La camiseta ¡®blokecore¡¯ m¨¢s deseada de la temporada la firma un equipo capaz de aunar a todas las aficiones

Gezelligheid no tiene una traducci¨®n exacta, pero evoca sentimientos universales. Se ha definido como una sensaci¨®n divertida, amistosa, acogedora, agradable, placentera... Freddy Heineken la emple¨® en una frase que no solo condensa su significado, tambi¨¦n ha marcado la filosof¨ªa de la marca hom¨®nima que fund¨® hace exactamente 150 a?os: ¡°Yo no vendo cerveza, yo vendo gezelligheid¡±, insist¨ªa. En el marco de su aniversario, Heineken? reivindica la importancia de seguir propiciando y compartiendo los momentos que nos hacen sentir as¨ª. Y lo hace estrechando lazos con EME Studios, una firma de streetstyle espa?ola creada por cinco amigos, cuya m¨¢xima es narrar historias a trav¨¦s de la ropa.

El resultado de esta alianza Heineken? x EME Studios es una colecci¨®n exclusiva de camisetas de f¨²tbol de est¨¦tica vintage que esconden en cada costura muchos significados y deseos compartidos. ¡°Es un homenaje al legado y la visi¨®n de permanencia que buscamos en EME. Ahora es nuestro turno de empezar a construir los pr¨®ximos 150 a?os de marca¡±, apuntaba el alicantino Conra Mart¨ªnez, uno de los fundadores de la firma, que ha conquistado a las generaciones m¨¢s j¨®venes a golpe de dise?os vitalistas y ediciones limitadas. Es el caso de esta colaboraci¨®n: ¨²nicamente se han confeccionado 100 camisetas y solo podr¨¢n conseguirse en un evento que tendr¨¢ lugar el 4 de octubre en El Internacional, el nuevo sitio de moda de Madrid. A trav¨¦s de sus redes sociales, EME Studios ir¨¢ revelando en los pr¨®ximos d¨ªas c¨®mo conseguir la invitaci¨®n.

El original dise?o de esta alianza, pensada por EME Studios y el director creativo Lucas Moreno Soriano, est¨¢ cargado de significado. ?Qu¨¦ puede haber m¨¢s gezelligheid que una camiseta de facciones futbol¨ªsticas? La relaci¨®n entre el deporte y la moda siempre ha sido muy estrecha ¨Cparte de los esenciales de nuestro armario procede del terreno de juego¨C, como tambi¨¦n lo es la relaci¨®n entre Heineken? y la cultura futbolera. ¡°Estas nuevas camisetas tambi¨¦n hablan de nuestro compromiso con los buenos momentos, el disfrute y el deporte. En este caso, en forma de dise?o vintage con el f¨²tbol como protagonista¡±, apuntaba Lourdes D¨ªaz de la Hera, responsable Heineken en Espa?a, que lo considera tambi¨¦n una oportunidad para acercarse a las nuevas generaciones.

Porque esta camiseta, con los colores y el logo de la marca de cerveza en el coraz¨®n del dise?o, simboliza el sentimiento de comunidad y reconocimiento que surge entre las aficiones. La ilusi¨®n y los nervios compartidos, el sentir las victorias como propias. El mismo sentimiento identitario que buscan tambi¨¦n las nuevas generaciones en la ropa. Con prescriptoras como la supermodelo Bella Hadid o la cantante Dua Lipa, es natural que los centennials se hayan convertido en los mejores embajadores de la tendencia blokecore. Un t¨¦rmino acu?ado por el TikToker estadounidense Brandon Huntley que, curiosamente, procede de la jerga inglesa (bloke significa compa?ero) y se asienta en su car¨¢cter nost¨¢lgico y su inter¨¦s por la est¨¦tica vintage.

Para Heineken, que estas camisetas, que reviven la gloria deportiva de las d¨¦cadas de los ochenta y noventa, se hayan convertido en la pieza m¨¢s especial del armario juvenil, tiene otro significado m¨¢s: la importancia que el pasado tiene en nuestra historia e identidad. Que la marca haya recuperado tambi¨¦n su ic¨®nico lema ¡®Piensa en verde¡¯ no se debe a un ejercicio de nostalgia, sino a una celebraci¨®n de su legado y actitud positiva. Una forma de ver la vida que, desde diferentes perspectivas, comparte con EME Studios. ?Su estandarte? La camiseta m¨¢s especial de la temporada.

Heineken? recomienda el consumo responsable.