20 a?os, cont¨® con Gigi Hadid cuando estaba empezando, con Zendaya antes de que se convirtiera en la estrella estratosf¨¦rica que es hoy¡­ Tiene buen ojo para anticiparse.

Cuando ya son estratosf¨¦ricos no puedes tocarlos, as¨ª que tienes que adelantarte. Ahora hemos fichado a Sofia Richie, en este caso porque conocemos a su familia. Cuando ten¨ªa 17 a?os su padre [el m¨²sico Lionel Richie] me llam¨® y me dijo: ¡°A mi hija le encantar¨ªa ser modelo¡±, as¨ª que le dimos su primer trabajo. Quiz¨¢ a¨²n sea un poco pronto para ella, pero en 2025 ser¨¢ la chica de moda. Con Gigi fue parecido, somos amigos de sus padres. Con Zendaya colaboramos justo antes de que se convirtiera en el icono que es hoy. Con Britney Spears, cuando casi no era famosa. Luego hay otros que ya triunfaban cuando les llamamos, como el piloto Lewis Hamilton o Rafael Nadal. Con Bowie e Iman trabajamos en los noventa, que ya eran famos¨ªsimos, dios del rock y diosa de la moda, pero nunca hab¨ªan posado juntos en una campa?a publicitaria.

Mencionaba el Nueva York de sus inicios, en los a?os setenta, ?qu¨¦ echa de menos de aquello?

Sol¨ªa caminar por estas calles, buscando m¨¢quinas de coser, una f¨¢brica en la que producir, tejido vaquero, botones, cremalleras o cualquier oportunidad. Quer¨ªa saberlo todo del negocio de confecci¨®n antes de lanzar mi propia marca, as¨ª que trabaj¨¦ para otros, me despidieron, aprend¨ª. Nunca me rend¨ª, pero tuve muchos altibajos en esa ¨¦poca. Eran adem¨¢s los tiempos de Studio 54, as¨ª que tambi¨¦n me lo pas¨¦ bien.

Le gusta rodearse de j¨®venes creativos, ?c¨®mo ve el panorama para los que est¨¢n empezando?

Lo tienen dif¨ªcil porque hoy hace falta mucho dinero, para hacer campa?as, para el marketing, para comprar inventario, para abrir una tienda¡­ No creo que sea un buen momento para los dise?adores j¨®venes.

Usted hizo que todos le conocieran con una provocadora valla publicitaria en Times Square. Hoy eso ser¨ªa inviable.

No, hoy ser¨ªa demasiado caro para cualquiera.

?Qu¨¦ le mantiene activo?

?Todo! Si amas la vida, el cielo es el l¨ªmite. Muchos no est¨¢n contentos porque no saben qu¨¦ quieren hacer o qui¨¦nes son. Mientras que si est¨¢s satisfecho con qui¨¦n eres en tu vida, te sientes bien y tienes confianza, puedes seguir adelante. Es un regalo estar en una situaci¨®n que te hace feliz, porque es lo que la mayor¨ªa busca en su vida, felicidad.